广告时代:雅虎的未来在于内容和广告

原创 maqingxi  2011-06-07 15:05  阅读 360 次 评论 0 条
摘要:

在新闻集团前高管罗斯-文索恩(Ross Levinsohn)取代希拉里-施奈德(Hilary Schneide […]

在新闻集团前高管罗斯-文索恩(Ross Levinsohn)取代希拉里-施奈德(Hilary Schneider)成为雅虎美国分部的负责人后,罗斯向广告时代讲述了该公司未来的计划。

广告时代:雅虎的未来在于内容和广告 资讯 第1张

广告时代:现在您已经有机会来评估雅虎了,那么在您看来,该公司在向前发展的道路上所面临的挑战有哪些?哪些战略已经见效?哪些战略还没有见效?

罗斯-文索恩:在雅虎上任六个月后,所面临的事情大多并没有令我感到意外。在我加入这家公司之前,我就已经非常了解这家公司。终于能够进入这家公司后,我觉得这是对我的一种肯定。

广告时代:为什么选择雅虎?

罗斯-文索恩:你看公司的这些资产和旗下网络,世界上没有哪个公司能达到这一水平的覆盖面以及这样的前景。

广告时代:那么你觉得雅虎的状况如何?

罗斯-文索恩:有些东西比我想象的更好,有更多的流量转向某些我见过的网站。在我任职的众多互联网公司中,我从来没有看到已经创建了如此多平台的公司——基础设施、系统和技术。

广告时代:那么,哪些战略不行?

罗斯-文索恩:首先,员工太多。这一点在未来必须要有所调整,以推动公司朝与用户互动的方向发展。用户在某些情况下与雅虎的互动方式令我感到惊喜,但同样令我惊讶的是,某些系统并不是处在合适的位置上。

广告时代:譬如?

罗斯-文索恩:目前还没有进入了解这一块。毕竟我来公司只有半年。

广告时代:那么,雅虎向前发展的战略是什么?技术、内容,还是?

罗斯-文索恩:我们的目标是要成为一流的数字媒体公司。在19种类别中,我们都是数一数二的。这真的很难以置信,在其它公司根本不可能达到这一水平。我们专注于优质内容。其中一部分来自原创,一部分在于策划,还是一部分在于归纳汇总。此外,我们还专注溢价广告。当然,这并不意味着我们没有专注于搜索,也不意味着我们不做电子邮件。这些当然也是我们业务的一部分。但是当仔细看看,我们在哪些地方要明显超过竞争对手,那就当属我们旗下拥有或经营的网络。我们在OMG、体育和财经方面已经有了丰富的经验,而且我们的规模他人无法比拟。而且我们可以为广告客户提供很好的画像。我们不是在谈论文字链接,我们谈论的是漂亮的广告。

广告时代:那么,也就是说将来有更多的工具、内容和广告。听起来似乎介于美国在线(都是内容)和谷歌(都是工具)之间。但现在看来,内容是基本策略。

罗斯-文索恩:90年代后期,我曾在哥伦比亚广播公司工作过。,我记得当时,会议中的广告客户和数字文人每个人都认为网络电视已经死了。但是,14年后的今天,这一事物同样存在。这证明​​了一件事:如果你能将很棒的内容呈现给观众,并且通过这些内容可以大量观众,那么你就能将广告客户吸引至你的网站。我们已经得到了广大群众的支持。我们有性能越来越好的交通工具,而且我们拥有客户的大量信息。而这些都是电视网络所没有的。

Via 艾瑞网

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