摘要:业界对于巴茨在雅虎的表现进行了长篇累牍地分析,但人们普遍忽视了一点,那就是,在股东的眼里,她在雅虎其实已经做到了一个CEO的极致。 雅虎前任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz) “我们始终认为,我们不可能找到比卡罗尔更好的首席执行官了。” 上述评价出自卡罗尔•巴茨昔日执掌的一家公司的董事会成...

业界对于巴茨在雅虎的表现进行了长篇累牍地分析,但人们普遍忽视了一点,那就是,在股东的眼里,她在雅虎其实已经做到了一个CEO的极致。

《财富》:雅虎衰退不可逆转,巴茨已是最佳掌门-速客网

雅虎前任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)

“我们始终认为,我们不可能找到比卡罗尔更好的首席执行官了。”

上述评价出自卡罗尔•巴茨昔日执掌的一家公司的董事会成员之口。也许你猜得到,这家公司肯定不是雅虎(Yahoo),因为该公司董事会刚刚在上周二突然解雇了巴茨。说这话的是数字化设计技术公司欧特克(Autodesk)的人。2004年,G•帕斯卡尔•扎卡里曾在为巴茨写的小传里指出,在巴茨的领导下,欧特克的经营状况出现了明显好转,一年内,其股票升了5倍。尽管花费了几年的时间,而且其间亦不断受挫,但这一切最终都得到了回报。

至于雅虎,现在该说的都说了,该做的也都做了,雅虎董事会的成员们最终可能不得不承认这名欧特克董事的观点:也许对于雅虎而言,不可能再找到比卡罗尔•巴茨更好的首席执行官了。言外之意是,雅虎的经营状况根本就不可能出现逆转。罢免巴茨之后,董事会也提出了几名候选人来接替她,但在支持工程师、鼓励创新、以及引领雅虎重返互联网业核心方面,他们无一令人信服能胜过巴茨。

雅虎股东们也普遍持相近的观点。上周三,雅虎股票开盘时曾升至13.93美元之高,比上周二的收盘价高出8%,但是随即就慢慢降至13.30美元。

巴茨在雅虎的业绩毁誉参半,并逐渐下滑,最终惨遭罢免。2009年1月,巴茨加盟雅虎,担任首席执行官。彼时,雅虎股票的交易价在12美元/股左右,比其今天的水平略低。此后,雅虎股票的市场表现远远落后于同行。巴茨执掌雅虎期间,公司的纳斯达克(Nasdaq)指数上升了61%,而谷歌公司(Google)和亚马逊公司(Amazon)则分别增长了70%和292%。

更糟的是,巴茨加入雅虎时,公司董事会承诺,如果她能够让公司的股票价格回升到25美元/股(巴茨的一位前任特里•塞米尔在6年内共从雅虎领取薪酬5.7亿美元)的话,4年内她将总共赚得1.87亿美元。2009年,据美联社(AP)报道,在标准普尔指数覆盖的500家公司的领导人中,巴茨是收入最高的首席执行官,年收入4,720万美元。一年后,其薪水被削减了75%。

正如麦奎尔•海尔夫特所言,巴茨上任伊始,采取了一些大胆举措,其中包括关闭过时的GeoCities站点,停止与微软(Microsoft)共同开发搜索引擎的合作关系,但这些对于改变公司的经营状况均收效甚微。很快,工程人才开始再次外流。今夏,巴茨在雅虎员工中的支持率由上任之初的90%下降到了24%。而且,雅虎还与马云为争夺支付宝(AliPay)而发生了一场声名狼藉的“激战”。除此惨痛失败之外,雅虎今年第二季度的营业额亦未实现预期。有些分析师认为,巴茨被炒意味着,公司第三季度财务数字依然惨不忍睹。

尽管人们对巴茨在雅虎任职期间的表现进行了长篇累牍的分析,但却普遍忽视了一点,那就是,在股东的眼里,她在雅虎其实已经做到了极致。一如《大西洋月刊》(Atlantic)的阿莱克西斯•马德里加尔所言,巴茨“已经尽了自己的本分,尽力从一棵枯萎将死的摇钱树上多榨取一点钱。”巴茨上任后的10个季度里,与其上任之前的10个季度相比,雅虎的净收入增长了52%。

2011年,互联网行业其实只有两类公司。一类是精悍的初创公司,推动其前进的是一群极具创新精神的工程师,其愿景轻易成功或失败的比例各占一半。另一类是典型的大公司,这些公司沿用的仍是数年前甚至几十年前确立的服务大杂烩模式。

雅虎明显属于后者。它永远也无法通过创新走出困境;它再也不会像从前那样,建立供其他公司遵循的业界标准;过去它曾试图将图片分享网站Flickr和网站收藏共享服务delicio.us等名副其实地树立了创新标准的公司收之麾下,但最终均以失败收场。如今,雅虎仍然提供利润丰厚的广告内容,它只需要继续做好这件事就行了。它再也无法重现1999年的光辉岁月,要阻止谷歌和Facebook从大型广告客户手中抢走大量生意,难如登天。

赶走巴茨之后,雅虎董事会有几个选择:从公司内部或者外部聘任一名新首席执行官,卖掉其亚洲资产,将部分收益分配给股东,或者将公司整个卖给私募机构或者另一家媒体公司。上述选择中有些听起来动静够大,但无论怎样,也无法改变现实:雅虎在逐渐衰亡,但在此前数年内,它仍然会持续赢利。这得归功于巴茨。

尽管巴茨也犯下了不少过失,但没有她,从长远角度看,雅虎未来不可能赢利。而从另一方面看,巴茨离开了雅虎也许反而会过得更好,当然这要取决于她的新工作。

Via 财富中文网,作者: Kevin Kelleher

历史上的今天:

  1. 2017:  WhatsApp 联合创始人阿克顿离职自创基金会(0)
  2. 2017:  软银和滴滴将组建合资公司实施对 Uber 投资100亿美元(0)
  3. 2017:  软银与华为联合演示 5G 产业应用(0)
  4. 2016:  Verizon 推出两款 Type-C 充电器 兼容 QC3.0&USB PD2.0(0)
  5. 2016:  Verizon 宣布收购物联网创业公司 Sensity Systems(0)