Tumblr 会成为雅虎的 MySpace吗?

原创 maqingxi  2013-05-20 10:17  阅读 333 次 评论 0 条
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据国外媒体报道,雅虎希望斥资11亿美元收购轻微博网站Tumblr,从而借助该平台来吸引更多的年轻用户。如果Tu […]

Yahoo! and tumblr

据国外媒体报道,雅虎希望斥资11亿美元收购轻微博网站Tumblr,从而借助该平台来吸引更多的年轻用户。如果Tumblr被纳入雅虎旗下,它会遭遇当年MySpace的命运吗?也许不会。因为雅虎不会让Tumblr成为一个孤岛。

玛丽莎-梅耶尔(Marissa Mayer)希望为雅虎吸引更年轻、更时尚的用户。它的7亿个用户年龄正在变大,这个定义了第一代网络的18周岁的品牌,并没有吸引18-34岁年龄段人群的亮点。

本周在摩根大通全球技术(J.P. Morgan Global Technology)大会上讲话时,雅虎CFO肯-古德曼(Ken Goldman)说,“我们正在努力吸引更年轻的用户。”而且,他还表示雅虎需要更多迎合18-34岁年轻用户的内容。

本周末,雅虎的董事会召开会议,考虑砸下11亿美元现金,收购轻微博网站Tumblr,从而解决它的年轻用户问题。

Tumblr的发展势头强劲,每月拥有超过1亿个用户,拥有1亿个博客,每天发帖数量逾9000万个,迄今为止总共已有超过500亿个帖子。而且,它是一个社交网络,这是雅虎缺乏的,Tumblr用户能够关注其他人的博客,或者被其他用户关注,而且能够将其博文发布到其Twitter和Facebook账户上。这家才成立6周年的公司,由于推行“本地化”广告(即在Tumblr内容流中发布类似博客的广告),在2012年创造了1300万美元的营收,今年有望达到1亿美元大关。

此外,Tumblr也符合雅虎力求在移动领域制胜的目标。Tumblr的副总裁德里克-高特弗里德(Derek Gottfrid)称,在过去六个月中,该公司的移动访问量已增加了三倍,已接近其网络访问量。

这对于梅耶尔来说将是一个最大的挑战。在其不到一年的任期内,梅耶尔已收购了10家较小的公司,其目的主要是为了吸纳工程师。她还重新设计了雅虎的几款核心应用程序,如Mail、Flickr和雅虎网站主页。但是,这一切对于吸引年轻用户的作用并不是很大。

当然,斥资10亿美元收购一家实际上与Facebook和Twitter竞争的微博平台,确实需要冒非常大的风险。对于收购Tumblr的潜在风险,雅虎董事会有很好的例子可以作为参考。在2005年,Fox公司斥资5.8亿美元收购了快速发展的社交网络MySpace。不久,Facebook出现了,六年后,Fox公司作价3500万美元卖掉了MySpace。当然,雅虎不是Fox公司,不会像Fox那样让MySpace成为其新闻服务汪洋大海上的一个孤岛。

Tumblr可能会成为一家盈利的公司,从而成为雅虎营收的来源之一。迄今为止,Tumblr已融资1.25亿美元,估值已达到了10亿美元。相对于搜索和个性化用户体验创造营收的方式,Tumblr创造营收的方式可能比较吃力。

雅虎董事会的问题是如何做到1+1=3。收购Tumblr对于雅虎的业务发展并无多大帮助。要想说服Tumblr的年轻用户放弃他们当前的日常使用习惯,转而使用雅虎的Mail、Flickr和其他服务并非易事。

就像梅耶尔在雅虎尝试的大多数项目一样,这也是一条漫长而曲折的道路。如果要把Tumblr的1亿用户并入雅虎的轨道(就用户的使用时间而言,雅虎和Tumblr之间的重叠并不是很明显),这样可能会成功。但是,若要让Tumblr用户使用雅虎的服务,雅虎需要将其应用程序和内容打造得更具有吸引力,以及更具有竞争力。而这一直是梅耶尔的核心工作之一,而且她还一直在加快产品更新的步伐,以及投资体育和娱乐等频道内容,以便吸引Tumblr用户。但是,要把Tumblr的社交网络整合到雅虎中尚需要时日。

在最近的财报电话会议中,梅耶尔说,“要让雅虎达到我们预期的增长速度,将会需要几年的时间。”如果Tumblr最终被纳入雅虎旗下,它们可能需要经过一段时间的磨合才能体现出整合的价值,但是它不可能会成为雅虎的MySpace。梅耶尔似乎已决心重塑雅虎的形象,并给该公司注入Tumblr所代表的新的创业精神。

Via 腾讯科技 CNET

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