雅虎显示广告业务持续低迷 梅耶尔束手无策

原创 maqingxi  2013-04-17 20:06  阅读 267 次 评论 0 条
摘要:

自玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)于去年开始担任CEO以来,雅虎股价已经有了大幅度上升。但对于雅虎 […]

自玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)于去年开始担任CEO以来,雅虎股价已经有了大幅度上升。但对于雅虎显示广告业务的持续低迷,梅耶尔也没有给出太好的解决办法。

根据雅虎周二发布的财报显示,截至3月31日,雅虎第一季度净利润为3.90亿美元,比去年同期的2.86亿美元增长36%,而这还要归功于阿里巴巴集团的强势表现,雅虎持有阿里巴巴24%的股份。

然而,雅虎第一季度营收却为11.40亿美元,比去年同期的12.21亿美元下滑7%,这主要是公司核心的在线广告业务持续低迷表现所带来的影响。雅虎的一些大型客户(主要是广告公司)对梅耶尔的公司管理政策越来越缺乏耐心。

雅虎第一季度显示广告业务营收为4.55亿美元,比去年同期的5.11亿美元下滑11%,但占雅虎总营收的比例仍接近40%。其中的主要原因是图形和视频广告的数量和价格都有所减少。雅虎第一季度搜索业务营收为4.25亿美元,比去年同期的4.70亿美元下滑10%。

Yahoo! Searching for Growth

近几个季度,雅虎的搜索广告业务表现甚至好于显示广告业务(腾讯科技配图)

截至周二收盘,雅虎股价报收于每股23.79美元,较一年前同期的涨幅接近60%。然而,在发布财报后,雅虎股价又在此后的盘后交易中下跌4.5%至每股22.73美元。

捕捉用户兴趣点

很多美国广告产业的高管都纷纷表示,他们目前在雅虎网站上的广告支出与去年同期基本持平或略有减少。虽然雅虎面对来自Facebook和谷歌等互联网公司的竞争,但上述高管还是希望雅虎能够在激烈的在线广告市场竞争中捕捉到用户的兴趣点。

Publicis Group SA旗下广告公司Digitas的高管亚当•施拉赫特(Adam Shlachter)表示,“我们在雅虎上的广告支出并未增长,因为我们看不清雅虎的宏观发展形势以及该公司将会如何为我们提供接触到消费者的新机遇。”

施拉赫特还指出:“如果雅虎无法明确自身的发展战略以及我们为何要关注他们的战略,那么在线广告业务的大门将会对所有人敞开。”

雅虎的一位新闻发言人表示:“对于雅虎来说,广告主和广告公司至关重要。我们最新刚刚成立了一个专门负责广告公司关系业务的团队,我们正在努力通过整合公司资源来让客户认识到我们所具有的广告实力。”

董事会有足够耐心

梅耶尔在周二召开的财报电话会议上表示:“广告主对雅虎的看法令我倍受鼓舞。我们正在努力让客户与雅虎的合作更加简单易行。”

梅耶尔还表示,雅虎还需要几年时间才能够达到她所预期的增长速度。她目前的首要任务是让雅虎成为“真正理想的工作场所”,并引进合适的人才,然后才是加快“产品开发步伐”。

据熟悉聘请梅耶尔担任CEO过程的消息人士透露,雅虎董事会当时已经承诺会给予梅耶尔几年时间来扭转公司颓势。

自从掌管雅虎以来,梅耶尔已经对雅虎的部分网络资产进行了重组,并指出她将重点针对移动设备开发新服务。梅耶尔表示,移动广告市场规模要想达到PC广告规模还尚需时日,然而雅虎正在为这一天的到来做好准备。梅耶尔指出,目前通过移动设备接入雅虎服务的月均用户量已达3亿,而这一数字在今年1月份时还只是2亿。

梅耶尔表示:“在未来几个月里,我们将迎来更多的移动业务。”

据消息人士透露,梅耶尔还在努力增进雅虎与苹果的合作关系,并希望借此让雅虎的网站内容更多地出现在苹果iPhone和iPad上。而且,雅虎还一直在洽购在线视频网站Dailymotion,后者将有助于提升雅虎视频在国外市场的浏览量。

借力阿里巴巴

对阿里巴巴的投资在很大程度上提升了雅虎的业绩表现。很多华尔街分析师认为,控股阿里巴巴为梅耶尔扭转雅虎业绩颓势赢得了更多时间。美国投行摩根大通的分析师道格•安穆斯(Doug Anmuth)指出,雅虎持有阿里巴巴股份的价值已经从去年9月的81亿美元增长至目前的介于132亿到156亿美元。

美国投行Stifel Nicolaus & Co.的分析师乔丹•罗恩(Jordan Rohan)指出:“阿里巴巴业绩快速增长对雅虎的作用远不止抵消后者核心业务持续低迷的消极影响那么简单。目前,雅虎只是移动广告市场的后来者,而Facebook、Twitter、Pandora以及其他很多公司在移动广告销售方面遥遥领先雅虎。”

Via 腾讯科技

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