摘要:雅虎上月斥资11亿美元收购轻博客平台Tumblr的新闻余热未消,而曾经对广告十分反感的Tumblr创始人大卫•卡普(DavidKarp)近来也频频对广告界大献殷勤——在戛纳广告节(CannesLionsFestival)上,他甚至摆出了“顶礼膜拜”般的谦卑姿态并盛赞“广告人比硅谷人更有才”。 历史上...

变现压力大 Tumblr对广告界大献殷勤-品味雅虎

雅虎上月斥资11亿美元收购轻博客平台Tumblr的新闻余热未消,而曾经对广告十分反感的Tumblr创始人大卫•卡普(DavidKarp)近来也频频对广告界大献殷勤——在戛纳广告节(CannesLionsFestival)上,他甚至摆出了“顶礼膜拜”般的谦卑姿态并盛赞“广告人比硅谷人更有才”。

2010年,大卫•卡普曾在接受《洛杉矶时报》采访时表示自己强烈反对广告,还声称广告“令人反胃”;到了2012年,Tumblr首次推出广告时,卡普终于转变态度、自嘲“当初可能是个傻瓜”;如今成为雅虎的一员之后,既然雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔(MarissaMayer)都公开表示看中了Tumblr的广告潜力,卡普又岂有不为广告大唱赞歌的道理。

在本周开幕的2013年戛纳广告节上,Tumblr代表雅虎赞助了GutterBar酒吧狂欢活动,此外还有报道称Tumblr用直升机送广告业界高管们去旅游胜地圣特罗佩斯开会。而卡普也亲自展示了林肯汽车、狮门影业、全食超市等企业在Tumblr的广告案例,还表示希望在座的广告人们能在来年以Tumblr广告赢得大奖。

在戛纳,卡普对广告界的殷勤态度达到了一个新的高度——他在演讲时用上了“诚惶诚恐”、“殊荣”、“荣幸”等字眼,还在与一名广告界高管谈话时盛赞“你们(广告人)的才华超出我们在硅谷的任何员工”并鼓励营销人员大胆创新。

卡普还强调了Tumblr作为广告平台的一些特色,例如门槛低、人力需求少、不暴露粉丝及好友数量、不易出现恶意评论,等等。

Via 搜狐IT

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