摘要:  【MarketWatch讯】雅虎(YHOO)发布了一份基本上只能算是中规中矩的第四财季业绩报告之后,该股价格旋即上涨。显然,这家互联网先锋公司的投资者心中又重新燃起了希望的火光,他们觉得,在长达一年多的停顿甚至倒退之后,他们终于有望看到一个营收增长的财季了。   与此同时雅虎首席执行官巴茨(Ca...

  【MarketWatch讯】雅虎(YHOO)发布了一份基本上只能算是中规中矩的第四财季业绩报告之后,该股价格旋即上涨。显然,这家互联网先锋公司的投资者心中又重新燃起了希望的火光,他们觉得,在长达一年多的停顿甚至倒退之后,他们终于有望看到一个营收增长的财季了。

  与此同时雅虎首席执行官巴茨(Carol Bartz)的讲话也进一步增添了这些投资者的信心--巴茨在财报发布会上表示,公司当前的业务正享受着"积极的动能"。现在,公司正处于第一财季的中期,就目前的情况看来,营收很可能会"在近六个财季中第一次出现同比增长"。在周二的盘后交易当中,雅虎的股价上涨了近3%。

  雅虎目前的预期是,这一财季当中,公司的营收将达到15.75亿美元至16.75亿美元之间的水平。即便考虑到25%的流量获取成本,这一预期仍然超过华尔街目前普遍估计的11.6亿万美元。

  不过,这显然并不意味着投资者就可以高枕无忧了,相反,他们必须对一些潜在的问题保持足够的重视。

  雅虎目前是对展示广告予以高度的重视,这一策略转折是不得已而为之,毕竟搜索广告市场已经被谷歌(GOOG)绝对统治了。问题在于,这一雅虎目前拥有和运营的网站中的重要收入来源之中,已经出现了一种值得忧虑的趋势。

  比如说,第四财季雅虎从拥有或者运营的网站当中获得的营收较之前一财年同期下滑了9%。财报还显示,这一领域中的展示广告营收下滑了1%。雅虎显然更加希望强调展示广告在第三财季的增长,但是这原本应该是意料中的事情,只是季节性因素使然而已。

  既然在搜索广告领域已经无可作为,雅虎就必须在展示广告领域拿出真正有效的办法来。至少现在看上去,他们还有很长的路要走。

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