Tumblr 真相揭密:实际业绩要比想像差很多

原创 maqingxi  2013-05-23 08:00  阅读 342 次 评论 0 条
摘要:

如今雅虎收购Tumblr的交易已成事实,不过,业界也开始出现了大量的报道,称Tumblr的业绩似乎要比想像差很 […]

Tumblr创始人兼首席执行官大卫·卡普(左)雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在新闻发布会上

Tumblr创始人兼首席执行官大卫·卡普(左)雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在新闻发布会上

如今雅虎收购Tumblr的交易已成事实,不过,业界也开始出现了大量的报道,称Tumblr的业绩似乎要比想像差很多。

在宣布这一交易的新闻发布会上,雅虎方面声称,Tumblr每月独立访问用户达到3亿,这是一个令人瞠目结舌的数字,这也是雅虎为何要在发布会上透露这一数字的原因。然而,事实上,据All Things D的分析师彼得·卡夫卡声称,这一数据有点不真实。

Tumblr目前的定位是一家社交网站,就像Twitter和Facebook一样。Tumblr的业务模式也与这些社交网站的商业模式相似,即通过让广告主在用户查看信息栏(dashboard)上的贴子时插入广告的方式来获得营收。事实上,这一信息栏才是Tumblr用户真正使用该服务的地方,这是一个后端系统,可以让用户发布的贴子进入到一个类似于时间线(timeline)风格的系统,就像Facebook的信息流(News Feed)那样。因此,每月独立访问用户数量并不是一个确切的度量标准。确切的标准应当是每月活跃用户数量,而这一数据也是Twitter和Facebook所采用的数据。

不过,Tumblr并未透露每月活跃用户的数量。据卡夫卡援引一位知情人士的话称,Tumblr的活跃用户数量可能只有3000万到5000万,这一数额与每月3亿独立用户数量相比,落差很大。

雅虎称,该公司将开始在Tumblr的活跃页面上发布广告,但需要得到用户的同意,这也就意味着,在这3亿用户中,只有一小部分的用户能够看到广告内容。当然,目前给Tumblr的业务泼凉水的并非只有卡夫卡一人的报告。事实上,据硅谷Valleywag的分析师尼塔沙·蒂库(Nitasha Tiku)也发布报告称,Tumblr去年的营收不到500万美元,这一数据的确令人吃惊,因为大家此前一直都从《福布斯》的报道中获悉,Tumblr去年的营收为1300万美元。

另外,在一些有关雅虎与Tumblr交易的报告还提到,Tumblr今年的营收可能将达到1亿美元,而业界一些人士认为,Tumblr今年的营收可能只有1500万美元,这一差距也令人震惊。无论如何,目前来看,Tumblr今年的营收要想达到1亿美元,那将会非常困难。

当然,营收因素并不是促成雅虎收购Tumblr的主要原因。雅虎也并不是为了获得Tumblr的营收。不过,这至少可以说明,Tumblr的广告业务表现较差,或许,雅虎应当能够通过在Tumblr的信息栏中强制投放更多广告来解决Tumblr的营收问题。

事实上,雅虎收购Tumblr的原因主要还是为了获得Tumblr公司的年轻用户。当然,如果这些用户数量只有3000万到5000万,那么这对雅虎而言,仍将是一个问题。

Via 腾讯科技

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