摘要:2017 Yahoo Big Idea Chair Summit 创意论坛11月7日于台北隆重登场,与超过800位各方营销人及品牌主面对面,分享令人惊艳的 Big Idea 和非凡创意作品。 Oath 做为全球媒体科技公司,拥有多样媒体、科技与广告产品品牌,今年特别邀请 Oath「数字先知」Davi...

2017 Yahoo Big Idea Chair Summit 创意论坛登场-速客网

2017 Yahoo Big Idea Chair Summit 创意论坛11月7日于台北隆重登场,与超过800位各方营销人及品牌主面对面,分享令人惊艳的 Big Idea 和非凡创意作品。 Oath 做为全球媒体科技公司,拥有多样媒体、科技与广告产品品牌,今年特别邀请 Oath「数字先知」David Shing (大卫·辛),以及艾美奖得奖团队 RYOT Studio (注1)全球负责人Jessica Lauretti (洁西卡·劳瑞蒂)来台,分享品牌如何通过最新潮的​数字趋势与技术跳脱框架,创造最深植人心的营销创意。

Oath结合值得信赖的内容、数据与规模,在移动时代让「品牌深植人心」

移动影音夯!丰富多媒体广告助品牌秀创意,有效与消费者对话

Oath亚太区董事总经理邹开莲表示,「做为拥有超过10亿用户的全球媒体科技公司,Oath集结了全球获奖无数的媒体内容品牌、及先进的广告技术与平台,包赫芬顿邮报(HuffPost )、TechCrunch、Yahoo及AOL等。透过值得信赖的内容、数据与规模,我们将协助全球及在地最好的广告主及内容发布商在行动世代中打造品牌。」

至2020年,将有超过75%的全球行动流量来自影音(注2),如何搭上影音的浪潮展现品牌创意,已成为全球广告主的关注重点。 Oath台湾董事总经理王兴也表示:「从今年的Yahoo BIC Awards创意大奖得奖作品中,我们看到广告主更注重在数位行销专案中,展现创意、强化品牌个性和理念。而相较一般网路广告,能以AR/VR、影音、音乐、活动、游戏等多样方式呈现的丰富多媒体(Rich Media)广告也备受青睐,让品牌内容和行销创意可用更多元的方式与消费者沟通互动,有效建立广告主与消费者的对话,让品牌更有机会『深植人心』。」

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数字先知谈创意!创新已落伍,创造3C才能深植人心

RYOT Studio秀科技! AR/VR助品牌突破框架、开创数字广告的无限可能

走访全球各地,发掘并分享数位科技界未来趋势的Oath「数位先知」David Shing分享,单有「创新」已非成功关键,必须靠「创造」才能突围。品牌需思考如何将内容发挥最大创意,并透过穿戴式装置、AR/VR等最新技术、强化与社群互动,创造出3C :Culture (文化)、Code (符码)、Creativity (创意),才能创造出打造动人的品牌故事。

Oath旗下的RYOT Studio是擅长全景影片与虚拟实境内容的团队,甫获得新闻及记录片艾美奖肯定。 RYOT Studio全球负责人Jessica Laurett现身分享,AR/VR已逐渐改变人们于数位世界中互动的方式。 64%的消费者认为在未来,观看VR影片将会像用行动装置看影片一样普遍(注3)。

Yahoo 奇摩1111购物节今年也首度与RYOT技术合作,「钞机密任务,AR扫百钞送千万」活动导入AR内容应用,串连消费者互动、商品影音导览及折价券发送,创台湾电商之首例,活动上线首日Yahoo奇摩购物中心App每日活跃用户(Daily Active User)即成长了20%。品牌如何在AR/VR浪潮下善加利用科技,营造抓住消费者眼球沉浸式体验,将是品牌在数位行销上胜出的关键。

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善用数据深度剖析使用者行为 创造有感染力又贴近消费者的品牌内容

掌握E=MC2成功方程式 最佳体验=行动为中心X便利行动体验

Oath亚太区广告平台策略部资深总监赵慧芬则指出,所有好的创意都源自有效且具有规模的消费者数据,透过洞察消费者喜欢的时机、地点及方式,转换成有价值的行销策略,再结合科技与创意,创造出强而有力且值得信赖的内容及广告体验,进而提升品牌价值及销售表现。除了使用有价值的数据外,成功的创意方程式来自于E=MC2,即最佳体验(Experience)来自于以行动为中心(Mobile Centric) ,加上便利的行动体验 ( Mobile Convenience)。

以NIKE首度跨界与Yahoo TV合作的网路节目「一起爱健身」为例,透过数据观察到台湾有70%的网友使用手机观看影音、习惯于通勤时观看且平均每次搭乘捷运时间为28分钟,NIKE策划24集、每集节目15-20分钟、以运动瘦身为主题的「轻薄短小」网路节目,短时间内便突破千万观看,也成功开启品牌与网路节目平台结合的跨域行销模式。

Yahoo Big Idea Chair Awards 北亚区创意大奖颁奖典礼将于今年12月5日于香港盛大举行。

注1:RYOT 创立于2012年,2016年4月被AOL收购,2017年整合进Oath集团旗下,是一家结合Enrvmnt公司技术、擅长应用全景影片与虚拟实境内容的制作团队,其所制作的记录短片《Body Team 12》曾于2016年获得奥斯卡「最佳纪录片」提名、2017年荣获新闻及记录片艾美奖「最佳短纪录片」和「最佳纪录片剪辑」。

注2:资料来源:思科视觉网路指标:全球行动数据流量预测白皮书(2015-2020年)

注3:资料来源:2017 AOL影音产业研究报告( State of the Video Industry Research Study, AOL, 2017)

Via Yahoo 奇摩

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