摘要:美国科技博客Silicon Alley Insider撰稿人马特·罗瑟夫(Matt Rosoff)今天撰文称,从目前的情况来看,微软并未借助与雅虎的搜索广告合作协议获利。 以下为文章全文: 从目前来看,与雅虎签订搜索合作协议对微软而言是一次糟糕的交易。 微软在2011财年第二财季财报中表示:“在线广...

美国科技博客Silicon Alley Insider撰稿人马特·罗瑟夫(Matt Rosoff)今天撰文称,从目前的情况来看,微软并未借助与雅虎的搜索广告合作协议获利。

博客称微软尚未从与雅虎搜索广告协议中获利-速客网

以下为文章全文:

从目前来看,与雅虎签订搜索合作协议对微软而言是一次糟糕的交易。

微软在2011财年第二财季财报中表示:“在线广告收入达到6.32亿美元,同比增长1.17亿美元,增幅为23%,反映了必应的持续增长,但却被第三方广告收入的下滑部分抵消……受到与雅虎搜索合作成本的推动,收入成本增长1.1亿美元。”

研发成本(包括必应员工的工资)并未包含在收入成本中。

所以,换句话说,微软每多花1美元用户获取成本,仅能新增约1.06美元的广告收入。

微软的收入成本还包括其他交易,而且雅虎交易直到10月底才真正启动,微软第二财季彼时已经开始了一个月。微软还有很多其他网络广告收入来源,但没有一个来源的增速足以抵消流量获得成本。

从长期来看,微软希望必应和雅虎的合并份额能够为其吸引更多广告主,提升CPC(每次点击费用)。并希望借助雅虎的额外用户数据提升广告精准度。

所以,只要能够继续向谷歌施压,微软或许并不在乎必应当前的成本。

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