2017 Yahoo Big Idea Chair Awards 北亚区创意大奖揭晓

原创 maqingxi  2017-12-21 14:17  阅读 221 次 评论 0 条
摘要:

2017 年 Yahoo Big Idea Chair Awards 北亚区创意大奖得奖名单出炉! Yahoo […]

2017 年 Yahoo Big Idea Chair Awards 北亚区创意大奖得奖名单出炉! Yahoo奇摩洞察网络营销趋势,为奖励台港两地优秀网络广告作品的广告主及代理商,特别邀请所有奖项得主前往香港参与颁奖盛会,会中共颁发七项大奖,其中包含金奖与优选殊荣,分别为「Yahoo北亚区创意大奖」、「最佳丰富多媒体广告奖」、「最佳内容营销奖」、「最佳影音广告策略奖」、「最佳原生广告奖」、「最佳移动广告策略奖」,本年度再新增「最佳开拓客源广告奖」,今年台湾作品大满贯,一举拿下6个金奖!

移动影音夯!创意+科技+数据助品牌秀个性,有效与消费者对话

至2020年,将有超过75%的全球行动流量来自影音注1,如何搭上影音的浪潮展现品牌创意,已成为全球广告主的关注重点。综观本次Yahoo BIC Awards创意大奖得奖作品,广告主更注重在数位行销专案中,加入影音的元素,展现创意、强化品牌个性和理念。而相较一般网路广告,能以AR/VR、影音、音乐、活动、游戏等多样方式呈现的丰富多媒体(Rich Media)广告备受青睐,让品牌内容和行销创意可用更多元的方式与消费者沟通互动,有效建立广告主与消费者的对话,让品牌更有机会『深植人心』。

由PHD奇宏策略为ŠKODA打造的的广告作品【ŠKODA Octavia最速之争-2017最新续集】,让以「速度」为主要卖点的系列车款,与棒球员的时速150的直球对决,运用戏剧化的创意影片内容,辅以原生影音广告的形式透过Yahoo奇摩平台扩散,成功提升消费者对此系列车款的记忆度,同时荣获最佳原生广告奖金奖、以及最佳影音广告策略奖优选。

最有感!用不同素材强化分众沟通,落建倾听消费者心声!

Isobar Taiwan为Johnson & Johnson Co., Ltd.打造的广告作品【落建-落发家族之家族的秘密】,助落建连续第二年荣获年度最大奖Yahoo北亚区创意大奖金奖!创意团队观察使用者数据,发现不同年龄阶段的男人,会有不同的掉发问题,且许多男人不知道落发主因是遗传。落建透过趣味影音内容,阐述「战胜落发命运的男人」的故事,针对看过影片的人,再根据其落发阶段状况不同,投递不同的「落发迷思」影片,进行深度沟通,不仅增加消费者对品牌兴趣与信心,也建立品牌认同感。

【落发家族之家族的秘密】广告作品不仅得到Yahoo北亚区创意大奖金奖,也同时囊括最佳影音广告策略奖金奖,Johnson & Johnson Co., Ltd.代表分享,很高兴连续第二年拿下最大奖!落建的案例透过数据看到男人的痛点、用创意说出男人的故事、让品牌深入与消费者对话,这不仅让使用者对于落建品牌好感度提升,也能有效与消费者的直接互动。

最触动人心!诉诸情感强化沟通讯息,感动百万网友

电通国华 (Dentsu One)为日本观光厅执行的【精彩随心所遇】荣获本届Yahoo北亚区创意大奖优选以及最佳内容行销奖金奖肯定!透过分析日本旅客轮廓,发现旅日游客大多前往耳熟能详的大城市,为持续推广日本二线城市,深度体验不同文化风情,此次广告专案特别邀请歌手A-Lin创作主题曲《随心所遇》,并亲临日本岛根县及鸟取县拍摄宣传影片。 MV讲述关于旅行和失去的故事,让老人感到遗憾的是没有实现的承诺,鼓励人们在日常生活中追随自己的心、一路踏上更远的旅途。感人的影音内容和亲眼见证的美丽风景触动消费者,两个月内创造破百万浏览,到达当地的旅客数更将近十万!

电通国华(Dentsu One)代表日本观光厅出席典礼,分享得奖心得时指出,如何「娱乐」消费者,是现今创意和业务最大的挑战,也感谢Yahoo奇摩平台让品牌能更全面的传播、让触动人心的作品被更多人看到,有效传播品牌精神与理念。

最懂消费者的心!用创意写入心坎,深层打动目标族群

由统一数网(Presco) 所打造的统一AB优酪乳【不正常工作作息大奖】夺下北亚区创意大奖优选!用夸张搞笑的方式来呈现现代人作息不正常,以突显优酪乳能补充肠胃好菌的产品优点,广告情节中特意以颁发「不正常工作作息大奖」点出工作型态普遍无法准时下班的职业,最需要适时的补充好菌来防范坏菌趁机作乱;虽然是逗人发噱的创意,但同时也是最贴近日标族群的生活、成为引发消费者共鸣的关键,点出产品特色的同时,也让品牌印象更深植人心。

统一AB优酪乳代表于香港颁奖典礼时说道,创立第26年,品牌不断为为台湾人的健康而努力,很开心与合作伙伴一起找到新的视角,用最贴近消费者日常的创意,与目标消费群众对话。

气势最强!用丰富多媒体抢占网友眼球,达到最佳宣传效果

由MEC媒体库协助台湾派拉蒙影业将【变形金刚5:最终骑士】热血场面搬上Yahoo奇摩首页,以最受欢迎的两个角色「柯博文与大黄蜂你选哪一边?」与网友互动,网页接着呈现出区块瓦解、瞬间如同变形金刚一样拆解重组的画面,搭配震撼声势的音效与介绍旁白接着电影的精彩预告片段陆续映入眼帘,不仅让观看的人临场感十足,更成功抬升电影气势达到最佳宣传效果,一举获颁Yahoo北亚区创意大奖优选,以及最佳丰富多媒体广告奖金奖!

MEC媒体库代表台湾派拉蒙影业出席典礼授奖时表示,好的创意需要好的平台,此次首度与Yahoo奇摩合作,在创意和版位上皆呈现出最具震撼力的多元视觉面貌,同时制造话题点引发网友好奇,成功抬升电影气势达到最佳宣传效果!

Oath结合值得信赖的内容、数据与规模,在行动世代让「品牌深植人心」

Oath亚太区董事总经理邹开莲表示,「做为拥有超过10亿用户的全球媒体科技公司,Oath集结了全球获奖无数的媒体内容品牌、及先进的广告技术与平台,包括赫芬顿邮报(HuffPost )、TechCrunch、Yahoo及AOL等。透过值得信赖的内容、数据与规模,我们将协助全球及在地最好的广告主及内容发布商在行动世代中打造品牌。」

注1:资料来源:思科视觉网路指标:全球移动数据流量预测白皮书(2015-2020年)

Via Yahoo 奇摩

历史上的今天:

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