摘要:大概是我多心吧。但我确实怀疑,雅虎可能正通过“苦肉计”搞一场别样的大数据营销,以提升它的残值,并为新东家的新业务壮行。 2016年9月,它曾宣布,2013年8月,黑客盗走其至少5亿用户的账户信息。去年12月,它说,被盗账户数量不止5亿,大约10亿个。被盗信息包括姓名、电邮、手机号、出生日期、安全问题...

大概是我多心吧:从5亿到30亿,雅虎账号泄密或是“苦肉计”营销-速客网

大概是我多心吧。但我确实怀疑,雅虎可能正通过“苦肉计”搞一场别样的大数据营销,以提升它的残值,并为新东家的新业务壮行。

2016年9月,它曾宣布,2013年8月,黑客盗走其至少5亿用户的账户信息。去年12月,它说,被盗账户数量不止5亿,大约10亿个。被盗信息包括姓名、电邮、手机号、出生日期、安全问题与答案。

国庆节期间,它又发布信息说,所有30亿个用户账号都受到黑客攻击影响,公司已向更多用户发送提示,促其更改密码及相关登录信息。

一时间,内外渲染多多。波士顿安全公司Cybereason首席安全官Sam Cuorry表示,此次泄密已影响“半个世界”。

另一家安全公司Obsidian Security联合创始人Ben Johnson表示,企业往往无法判断泄密事件的影响范围,不得不在几年后修改针对客户所受影响发表的声明。

但我的怀疑也在这里。即便事件属真,这里面也隐含着变相的价值,它甚至是一个宝藏。

那就是,尽管已经日落西山,为人作嫁衣,但雅虎的账号、用户仍然高达30亿个。

当然,许多平台,一人可注册多个号,帐号数不等于实际用户数。比如国内某2C电商,早期账户体系,除了身份证对应的商户外,可注册许多,尤其当年PC互联网时代。

即便移动互联网时代,许多平台每开辟一项新业务,都有自己独立的账号体系,混乱不堪。如此,用户数统计就很多重复。

这也是互联网用户概念的虚幻与无聊处。是啊,一些互联网公司的估值与卖点,当初不就靠这点东西嘛。

你能看到,过去一年,许多互联网巨头都在大规模梳理、打通自身内部单元割裂的账户体系与用户ID。比如阿里,就打通了电商版图、大文娱、部分蚂蚁版图的用户体系。逍遥子多次讲的两个5亿,就主要集中在电商与文娱体系。

百度过去一段的账户体系够乱的。不过梳理之后,也便捷很多。

这种目的,当然是在迎合大数据时代,它还对应着未来各种富饶的商业概念,比如AI、互联网广告等。账户、用户已成为大数据营销里的核心要素。

于雅虎来说,啊哈哈,泄密30亿用户,我的娘,哪怕缩水为原来的1/5甚至1/10,它仍还可以对外说,我有3-5亿的用户啊。考虑到这是一家老牌互联网公司,账户体系有一个较长周期的历史沉淀,它应该有较广的覆盖。

这等于说,雅虎虽然没有将亚洲股权投资与日本的核心资产卖给Verizon,后者所获,更多集中在雅虎财经、搜索引擎、网络广告工具和各类To C的网络服务,这几项里面,多个方面还被谷歌、微软、阿里以及诸多第三方公司咀嚼过,但几亿的用户资源依然相当可观。

渲染的30亿账号数,对于Verizon来说,意味着一个数据金矿。

要知道,它已将雅虎品牌并入AOL旗下,与另外50家网媒组成一个全新的Oath公司。它的主要变现通路,当然就是基于账户、用户为核心的大数据营销与广告服务。

雅虎的账户泄密事件,账户数从5亿到10亿再到30亿,这种数字的放大,等于为Verizon旗下的Oath公司做了一次强烈的数据背书。

老实说,Verizon是很牛,经过多次震动行业的大规模整合、并购,Verizon已成为美国最大的融本地电话、无线通信、互联网以及黄页信息服务于一体的综合性ICT运营商。在美欧洲、亚太等几十个国家开展业务。2017年2月,Brand Finance发布的2017年度全球500强品牌榜单,Verizon排第7。2017年《财富》美国500强排行榜,排第14。

但就互联网维度来说,如果没有一个更大规模、覆盖更广的用户基础,它过去分散的ICT资源将很难将各种服务统筹起来。

这是雅虎此刻于它的价值。

而这也是诸多看上去业务版图花里胡哨的互联网巨头,最终万变不离其宗的套路。

当然,这也是互联网的魅力。从粗放的流量经济到基于数据的精准营销,整个商业社会越来精益、敏捷、高效。互联网在其中展现了强大的重构与重塑的力量。

你可能会说,雅虎作为独立的互联网平台,虽已日暮途穷,但融入Verizon,同样有品牌的价值,如果只是为了营销,泄密案难道不会影响口碑吗?何况Oath正在密集打广告。

我得承认,这不是精准、客观的分析。我的文字不具有任何投资的参考价值。单纯从泄密案来说,老迈的雅虎,口碑肯定会受到一定影响。

但是,你也应该看到一个奇特的现象。过去几年,除了雅虎,索尼、FB、携程、阿里、京东等许多公司,也都发生过泄密事件。但就事件给用户带来的损害来说,至少目前还没有听说罕见的案例。我所看到的,有限的诉讼最后没有掀起多少波澜。

这里面,除了各家安全机制并没完全失去作用外,应该也跟用户并没有将自身核心数据的存储完全让渡给互联网平台有关。所谓云计算、大数据,即便未来更为发达的社会,也不可能完全实现所有数据都在云端。

此外,也可能跟互联网平台上公众账户体系多有雷同有关。你牛逼哄哄说的用户画像啦,大数据啦,在竞品那里,未来将不会有什么秘密。因为,随着未来智能社会的来临,用户所能让渡的数据权益,在各家平台其实不会有太深的藩篱。

我想,更多个人主义风格或有限组织的互联网黑客群体,如此规模大盗窃,若只是为了个别用户的账户资金,那不但容易被发现,也不太可能有效率的达成“目标”。我想,他们更多还是做倒卖数据的生意吧。

如此,我想说,雅虎的泄密案,账户数字从5亿到10亿再到30亿,即便当初有为自身出售寻求安宁、不影响股价与最终议价的用意,最终的结果,应该也不会有多大的风险。

你看雅虎的声明。它说,6月被Verizon收购后,在外部司法专家协助调查基础上,获得了新的情报,就是被盗用户的信息并不包括明文传输的密码、支付卡数据或银行账号信息。

这不就过滤了风险嘛。

何况,雅虎的移动端转型,并没有出现多牛逼的成效。你看它的移动广告业务,持续萎缩。过去几年,它的数据价值应该没有得到多好的释放。

或许30亿的数据里,水分多多呢。

有人说,Verizon也许还想从交易获得更好的筹码。但案子已交割,此刻Verizon的目的若真是如此,那反而会造成雅虎资产进一步缩水吧。它对Verizon的股价行情恐怕也没好处。

是的,我还是想说,保不准,这真是一场营销。在传播层面,从5亿到30亿,就这个阶段,可以为创造一种不错的营销效果:通过渲染雅虎的残值,从而为 Verizon、Oath接下来的业务推广,尤其基于账号、用户数据的数字营销,创造新的话语体系。

Via 夸克点评

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  1. 2016:  雅虎暂时禁用电子邮件自动转发功能(0)
  2. 2016:  Verizon:黑客攻击不影响收购雅虎 未借此杀价(0)
  3. 2015:  雅虎禁止员工在任何网站上玩博彩类游戏(0)
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