摘要:新浪科技导语:国外媒体今天刊登了对雅虎美国执行副总裁罗斯·列文森(Ross Levinsohn)的专访。列文森表示,雅虎仍然是美国排名第一的网站,并在19个领域处于领先。 以下为文章全文: 作为雅虎执行副总裁,列文森的主要任务是改变外界对雅虎当前的印象,使雅虎恢复上世纪90年代在行业内的地位。近年来...

新浪科技导语:国外媒体今天刊登了对雅虎美国执行副总裁罗斯·列文森(Ross Levinsohn)的专访。列文森表示,雅虎仍然是美国排名第一的网站,并在19个领域处于领先。

雅虎仍是美国第一网站,在19个领域处于领先-速客网

以下为文章全文:

作为雅虎执行副总裁,列文森的主要任务是改变外界对雅虎当前的印象,使雅虎恢复上世纪90年代在行业内的地位。近年来,投资者只关注雅虎亚洲资产,包括所持阿里巴巴集团和雅虎日本股份的情况,而忽视了雅虎在美国的核心业务。

以下为列文森接受专访的主要内容:

问:雅虎目前哪些方面进展顺利,哪些方面存在问题?

列文森:进展顺利的方面主要是,上亿用户在与我们的服务互动。你是否知道我们有超过7亿用户?你是否知道我们在19个领域内,例如体育、新闻、财经和娱乐等方面,排名第1或第2?我们的八卦新闻网站OMG的规模是TMZ的两倍。在体育新闻方面,我们的规模也比 ESPN大。而在财经新闻方面,我们比华尔街日报、福克斯新闻和彭博社加起来的规模都更大。数字是非常惊人的,但由于一些奇怪的原因,雅虎没有受到外界的肯定。我们能够围绕优秀的用户体验积累大量的受众,我们还会在这些方面继续下注。

问:那么存在问题的方面是什么?

列文森:一部分在于理念的传达。我认为,雅虎已经在较长的时间内做了很多很好的工作,但是外界仍然会问:“雅虎是什么?”他们不会问谷歌:“谷歌是什么?”即使谷歌有无人驾驶汽车部门,以及操作系统和浏览器部门。

我们也有很多能赚钱的业务,重要的问题是如何使它们协同工作。对我来说,这是重要的挑战,包括了解我们在搜索方面做的工作,找到优化的方式,以及找到整合邮件服务和内容、搜索等服务的方式,确保不同产品、不同地区能够协同运转。

一些人认为,雅虎已经获得了上亿用户,广告主也在雅虎网站上投入了大量预算。但实际上,我们在19个领域内拥有领先地位。我们的广告营收达数十亿美元,而利润接近10亿美元。在我们的行业内,并没有两三家公司能做到这一点。

问:但是业绩正在滑坡?

列文森:我认为情况正在变化。这是一个普遍问题,而不是雅虎一家公司的问题。对我们来说,显示广告正在增长。如果说,大品牌的广告预算向数字平台转移,那么雅虎目前处于很好的地位去获得其中很大一部分份额。

我们有着大量用户、规模和数据,使我们能够瞄准并覆盖受众。如果你观察市场竞争形势,那么你会发现其他公司只有其中的一部分。Facebook 拥有数据、瞄准技术和规模,但是无法实现覆盖。邮票式的广告无法帮助广告主在一个复杂而变化的环境下进行推广。对所有人来说,这都不是一个零和游戏。数十亿美元的广告预算正在从传统媒体转向数字媒体,我认为Facebook将可以获得其中很大一部分。谷歌也将获得很大一部分,而AOL将获得其中一些。

问:最严重的问题是什么?

列文森:我不能确定有什么事情存在严重问题。作为高管团队,我们已经花费了很长时间。公司内部总是有着日程。最主要的问题是,我们需要保持同步。

问:雅虎目前是否仍然能保持同步?

列文森:当然。我是卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)团队最后聘请的一名高级成员。很明显,这是一个重要的角色,因为这一职位能接触到大量用户和很大一部分营收。

与此同时,雅虎正在盈利。雅虎当前的增长速度没有Facebook、Twitter和Groupon那样快,但在早年间也曾达到这样的增长速度。我认为,你需要全面地看问题。这是一个大型公司,盈利能力很强,能够接触全球上亿用户。

问:大品牌广告主向数字广告转移的步伐是比以往更快还是更慢,或是维持持平?

列文森:我个人认为,当前的这一进程过慢。在未来24个月,加速这一进程的将是视频广告。作为品牌广告主,如果你对客户或老板说,我购买了一条广告,我有很好的创新,你可以在某一则视频播放前看到这条广告,那么相对于说,我在雅虎、Facebook上,或在某一搜索引擎上购买了一条广告,要更具说服力。

这是一个简单的创新世界:“给我受众,让我传递信息。”我认为在多个方面,互联网正变得越来越复杂,越来越细分,因此实现这一目标很难。

问:市场认为,在亚洲之外,雅虎没有做任何有价值的事情。你是互联网的资深人士,曾经多次见过这种局面。互联网的第二幕是否正在上演?

列文森:任何业务都会发展。鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)最伟大的方面在于重新发现自己,同时敢于为新事物承受风险。

我认为,我们正在发展。我们作为一家公司需要发展,而公司内部也需要发展。在我过去的职业生涯中,曾面临过比雅虎更大的挑战。这与第二幕无关,而是你作为一家领先者需要如何发展。当我对人们说,你们是否知道,我们仍是美国第一的网站时,他们会怀疑我在乱说,但事实就是事实。

问:关于雅虎股价的下跌,似乎有一些沟通问题。

列文森:你无法掌握华尔街。对所有问题,华尔街有自己的视角。我总是相信,如果你正确地管理你的业务,华尔街将会做好它们自己的事情。你不能因为外界的干扰而分散注意力,因为这样的干扰很多。

问:亚洲资产给你们带来了哪些干扰?

列文森:对我来说完全不存在这样的问题。我们有工作要做。雅虎曾在亚洲进行了出色的投资,但这对我和我团队的日常工作没有任何影响。或许这意味着我需要进行更多的阅读,因为我对此感兴趣。从投资者角度来看,雅虎的投资获得了数倍的收益。对我们来说,只要我们把工作做好,其他问题将会自己解决。

历史上的今天:

  1. 2017:  看好 VR/AR 发展 雅虎日本加入 The VR Fund 基金(0)
  2. 2017:  阿里巴巴带动雅虎股价飙升,但这并不能阻止它远去的步伐(0)
  3. 2017:  Verizon 一周内完成对雅虎收购,雅虎 AOL 合并后将裁员15%(0)
  4. 2016:  雅虎日本拟收购电子书 eBook Japan 业务(0)
  5. 2016:  雅虎将评估对其核心互联网资产的第二轮竞购出价(0)