雅虎电话会议:梅耶尔解释为何收购 Tumblr

原创 maqingxi  2013-05-21 14:34  阅读 231 次 评论 0 条
摘要:

雅虎周一宣布以11亿美元收购轻博客Tumblr,这是雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔上任以来最大的收购交易。通过此次并 […]

Yahoo! Buy tumblr

雅虎周一宣布以11亿美元收购轻博客Tumblr,这是雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔上任以来最大的收购交易。通过此次并购,梅耶尔展示了她重振雅虎的战略意图。随后,雅虎举行了一次电话会议,向投资界解释她并购的计划和意图。

电话会议中,梅耶尔称,将会和Tumblr交换各自的优势技术,在运营方面保持Tumblr的独立性,不调整Tumblr的高管成员。梅耶尔认为自己对于广告的理念和Tumblr一致:要在互联网媒体上做有品质的广告。

以下为电话会议详情:

9:03 玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)说,今天对所有人来说都是“振奋人心的一天”。(如果她可以用笔写下这句话,她肯定会加个感叹号。)她说,Tumblr的目标是让每一天都充满快乐。

9:04 梅耶尔说Tumblr是世界上发展速度最快的媒体网站之一,它将为雅虎带来一大批新用户,而且那些用户的数量将会是惊人的。

9:05 梅耶尔称:“我们在此作出郑重的承诺,不会把事情搞砸。我们将继续提供Tumblr社区所喜爱的体验。”

9:07 梅耶尔称,雅虎对Tumblr的平台以及它如何快速推出新产品的方式很感兴趣。她说他们将把Tumblr整合到雅虎的主页当中去。

9:08 梅耶尔称:“大卫·卡普(David Karp)是我生平所见过的最激励人和最有创意的企业家之一。”

9:09 截至第一季度末,雅虎的现金余额为54亿美元,还有一些机动备用金,加在一起大概有63亿美元。这项交易所需的11亿美元实际上将完全以现金的方式支付。

9:11 雅虎首席财务官肯·高德曼(Ken Goldman)称,这项交易可以为雅虎增值。

9:13 第一个问题是雅虎对于这项交易的价格有何看法。肯·高德曼说,这个价格经过了包括贴现现金流在内的多项标准的评估。

9:15 还有一个关于雅虎如何利用Tumblr创造利润的问题。当然,那也是当今所有的网络媒体公司所需考虑的重要问题之一。

梅耶尔指的是Yahoo! Stream广告。她说,发布广告的方式有很多,其中包括一种控制板广告,即用户可以在他们关注的信息流上看到的控制板。

梅耶尔称,在博客上直接发布广告会被博客作者清除掉。

9:16 梅耶尔称,雅虎搜索功能将增强Tumblr的实力,将Tumblr与雅虎整合在一起也将帮助雅虎发展搜索业务。

9:19 梅耶尔在谈到雅虎和Tumblr拥有不同的用户群时称,即便减去雅虎和Tumblr的用户群的重叠部分,整合后的新公司的用户总数也将超过10亿人。她说,两家公司的用户群的人口统计学特征是不同的。她希望两家公司的用户可以相互向对方渗透,即雅虎的用户加入Tumblr,Tumblr的用户加入雅虎。

9:23 梅耶尔之前说过,公司以后的收购交易将是有针对性的,规模较小的收购交易,交易的目的主要是为了获得人才和创意。有投资者提出,收购Tumblr这项交易是否并不属于那种交易。梅耶尔对此的回答是:这显然是个特例。只有发现特殊的公司时,雅虎才会展开这种规模的收购交易。

梅耶尔称:“好消息是,当公司进行这种规模的收购交易时,它通常会成为公司整体战略中的一个核心组成部分。我们希望Tumblr可以极大地推动公司的成长战略。”

9:25 梅耶尔称:“好莱坞的前十大工作室都在使用Tumblr。前十大全球品牌中的8个品牌也在使用它。”

她说:“我们对Tumblr与各个品牌互动的方式真的非常感兴趣。”

9:26 梅耶尔称,雅虎也许会将Tumblr的某些发布技术抽出来,加入到雅虎当中,同时也会将雅虎的某些技术抽出来,加入到Tumblr当中。

9:28 梅耶尔称:“很明显,Tumblr的原型统计学特征与雅虎的很不一样。”

9:29 梅耶尔还指出,大卫·卡普所说的大型集会指的是“全体团队大会”而不是“全体员工大会”,梅耶尔说,雅虎将采纳这种会议方式。

9:34 有人提出,卡普过去对待广告的态度一直都非常谨慎,Tumblr的用户是否清楚地知道Tumblr以后将会是雅虎旗下的部分资产?

梅耶尔回答说,她和卡普都非常喜爱流行文化。她说:“有抱负的广告本身就是很好的内容。”她说,雅虎和Tumblr都不认为目前互联网上的广告是有抱负的或好广告。她说,他们希望改变这种状况。

至于品牌,梅耶尔回答说:“我们打算让Tumblr保持独立发展,它将独立经营,拥有自己的品牌和发展战略,我们不会在Tumblr网站上宣传雅虎品牌。我们希望看到的是:雅虎是雅虎,Tumblr 是Tumblr。”

9:35 梅耶尔向现场投资者致歉,表示卡普一直在线上,但是他现在正在召开全体团队大会。

9:39 雅虎首席财务官高德曼拒绝提供业绩指导,但是承诺不久将发布更为详细的信息。

梅耶尔称,雅虎不会对Tumblr的管理层做任何调整。

9:40 梅耶尔说:“在上周五之前就有一些人听说这项交易了,但是卡普直到上周五才将这项交易告知他的团队。

她说,整个Tumblr团队都为此欢喜雀跃,甚至在公司正式宣布这项交易之前就开始举杯相庆了。

9:42 有人提出,Tumblr网站上成人内容太多,广告客户们并不想在它上面发布广告。梅耶尔回答说,雅虎需要一些能够围绕品牌安全来确定广告方向的工具。她说:“有很多营销商非常希望能够参与进来。”

9:44 梅耶尔在结束电话会议时说,就在电话会议进行的期间,与Tumblr有关的博客文章数就达到了230万篇,她说所有人都该去看看那些博客文章。她指的所有人可能是指那些不赞同雅虎收购Tumblr的投资者。

9:45 到目前为止,雅虎股票仍然处于小幅震荡状态,现在的价位是26.42美元,下跌0.5%。雅虎股票上周创下了52周新高。

Via 腾讯科技

历史上的今天:

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