摘要:雅虎今日公布了2013年第一季度财务报告。财报显示,公司第一季度实现利润3.930亿美元,合每股收益35美分。较上年同期的2.863亿美元,每股收益23美分增长36%。 不计流量获取成本,雅虎期内营收下滑0.3%,为10.7亿美元。汤森路透对分析师的调查指出,雅虎第一季度营收应为11亿美元,每股收益...

雅虎高管解读一季度财报:流量下滑放缓,拓展移动业务-速客网

雅虎今日公布了2013年第一季度财务报告财报显示,公司第一季度实现利润3.930亿美元,合每股收益35美分。较上年同期的2.863亿美元,每股收益23美分增长36%。

不计流量获取成本,雅虎期内营收下滑0.3%,为10.7亿美元。汤森路透对分析师的调查指出,雅虎第一季度营收应为11亿美元,每股收益24美分。

财报发布后,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)与首席财务官肯·高德曼(Ken Goldman)主持召开了电话会议,并回答了分析师的提问。

以下为电话会议实录部分内容:

美国东部时间下午5:03分:梅耶尔表示,我们2013年开局稳健。不计流量获取成本的营收与去年同期基本持平。

美国东部时间下午5:04分:梅耶尔称,让公司的增长速度赶上预期需要数年时间。公司长远的成功体现在一系列短期的冲刺上,而首个“冲刺”在人才招募上——让更多人感到雅虎的工作令人振奋,并招徕人才。这一阶段即将完成。下一次冲刺则聚焦在产品上。

美国东部时间下午5:05分:自从加入雅虎以来,公司已经推行了567项和员工相关的方案。“在第一季度,期末我们收到的简历数量是期初的三倍多。职位候选人翻了一番,离职率较一年前下降了一半。”新招员工的14%是以前从雅虎离职的人。

美国东部时间下午5:07分:公司进行了两起人才收购——Alike和Jibe。未提及新近收购的摘要应用Summly。

美国东部时间下午5:08分:雅虎第一季度推出了新改版的主页。“速度更快,与用户的关联更强,”梅耶尔称。

梅耶尔表示,用户与网站有“更深层次”的互动。停留时间、频次、浏览量也在上涨。但她未披露具体的数据。

自从iOS、Android和Windows 8版邮件客户端推出后,日均活动用户增幅超过了50%。

美国东部时间下午5:09分:“Summly对雅虎来说有重要意义。它使用一套成熟的学习机制和语言逻辑,可以快速从报道中提炼摘要。”

美国东部时间下午5:11分:首席财务官肯·高德曼(Ken Goldman)讨论公司财务表现。

美国东部时间下午5:11分:雅虎的财务表现“已经走上正轨”。今年下半年显示广告业务将出现改善。

美国东部时间下午5:17分:由于关联流量盈利能力较低,公司第一季度广告每点击价格下滑。而那些自营的流量盈利能力同比增长。高德曼称,“盈利上仍有工作需要完成,我们会和微软携手,改善自己的盈利能力。”

美国东部时间下午5:18分:对于产品重新设计,“预计这类变化会产生一些短期的不利影响,不过改版后的高品质最终会增加用户的参与,并带来更高的广告价格。”

美国东部时间下午5:20分:雅虎目前拥有11,300名员工,较去年减少了19%。

美国东部时间下午5:26分:“雅虎是一家面向终端消费者的网络公司。需要认识到,我们致力于打造自己的核心业务。这一连续的过程可以被看作是一个连锁反应。先拥有优秀的人才,这是优秀产品的基础。在过去数月中,我们一直致力于重塑产品,为小屏幕的用户带来更佳体验,”梅耶尔表示。

美国东部时间下午5:27分:“移动业务正在加速增长。在今年头三个月中,移动业务月度用户已经超过了3亿。”

美国东部时间下午5:30分:“我们正在做计划在未来数年中要做的事情。在雅虎工作的11,300名员工每天的目标就是,以用户为先,让他们的日常生活充满激情。”

美国东部时间下午5:33分:提问环节开始。

广告销售下滑了7%,这种下滑是受用户参与影响更多,还是降低网页上平均广告数量的决策影响更多?

梅耶尔:这涉及不同因素。我们发现流量在持续下滑,但下滑的趋势正在减弱。广告的卖出率仍然稳定或有所增长。价格是最大的因素,同比下滑了2%,这就涉及移动业务的问题。

由于移动领域的重要性越来越大,我们目前还无法预测移动广告最终的价格走势。我们认为这会有点像传统PC,而价格最终也会到达同样的水平。用户参与度在增加,广告需求量也在增加。但是还需要等待数月,等待这个趋势真正稳定下来,成为普遍形势。这样才可以按照需求调整价格。

美国东部时间下午5:34分:能否描述一下你对合作关系的看法?苹果的iPhone,这回是一种什么样的合作关系?

梅耶尔:我们对自己在行业中的地位感到满意。微软、谷歌、Facebook和苹果,我们与这四家公司建立了多年的、重要的合作关系。这彰显出雅虎是一个优秀的合作方。我们把这种合作看成是,如何将自己的服务和内容带到所有平台上。我们对与苹果的合作也很激动,正如我们在Android上提供自己的服务一样。这种方法对我们来说是一种机遇,在发布新产品时可以考虑继续采用。

美国东部时间下午5:37分:关于搜索,能详细说说对用户界面的把控么?

梅耶尔:总体上来说,我们一直在做的就是增加我们自己网站上出现的搜索次数。为了增加搜索量,我们一直在开展合作。我们一直在用各种方式展示广告,所以点击量有所增长。到目前为止,在我看来有所进展,我希望看到搜索业务更快的发展。我认为需要投资,让搜索体验与其他服务结合的更紧密,这是未来几个季度我们会做的事情。

美国东部时间下午5:38分:高德曼表示,“我们的确每天都与微软交流。”

美国东部时间下午5:41分:能否深入聊一下与谷歌的合作关系?

梅耶尔:我们在第一季度与谷歌展开了AdSense和AdMob上的合作。我们有时也会寻找其他合作的方式。今天没有什么要宣布的,不过我们与合作伙伴的关系的确很紧密。

美国东部时间下午5:43分:经你们自己的努力,移动业务可以实现怎样的增长?

梅耶尔:我们会进行一些并购,主要是为了人才。我确实认为雅虎拥有大量资产,可以让自己在移动领域表现出色。考虑到一些主要由运营商进行的删减,业务内容应该包括:

邮件、天气、新闻、比赛得分、游戏、照片分享、群组短信、财经信息。

这与雅虎的业务一一对应。在许多情况下,我们需要花大力气将业务拓展到移动平台上。我希望我们会继续这样做。

美国东部时间下午5:45分:你认为目前用户界面改善的程度可以带来更多份额么?你们需不需要有一个独立的浏览器?

梅耶尔:我的经验是,用户体验的改善足以拉动搜索份额。我认为这就已经足够。当然拥有自己的浏览器,在渠道上会有所帮助,或者设定一下默认搜索选项。我们与Firefox有多年良好的合作关系。就外部指标看,我们想要让份额增长,我们要在短期内保证份额,保证与市场发展的速度同步,并最终超越行业增速。

美国东部时间下午5:50分:能不能再讲下用户参与的增长?

梅耶尔:在用户参与这一块,如果留意过过去五个季度的表现,会发现我们在用户参与度上有双位数的下滑。而第一季度出现的是首次单位数下滑。这证明了我们的销售实力以及流量下滑的趋势。

在价格方面,当我们在去年12月改版邮件服务时,曾大幅更改了广告显示的模式。邮件广告更显眼,会有更多点击。我们需要了解总体的趋势,因为界面改变最终会带来价格改变,只不过两者间会有一些小延迟。

这意味着,当广告显示在手机上时,它们和在电脑上的价格并不一样。我们认为这是个短期的趋势,只要能实验并找到正确的格式和架构,相信这种价格差距就会结束。

美国东部时间下午5:50分:什么是更紧密的集合体验? 像Facebook Home一样?

梅耶尔:我们目前没有任何要公布的。我们要称赞Facebook,这是一个非常不错的相反,也是一个非常不错的产品。

美国东部时间下午5:56分:就广告位来说,你认为你们在这项资产上的竞争力强么?

梅耶尔:我们的确认为自己拥有最大的广告位,全球来看可以排到第二第三。

美国东部时间下午5:58分:在移动领域,你已经提到了与苹果和他人的合作。其中一个最明显的应用——天气——没有采取盈利措施。你们会用什么办法拓展盈利能力?

梅耶尔:我们会在默认应用中提供股票代码和天气代码。我们认为这样能帮助用户与雅虎产品间建立一种熟悉的关系。如果点击“Y”图标,就能直接看到搜索结果页,并将手机搜索设为雅虎。这是我们在手机上一个重要的搜索流量来源,因为人们知道可以在Safari浏览器中将雅虎设为默认搜索引擎。这是一种间接的机遇。

美国东部时间下午5:59分:就搜索来说,许多第三方机构称联盟的每点击成本(CPC)实际上较去年同期增加了?你们是碰到了一些什么困难了么?

梅耶尔:是增加了。这就是前面所说差距存在的原因。我们现在看到市场上的每点击成本不足以弥补此前指标与雅虎现有功能间的差距。

美国东部时间下午6:01分:至于下一次冲刺。缩短产品上市时间,这方面有没有什么可分享的?

梅耶尔:关于下一次冲刺,这的确很有意思。我们要借此鼓舞用户,给他们提供出色的功能。其中重视的一点就是要招徕人才,让驱动力就位,这样就可以建立一种节奏。可以随时间不断调整完善。你们会发现,雅虎的产品会出现更多小更改,更改的频率会更高,版本升级也会更频繁。我们现在的节奏就很好,理想情况下是一个月有数次发布,不能更高的话也要保证至少一周一次。

美国东部时间下午6:04分:从渠道角度谈一下搜索策略?

梅耶尔:在搜索环节上,有很多机遇可以带来业务增长。我们有工具条以及其他很多工具。这种实践非常成功。我们还有联合项目,通过收入保障来同合作伙伴合作。也有很多驱动网站流量的机会。考虑到百万上亿的点击量,我们的目标可以是让每个页面都有个搜索框。

美国东部时间下午6:05分:“此次电话会议的实录已经交给了Summly。它会将其整理为下面的140个字。”

整理出来的内容基本上是她讲话的摘要。她对招募人才的看法,以及对“创业精神”的强调。

Via   网易科技

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