Tumblr 联姻雅虎将造福用户的5大理由

原创 maqingxi  2013-05-21 08:00  阅读 257 次 评论 0 条
摘要:

每当一家勇敢、增长具有传奇色彩的初创企业,要卖给一个已经发展稳定的大公司,批评声就不绝于耳——用户不会喜欢,企 […]

tumblr from Yahoo!

每当一家勇敢、增长具有传奇色彩的初创企业,要卖给一个已经发展稳定的大公司,批评声就不绝于耳——用户不会喜欢,企业文化遭遇剧变。有些时候这样的预测会成为现实,但是雅虎对Tumblr的收购,并不会重蹈覆辙。

笔者认为,这两家公司的联姻,不仅是双赢的,更是“多赢”的——Tumblr、雅虎、Tumblr的用户、雅虎的用户、双方的投资者和员工都会从中获益。以下细数了批评者的担忧,并一一证明他们的错误。

误区1:雅虎广告插入将毁灭Tumblr

作为一家有着年仅6岁的创业公司,Tumblr拥有来自投资者的1.12亿美元资金。然而这些钱,也成为了Tumblr肩上的重担,董事会不断施压,希望网站的盈利、广告提升——在2012年,从0增长到1300万美元,并预期2013年突破1亿美元。贪婪的投资者们,让Tumblr不得不对广告张开矜持的怀抱。虽然在2010年,这家公司的创始人大卫·卡普(David Karp)那段关于广告“让他倒胃口”的言论,仿佛还在耳畔。

那么雅虎会不会注入成堆的广告,让Tumblr的用户体验大打折扣?不可能。雅虎需要保持Tumblr的纯净,同时保持核心用户心情舒畅。雅虎有很多相关广告页可以引入Tumblr社区,并且有着成堆的视频。这家互联网巨头需要的,是让Tumblr努力参与其中,并且加大用户基数。因此,雅虎的交易反而将帮助Tumblr的用户远离广告攻势,这对双方都有好处。

误区2:雅虎需要Tumblr的文化

的确如此。此次收购不同于Summly——这家公司的创始人尼克·德阿洛伊西奥(NickD'Aloisio),仍然只是个高中生。现在雅虎引入的,将是一个具有真知灼见,远见卓识的智慧领导者大卫·卡普。卡普签署长期的合同,可能至少要在此工作4年的时间,这也让他有着强烈的欲望,在雅虎的赞助下,更好地发展Tumblr。雅虎需要年轻的血液、科技领导素质、社交技巧,以及对于内容和社区的热情。雅虎需要卡普,而现在终于将他招至麾下,这绝对是件好事情。

误区3:雅虎收购口碑极差

批评家很可能去引用Flickr的现状,他们预测,Tumblr的收购也会最终走向失败。有心人、“历史学家”可能会更进一步,谈到Geocities的惨痛经历——这家曾经红极一时的网络社区,被雅虎收购后最终从人们的视线中消失。不过,在玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)领导下的雅虎,已经不可同日而语。

在谷歌的时候,梅耶尔就像个摇滚明星,她已经看惯了收购的成功和失败,业界沉浮。因此,她显然知道,哪些事情该做,哪些事情不该去做。此外,业界还传有一条有关Flickr的声明公告——人们呼吁梅耶尔让Flickr重现辉煌。这也是很有可能发生的。看起来,梅耶尔将会让卡普主持Tumblr事宜,想必,Tumblr也将鼓掌欢迎。

误区4:Tumblr估值过高

这个问题挺简单。根据Quantcast的统计数据,Tumblr拥有1.84亿访问者,上月网页浏览量达到121亿。虽然营收算不上好,但是卡普也没把自己的精力放在这一点上。他专注于产品和用户,而这正是梅耶尔所需要的。

实际上,在移动领域Tumblr表现出众,甚至要优于Facebook和雅虎。帮助雅虎加速移动化进程,也是此次收购的一大关键。想想看,Facebook以10亿美元的价格收购Instagram,此次Tumblr以11亿美元的报价,似乎很是实惠。

误区5:雅虎将会清理Tumblr的内容

雅虎的加入,让Tumblr用户有些害怕,他们担心雅虎的员工,会像是小城中新来的警官大刀阔斧。总的来讲,因为版权问题,雅虎的律师可能会关注Tumblr用户的一些行为。Tumblr Fandom等可能存在潜在的知识产权侵权行为。而Tumblr也存在数量不小的色情隐患。

但是雅虎已经暗示,将会让卡普独自处理,而由于他近四年的工作重心主要是提升用户量,这也就意味着,如果他要求品牌自治,也是十分合理的。让我们期待,他也想到了同样的事情。

Via 腾讯科技

历史上的今天:

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