雅虎CEO巴茨给自己第一年的业绩打分 B-

原创 maqingxi  2010-01-09 20:29  阅读 290 次 评论 0 条
摘要:

  《商业周刊》网络版1月8日发表署名布赖恩·沃马克(Brian Womack)的文章称,雅虎CEO卡罗尔·巴 […]

  《商业周刊》网络版1月8日发表署名布赖恩·沃马克(Brian Womack)的文章称,雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)给自己接任雅虎CEO第一年的表现打分为“B-”。

  下面是这篇文章全文:

  巴茨给自己在担任雅虎CEO第一年的表现打了B-,称她本来可以更快地重组雅虎并同微软达成网络搜索协议。今年61岁的巴茨在美国加州桑尼维尔市(Sunnyvale)雅虎总部接受采访时表示:“事情比我当初预计的更为困难。事实上我的行动很迅速,但工作艰巨。”

  巴茨担任雅虎CEO的时间到下周将一周年,在Twitter和Facebook走红的时代,她努力保持着雅虎这个有着15年历史网站往日的风采。雅虎销售已经连续四个季度下滑,刚过去一年中其股票业绩在纳斯达克证券交易所的表现疲软。通过实施收购和改善产品,巴茨预计雅虎在2010年的销售和利润能够增长。

Yahoo! Stock In Review 2009.gif

雅虎股票在2009年的趋势图(品味雅虎配图)

  洛杉矶雅各布互联网基金公司(Jacob Internet Fund)基金经理赖安·雅各布(Ryan Jacob)表示:“卡罗尔陷入艰难。对于她的许多努力,我们希望知道在未来一两年内是否真正能够获得回报。我想在这点上仍然是一个问号。”

  成为雅虎CEO后,巴茨实施了5%的裁员关闭了GeoCities网络托管网站等业务,建立了自己的管理团队。2009年7月份,她同微软达成网络搜索和广告协议,使得雅虎减少2亿美元费用支出。利用费用节省措施节约下来的经费,雅虎还一直在为销售和工程部门增加员工。巴茨称:“一个非常优秀的公司变得有点灰暗,但它正在复出。”

  从1992年到2006年,巴茨在Autodesk担任CEO。在雅虎创始人之一扬致远(Jerry Yang)离任后,巴茨担任雅虎CEO。由于在2008年拒绝了微软以475亿美元收购雅虎的计划,杨致远因而成为股东指责的对象。在那之后,杨致远致力于雅虎能够同 Google 建立广告合作关系,但是由于美国政府威胁着要挑战该合作关系,杨致远这一努力后来流产。

  到巴茨接任雅虎CEO,微软表示对整体收购雅虎不再有兴趣,但是愿意两家公司建立合作关系。在巴茨担任雅虎CEO半年后,她同微软达成了合作协议。按照两家公司达成的旨在挑战 Google 的为期长达10年的协议内容,雅虎将在它的网站上使用微软的必应(Bing)搜索引擎。按照该协议,雅虎将在互联网搜索引擎页面出售文本广告,同微软共享营收。巴茨预计该协议今年初将会获得政府监管机构的批准。雅各布称,同微软达成的该协议将帮助雅虎提高利润率并且让雅虎把精力放在其它业务上,如主页和电子邮件。雅虎预计到2012年,其利润率将从2009年的6%提高至15%-20%。

  雅虎股价昨天在纳斯达克证券交易所下跌47美分,报收于16.70美元。2009年,雅虎股价上涨了38%,而 Google 股价则翻了一番,纳斯达克综合指数上涨了44%。2008年,雅虎股价下跌了48%,当年微软收购雅虎的计划流产。美国科罗拉多州格林伍德村(Greenwood Village)的Janco Partners公司分析师马丁·皮克伦(Martin Pyykkonen)表示,投资者因雅虎销售下滑而放弃雅虎股票。这位分析师给予雅虎股票评级为“持有”(hold)。雅虎第三季度营收为15.8亿美元,与去年同期比下降12%。

  巴茨称,尽管股价表明该公司一直在“处罚席”上,但股价是公平的。她还表示,由于经济危机和各行业广告支出降低,销售下滑并不令人感到惊奇。巴茨表示:“我们已经从曾经最为恶劣的经济气候中走出。如果观察一下‘财富500’公司的增长,只有不足12%或15%做得相当好。因此,我不会为我们的增长幅度而道歉。

  美国明尼阿波利斯市(Minneapolis)Piper Jaffray & Co.分析师吉恩·芒斯特(Gene Munster)表示,雅虎已经因经济恢复而受益,经济的恢复推进企业购买网络广告。他称,巴茨最终将能够让雅虎年销售增长幅度提高到10%。芒斯特称:“我们相信卡罗尔·巴茨,相信她将把雅虎营收增长幅度提高到可能接受的一个高度。”

  巴茨称,她今年会实施更多的收购,每起收购可能会动用10亿美元,收购的目标可能包括海外公司和帮助广告客户了解他们业绩结果的数据分析企业。她说:“去年,人们谈论的话题是‘哎呀,雅虎正在设法让自己变小’。我们从未设法让自己变小,我们是正在让自己变得更专注。”

  巴茨称雅虎将继续改善产品,如该公司的主页和电子邮件服务。但是她没有透露更多的细节。去年,雅虎推出了主页新版本,这也是该网站2006年以来第一次重大的更改。该主页是雅虎数十项服务的切入点,这些服务包括雅虎财经和Flickr图片网站。新的设计,让用户易于从该主页访问到其它公司网站,如Facebook和Twitter。

  旧金山JMP Securities公司分析师赛密特·辛哈(Sameet Sinha)表示,网络门户的作用正在降低,因为更多的用户正在转向社交风站。这位分析师也给予巴茨B-评级,但推荐投资者购买雅虎股票。巴茨称,事实上雅虎门户页面浏览量每天仍然达到数十亿,雅虎在互联网上仍然扮演着重要角色。

历史上的今天:

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