Marketwatch:Tumblr 好买不好管

原创 maqingxi  2013-05-28 12:11  阅读 302 次 评论 0 条
摘要:

Marketwatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)认为,虽然Tumblr将为雅虎带来至关重要的,不 […]

Tumblr创始人兼首席执行官大卫·卡普(左)雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在新闻发布会上

Marketwatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)认为,虽然Tumblr将为雅虎带来至关重要的,不断成长的年轻受众群体,但是由于年龄和企业文化的差异,如何管理收购对象,以及如何向其投放广告,都是雅虎首席执行官梅耶尔必须好好应对的挑战。

以下即辛奈尔的评论文章全文:

雅虎的首席执行官梅耶尔(Marissa Mayer)年近四十,她是否能够管好卡普(David Karp)这个新生代小子,Tumblr理想主义的创始人?

事实上,Tumblr自己的注册软件就对两代人做了一个有趣的区分(详情见后)。

当雅虎(YHOO)出资11亿美元现金收购卡普的公司,他们同时也就收购了由二十六岁的卡普所打造的企业文化。这是件好事,因为这意味着他们可以和Tumblr的线上活跃用户建立关系,在那里写博客和发评论的,大多数都是二十多岁的年轻人。

新一代年轻人的线上沟通和之前的世代相比,视觉的成分要大大超过文字的成分,他们喜欢观看一小段一小段线上媒体,而不是阅读大段的文字,尽管后者曾经是线上内容最初的主要组成部分。

2012年当中,拥有至少一个社交媒体账户的美国人数量增长到了56%,较之2008年的24%翻了一番还不止。现在,社交媒体的用户每天要发布数以亿计的消息,而且其中愈来愈多是照片和视频。伴随大家将上网时间从主要用来浏览网页转为在社交媒体上互动,线上广告商显然也希望能够捕捉到消费者的最新动向。

Interactive Advertising Bureau提供的数据显示,线上广告开支2012年总体增幅15%,而其中视频广告开支猛增29%,几乎相当于前者的两倍,达到23亿美元。在Tumblr,大多数用户的页面都是图片众多而文字很少。

收购Tumblr其实只是梅耶尔整体战略的一个部分,她去年7月下旬加入雅虎以来,一直在致力于推动年轻化。她进行了一系列并购,对象主要是Jybe和Summly这样的小型初创公司,被雅虎收购时根本就没有多少人手。

通过这些交易,梅耶尔不仅仅得到了内容,也得到了拥有企业家精神的年轻员工们。

这种战略其实和Facebook(FB)首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)去年10亿美元收购Instagram很相似,当时收购对象只有十五名员工,加上一个吉祥物。

想要让Tumblr这样的公司纳入自己的轨道,从梅耶尔宣布交易时的表态推测,最佳的方法是让年长的人掌握权力,负责那些会影响到初创公司年轻的文化和员工的决定。他们已经把自己的网站运作得很好,这一点,其成长轨迹就是最佳证明。

comScore Media Metrix提供的数据显示,雅虎在3月间获得了1亿9100万唯一访问者,而收购Tumblr将会让他们的流量再增加大约20%。

雅虎不但得到了年轻的文化,更得到了连接年轻的和快速增长的受众群体的渠道,后者正是让众多线上广告客户垂涎欲滴的人群。

想要知道这些人到底有多年轻,你只管试试注册他们的账户好了——我不久前就是这么干的。

当我的生日到了的时候(顺便说一下,为了个人信息安全的考虑,我用的是假生日),公司的软件发声恭喜我,说我是“四十六岁的年轻人”。

这多少有点傲慢的语调让我开始怀疑卡普是否和达尔特里(Roger Daltry)存在某种精神联系——这位年事渐高的英国婴儿潮世代代言人是谁人乐队的主唱,曾经说从未想到自己三十岁之后还会在做摇滚。

于是我决定来一个小实验。

我向网站注册了大约十来个不同的生日,结果我发现,三十岁或者以上的年纪被称为“年轻”,而二十九岁或者以下却被叫做是“老”。

换言之,在Tumblr看来,如果你过了三十岁,那么你就老了,但是他们在努力让你觉得自己并不老。

对于我这一代人而言,这多少有点悲哀,但是对于梅耶尔这样的首席执行官而言,这却很有吸引力,她原本也是要想办法收购一个自己的销售机构可以推销给线上广告客户的人群。

不过,把广告放到Tumblr网站上,或许也是个不小的挑战,因为正如我曾经指出的,卡普也像扎克伯格一样,对自己的产品保护得非常严格,高度看重Tumblr的用户体验。

从宣布交易时梅耶尔和卡普的公开表态看来,梅耶尔似乎是选择了一种更接近天使投资人的方式来对待卡普的公司。

考虑到在卡普看来,梅耶尔这把年纪的人都该算作是老人,这或许是最好的方法。

Via   新浪财经

历史上的今天:

本文地址:https://www.yseeker.com/archives/9306.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 maqingxi 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情