摘要:Oath 台湾董事总经理王兴(右3)12月1日表示,2018年Oath台湾将整合全球资源, 聚焦移动并深化影音,把用户转变为黏着度更高的会员。 今年由Verizon收购Yahoo网络事业,并且与AOL合并成为成为拥有超过50个媒体、科技与广告品牌的全新公司Oath后,原本台湾Yahoo奇摩也跟着并入...

Oath 着重布局台湾市场 以「数据+内容+电商」推动品牌影响力-速客网

Oath 台湾董事总经理王兴(右3)12月1日表示,2018年Oath台湾将整合全球资源,
聚焦移动并深化影音,把用户转变为黏着度更高的会员。

今年由Verizon收购Yahoo网络事业,并且与AOL合并成为成为拥有超过50个媒体、科技与广告品牌的全新公司Oath后,原本台湾Yahoo奇摩也跟着并入Oath体系内,同时维持既有Yahoo品牌运作,而原本Yahoo旗下服务内容也均维持提供使用、更新。此外,并入Oath之后的更新动作也比以往更加快速,并且更加着重行动平台布局平台布局,同时也进一步着重原创影音、广告平台整合,以及结合电商服务内容发展,期望以敏捷发展捉住更多成长机会。

相关统计显示,目前Yahoo网路服务在台达成93%跨莹到达率、每月行动活跃用户达1500万人,而电子商务会员人数更累积达1000万人,同时在台累积超过40个媒体频道、经营超过20个Facebook粉丝团页面,其中Yahoo TV成为台湾不重复造访人数排名第一的影音网站(注),Yahoo首页、新闻、运动、财经、汽车机车、超级商城、购物中心、房地产、电影更在12大媒体频道类别排名第一。

注:根据2017年5月创市际 (comScore)跨平台数据报告,Yahoo TV于2017年5月共有471万名不重复网友造访,为全台湾不重复造访人数影音网站排名第一。此排名结果将影音网站依数位网友不重复造访人数排序(数位网友整合6岁以上PC使用者及18岁以上Mobile使用族群),其中排除未参与Mobile数据监测的网站,以及ETNEWS新闻云的影音频道整合数据。

Oath 着重布局台湾市场 以「数据+内容+电商」推动品牌影响力-速客网

而在正式并入Oath之前,Yahoo TV服务便已在台湾地区启用,目前更成为Oath着重看重发展项目之一,未来更计划藉由Yahoo TV服务提供原创影音内容吸引更多关注目光,并且透过数据、内容与电商整合方式加速成长。配合日前展开的「#BuildYourBrand」全球品牌识别营销活动、扩大推广移动数据分析与广告平台Flurry,并且将网站、广告等服务引擎Vespa予以开源,借此协助推动更多内容应用,进而让公司发展具体加速。

由于过去Yahoo奇摩在电商市场布局许久,因此在并入Oath之后更受到总部重视,成为Oath日后重点发展地区,甚至在今年更邀请Oath执行长Tim Armstrong、Oath数位先知David Shing、RYOT Studio全球负责人Jessica Lauretti接连访台,后续更将邀请Oath全球行销长Allie Kline分享如何运用旗下品牌影响力布局全球市场。

在稍早说明中,未来Oath将在台湾市场推行Yahoo TV 2.0,继续压宝内容直播发展,并且降低观众族群碎片观看情况,同时将强化线下互动与内容整合,藉由赛事、电竞与即将加入的个人特色短影音强化内容发展,更计画透过提升电商导购与广告优化推动更大营收,未来也准备透过创作者计画与更多内容创作者合作,借此增加观看黏着比例、达成多方共赢效果。在电商销售方面则将进一步推动更快、更好的销售服务,并且提升与消费者互动、锁定精准客群,另外也会持续推动内容电商发展模式,透过直播、行动装置观看优化、以响应式网页增加使用黏着,让电商服务体验变得更好。

Oath 着重布局台湾市场 以「数据+内容+电商」推动品牌影响力-速客网

以目前Oath在台发展,依然会以Yahoo TV作为核心,并且对外衔接全球布局、开放平台、着重行动发展、影音内容、数据分析等方向,对外连结内容、更多分众与变现机会。

Via 联合新闻网

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