华尔街日报:雅虎收购 Tumblr 挑战与机遇并存

原创 maqingxi  2013-05-22 08:27  阅读 283 次 评论 0 条
摘要:

据《华尔街日报》网站报道,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周一表示,收购Tumblr […]

收购Tumblr能够令雅虎的用户数量增加50%

据《华尔街日报》网站报道,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周一表示,收购Tumblr能够令雅虎的用户数量增加50%,流量提升20%。

如果你有一家成立六年尚未实现盈利,且去年营收仅为1300万美元的公司,而它能够以近11亿美元的现金被收购,你对此会有何感想?至少Tumblr创始人、首席执行官大卫·卡普(David Karp)在评论这一交易时会难以抑制的爆粗口来表露自己的兴奋之情。卡普周一发表在Tumblr网站的贴子的结尾内容(即爆粗口的内容),强调出雅虎想要通过这一交易取得成功,将会面临着一些企业文化上的挑战。

用户与流量增加

梅耶尔周一在接受采访时表示,收购Tumblr能够立即将雅虎用户数量增加50%,流量提升20%,“这确实令人感到振奋。”她说,“消费科技产业的增长一直是以流量为开始。”梅耶尔再次强调,增加雅虎的“印象”,或者是页面流量和其它雅虎网站的互动,将是提升雅虎营收的唯一方式。这也是包括了梅耶尔的前老板、谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)在内的其他绝大多数网络公司首席执行官的准则。

收购Tumblr也给雅虎带来了其它一些好处。Tumblr用户发布的大多数内容--从时尚到艺术,从食品到旅行--内容与雅虎网站的内容并不重叠,因为雅虎更擅长于体育、财经和新闻等类别。梅耶尔表示,两家公司将想出办法,把Tumblr独一无二的内容呈现在雅虎网站中。梅耶尔还表示,Tumblr与雅虎的受众群体也不重合,因为雅虎的受众年纪更大,而Tumblr的用户则是“年轻用户”。

在交易完成之后,卡普将继续负责Tumblr的运营,来减轻此交易给公司带来的影响。卡普在周一的博客中指出,“我们不会颓变,我们的总部不会搬迁,我们的团队也不会变化,我们的路线图也不会变化,我们的目标--授权内容发布者打造出最好的作品,并将这些作品呈现在用户面前--当然也不会改变。既然如此,那会有什么新变化吗?非常简单,Tumblr将变得更快更好。”

借鉴其它收购

雅虎在周一发表的关于收购Tumblr的声明中也承诺,“不会让Tumblr搞砸了。”雅虎首席财务官肯·古德曼(Ken Goldman)在周一表示,此交易与公司的营收有关。古德曼表示,关于雅虎为何以11亿美元的估值收购一家去年广告营收仅为1300万美元的公司,是因为雅虎使用了“现金流等传统财务数据”,以及考虑了过去的一些并购交易--如Facebook收购Instagram,和谷歌2006年斥资16.5亿美元收购视频网站YouTube等。在上述两起并购案例中,被收购方营收很少,或者根本就没有营收。古德曼还表示,“雅虎还从月用户的数据入手与类似的公司进行了比较。”

梅耶尔表示,Tumblr目前拥有3亿活跃用户。这也就是说,雅虎为每位Tumblr用户支付了约3美元。按照用户数量计算,Facebook为每位Instagram支付了30美元左右。雅虎同时还从Tumblr获得了约90名软件工程师。在类似的交易中,网络公司通常会向每位工程师支付100万美元。

很明显,雅虎通过溢价收购了Tumblr。Tumblr在2011年年底完成了最新一轮的融资,募集到8500万美元资金,当时对公司的估值为8亿美元。梅耶尔表示,“除非寻找到特殊的公司,否则雅虎只会进行小型的并购交易。Tumblr就是这样的一家公司。”

谈判早已开始

在周一接受采访时,卡普表示Tumblr与雅虎从去年年底就收购问题展开谈判。他说,“我们当时并未考虑出售公司。我们当时着眼于加强公司的广告业务,把雅虎视为潜在的合作伙伴。”虽然创办已有六年时间,但Tumblr直到去年才开始加入广告。Tumblr此前一直着眼于增加用户数量,把赚钱放在较低优先级位置。

卡普表示,Tumblr上80%的活动都发生在能够承载广告的网络页面上,只不过Tumblr一直谨慎的准许那些符合美感和网站格式的广告出现在页面中。卡普和梅耶尔周一表示,这也就意味着雅虎不会随便把乱七八糟的图像或视频广告投放到Tumblr上。不过雅虎会发动自己的2500名销售人员,协助Tumblr出售广告。目前,Tumblr只有25名广告销售人员。

梅耶尔还表示,当用户使用Tumblr的搜索功能寻找网站中的特定内容时,雅虎也有机会把广告介绍给这些用户。她说,“我们与许多品牌就与Tumblr合作的问题进行了对话。他们非常渴望出现在Tumblr用户的面前。”

梅耶尔表示,一些Tumblr用户迁移到雅虎核心网站将需要一些时间,而一些可能永远不会使用雅虎网站。与此同时,Tumblr也将会向雅虎提供一些好处,如成功的追踪用户在移动设备上的活动。梅耶尔说,“我们的核心战略,是让Tumblr继续成为Tumblr。”

作为Tumblr的大股东,公司被雅虎收购对卡普、风险投资公司Union Square Ventures和星火资本而言,也是一场胜利。对雅虎而言,考虑到Tumblr迄今为止的财务表现,收购这家公司将是一场豪赌。不过雅虎必须实现增长。

多年来,雅虎的广告营收一直徘徊在50亿美元左右。在向移动业务转型的过程中,雅虎落后于其它竞争对手,因为它不仅缺少苹果令人垂涎的硬件优势,也缺少谷歌已无处不在的Android操作系统。

创办于2007年的Tumblr拥有175名员工。互联网流量监测机构comScore的统计数据显示,该公司每月在全球拥有超过1.17亿独立访问用户。Tumblr是增长速度最快的创新公司之一,其余的公司包括了Pinterest和新闻聚合网站Reddit等。

Via 腾讯科技

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