摘要:蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)于6月16日在凡尔赛宫参加Via Technology展会。 作者:Christophe Morin / IP3 / Getty Images。 “你怎么把两件已经搞砸的东西放在一起了,期望它能奏效?”这是一位媒体行政官员最近描述的形式,就是形容誓言(O...

Oath 能让雅虎和 AOL 的媒体姻缘避免粗暴离婚吗?-速客网

蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)于6月16日在凡尔赛宫参加Via Technology展会。
作者:Christophe Morin / IP3 / Getty Images。

“你怎么把两件已经搞砸的东西放在一起了,期望它能奏效?”这是一位媒体行政官员最近描述的形式,就是形容誓言(Oath) - 美国在线(AOL)和雅虎(Yahoo!)的公司结婚,这是第一代互联网时代两位谦卑的巨兽,最近通过Verizon在今年春天收购了雅虎的幸存者45亿美元,这位曾经在其中一家物业中工作的行政人员表示了自4月初以来广泛媒体界普遍的怀疑态度,美国在线首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)宣布新一轮的母公司名称包括媒体和技术资产,包括HuffPost,Yahoo News,Yahoo Finance,Yahoo Sports,TechCrunch,Tumblr等众多知名品牌(Flickr,Engadget)和不太知名(Style Me Pretty,Cambio)品牌。

在Twitter上,阿姆斯特朗强调了誓言的广泛覆盖:“十亿+消费者,超过20个品牌,不可阻挡的团队。 #TakeTheOath。 2017年夏天。”但是,很多时候开始制定一个不太乐观的预测并不需要很长时间。在某种程度上,誓言被誉为最新的一系列可悲的媒体品牌。 (另见Tronc,Tegna,Splinter。)但更深刻的是,这一举动似乎预示着两个曾经令人震惊的内容巨头之间潜在的权力斗争,无论是在现代媒体紧缩时代的新现实,兼并,滚动和分发播放。

对于这两个,誓言是一个谦虚的结果。在过去十年中,雅虎已经忍受了许多领导层的调查,人大灾难,高调的战略流感和好战的股东激励。这当然是结束了,当然,玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)是C.E.O.雅虎公司总部位于加利福尼亚州桑尼维尔,她的脸上映满了Shep Fairey式的希望海报。梅耶尔随后开始招聘狂欢,让其他大胆的名字,凯蒂·凯里奇,乔·齐布朗,鲍勃·布朗和大卫·波格,但她从来没有出现过能够执行连贯的媒体策略。最后,她推出一系列由A-list bylines提供支持的优质数字“杂志”并没有按计划摆脱。正如我的同事莎拉·埃里森(Sarah Ellison)所指出的那样,雅虎最大的名字经常遭受痛苦,因为他们昂贵的工作通过算法搜索Kim Kardashian's derriere的图片来获得点击。广告商是不温不火的,而在梅耶尔下发起的一半垂直线被关闭。

与此同时,AOL在2011年对Arianna Huffington的“赫芬顿邮报”的收购估计为3.15亿美元,为该网站创造了一个吉祥的未来,最近更名为HuffPost。 “我认为这将是一个1加1等于11的情况,”阿姆斯特朗当时告诉“纽约时报”。随着互联网最着名的聚合者开始专业化,加载了大型记者和编辑,与传统的stalwarts竞争,有一段时间的荣耀。但是,推动严肃的新闻工作最终在海上堕落,痴迷于交通便利的生活方式和健康保险。几年来,AOL被出售给Verizon,HuffPost被吸收为一家电信公司的企业部门,其杰出的创始人离职,开始了一个名为Thrive Global的健康事业。 HuffPost现在正在重新转型,在纽约时报校友Lydia Polgreen的新编辑领导下进行了新一轮的投资,他将一些新闻狂潮重新引向了网站,将其作为特朗普时代的一种数字小报。

在某种程度上,在阿姆斯特朗的推特之际,雅虎的媒体品牌和美国在线旗舰大都会媒体的目的地似乎是完美的,因为他们之间最近被追捧的媒体离婚受害者追求新的身份。这个问题当然是他们接受安排的婚姻,誓言最终会如何。

 

誓言揭幕后的四个半月,答案已经开始成为焦点。合并后的公司仍然是剔除雅虎AOL员工15%的伤员。六月中旬,共发放了二千一百名雇员的粉丝,其中三十五名来自霍夫邮政的记者。伤员包括大卫·伍德(David Wood),曾经获得霍夫斯登(HuffPost)的老将,首先是普利策奖。 “这是我帮助执行这一行动的最困难的一天”,Sam Stein对HuffPost的华盛顿局发了一个消息,失去了六位记者。 (斯坦因数周后退出霍夫斯登长期的高级政治编辑,现在在“每日野兽”)。

也许最着名的誓言离开是Couric。雅虎的全球新闻主播2014年被雇用,据报每年赚1000万美元,前“今日”和“CBS晚报”明星们都想集中精力进行更多的长视频系列和深入访谈,这是她的股票交易。然而,呵呵的视频单位已经开始夸大了人们在智能手机和Facebook Feed上的高度分享,“快餐”咬人的种类。 Courier在七位数字中提供了一些在年底延长合约的信息,熟悉此事的三位消息人士告诉我。但最终,双方并不一致,他们同意在每个项目的基础上共同努力。 (值得注意的是,合并后的淘汰声称是Couric团队的一半)。无论Couric在做什么,大概她都希望它具备更多的营销支持和更高的知名度。什么挫败了她,没有什么别的,接近Couric的两个人告诉我,当她遇到粉丝,他们问她这些日子是什么。

Couric并不是梅耶尔时代唯一拒绝接受宣誓就职的重要社论。还有玛莎·纳尔逊(Martha Nelson),曾经是梅耶尔积极招聘雅培媒体部门的高级时代公司的编辑,以及过去四年来担任雅虎新闻总编辑的纽约时报公司的梅根·利伯曼(Megan Liberman)。两人都在新公司担任角色,但决定继续前进。

其余的前同事现在正在誓言在美国在线最近完成的公司总部770 Broadway,美国在线的长期神经中枢。该建筑面积达7.5万平方英尺,位于阿姆斯特朗(Armstrong)和纽约州的纽约州执行团队的九楼,以及许多排名最高的AOL和雅虎,正在从时代广场转机,这个星期是从零开始建造的,适合最为千年友好的工作场所。多余的选择休息区和闲逛房间,在HGTV表演中提出了一个客厅的气氛,配有时尚的西Elmesque家具和装饰。有很多灰色,棕色,黑色,暴露的管道系统,硬木地板,有光泽的室内植物,柔软的照明,从天花板悬挂的别致的玻璃夹具溢出,经典文学和其他精装书的颜色协调安排。有一个高档的咖啡吧和一个水龙头服务斯特拉Artois,以及画廊式的安装的AOL和雅虎的文物。有开放式概念公牛分支的便携式吊床,以免任何人觉得自己一直在努力工作。其他办公楼也在重新设计,誓言口号已经在整个地方的墙上被打了 - “建立品牌人们爱”; “我们的力量就是我们的品牌,”你得到的照片。五楼有一个照片亭,员工可以用即时相机拍摄自己的照片,涂抹个人的“誓言”,并将其贴在一个巨大的公告板上。 (阿姆斯特朗的誓言,记录:“永不放弃”)

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从左至右: John Lamparski,Paul Morigi,Jeff Vespa,Patrick McMullan,Jemal Countess,Slaven Vlasic。
图片来自:Getty Images/WireImage

合并与通过重构的物理空间创造新的企业文化一样多,就像将雅虎以硅谷为中心的一些精神导入瑙斯在纽约市的重心。这个想法或许比在食物中更为明显。免费膳食被认为是科技公司的必备品和招聘工具,而不是Sunnyvale,Mountain View和Cupertino的慷慨支付的居民无法负担Chipotle的旅行。然而,问题是百老汇770号没有自助餐厅。阿姆斯壮的团队正在建设一个预计在明年某个时候开放的团队。临时解决方案?一名誓言员告诉我,每日弹出式餐厅与Masala Kitchen,Jack's Sliders和Sushi以及Fresh&Co.等三个不同的楼层。“我不能夸大食物在这次合并中的重要性。 “在一年半的谈话中,有关免费食品的一些问题几乎在每一个信息会议上被问到,马尔尼(Verizon的顶级媒体执行官瓦尔登)和蒂姆反复发现自己向雅虎保证,免费食品将继续“(硅谷类型可能会告诉你如何分享免费午餐促进协作和团队合作。愤世嫉俗的纽约人,虽然他们几乎不抱怨新的尴尬,更有可能抱怨保持人的金手铐效果链接到办公室整天,或者他们宁愿看到花费在雇用更多的记者的钱。)

花哨的挖掘和慷慨的设施可能看起来不错,但它们不一定能够帮助誓言面临的最大挑战,而不是两个老旧的资产是否可以和谐地融合在一起。相反,似乎关于他们的企业霸主是否可以真正利用它们。除了数字媒体的惩罚性经济学,45亿美元的问题是如何控制这么多手机的Verizon可以利用现在拥有的一系列媒体来提升竞争无线业务的利润。此外,这些媒体品牌中有什么功能强大,足够强大,Verizon可以将其预加载到其数千万个移动设备的主屏幕上? “那是圣杯,”一位熟悉誓言的媒体执行官告诉我。 “他们没有轻率地做出这个决定。去那里的一切都是关于吸引消费者,让他们喜欢的产品更多,所以他们花更多的时间来扩展他们的Verizon订阅。如果你说AT&T“ - 这是倒数天,直到与时代华纳的合并被批准 - ”你不必考虑把HBO或CNN放在你的第一个屏幕上。在Verizon方面的问题是,您是否有合并的东西比您实际感觉到的好?

 

Verizon计划将资源投入誓言,以加强母公司的核心业务,带来了乐观。雅虎财经总编辑Andy Serwer告诉我,“我看不出有什么理由不行。” “我们有投资和承诺使其发挥作用。”Serwer说,在更实际的层面上,Verizon交易经历了几个月的混乱和不确定性,以及是否会发生这种情况,“有一些缓解。 “有一种感觉,哦,我们终于走了。所以人们对自己的情况肯定会好多了。“

其他人则更加怀疑。我说过的内部人士描述了一个新出现的错误线,可以总结为Simon Khalaf,Simon Khalaf是一名长期的产品家,他在2014年加入雅虎,当时收购了他的移动广告技术公司,现在监督所有的誓言媒体品牌。它就像这样:“我们想要脱口秀,而不是音乐家”。

一方面,这些游戏是为了破坏内容消费,建立一个超大型平台,这是由亵渎数字出版物的滔滔不绝的故事和视频,可以与世界各地的社交媒体巨头竞争。另一方面,音乐家们首先要在新闻和叙事中变得越来越雄心勃勃,创新,资源丰富。这两个任务并不是相互排斥的,但是音乐家们对于游戏来说仍然感到担忧 - 更不用说像一位音乐家所说的那样,这种焦虑往往伴随着一个管理层不在内容上的地方,新闻人士

AOL和雅虎的管理结构非常不同,另一个挑战就是融合在一起。这是一个不可避免的鼓励阅读茶叶的运动,谁知道谁是谁,谁在下,哪个方向是权力和影响转移?在誓言的媒体部门,我所说的内部人士都关注着哈拉夫和另一位主要执行官贾里德·格鲁斯(C.J. Grusd,C.E.O.)之间的关系。霍夫邮报,截至6月,全球誓约新闻和信息负责人。此次并购让Grusd在职业生涯早些时候成为AOL执行官,除了在Google和Spotify担任高级职位,扩大职位外,还负责雅虎新闻和雅虎与AOL主页,除了他角色从2015年起监督HuffPost。但有些内部人士看到有一点风从他的风帆中取出。熟悉这个问题的消息人士告诉我,Grusd在媒体品牌和产品负责人的职位上处于更高的位置,但是这项工作最后还是去了哈立德,他曾在雅虎校园的Sunnyvale办事处工作, Grusd现在报道。此前,格鲁斯直接向阿姆斯特朗报告。 “这些人都会公开否认,但是有紧张局势,”一个知道他们的人都说。

事实上,格鲁斯强烈地质疑这一表征。他说:“自从我们相遇的第一天以来,我们已经有了很棒的关系。”他告诉我。 “他和我没有任何摩擦。任何时候你通过收购这个规模,有一个时间点,你必须找出所有不同的泳道。“格鲁斯也放弃了对雅虎未来的猜测。我和雅虎和胡夫邮政两方面的员工质疑雅虎新闻小组是否可能最终被更大的HuffPost吸收,大概不会介意添加像Michael Isikoff,Matt Bai和Lisa Belkin这样的高调作家(她自己是胡菲特矾)到其行列。雅虎方面的一个人告诉我,“感觉最终会发生在每个人都是有意义的事情上。格鲁斯说:“没有任何积极的对话可以做到这一点,还没有积极的对话来做到这一点。”

最后,由于誓言的员工在小吃和手工咖啡上徘徊,因为他们不可避免地忍受媒体兼并的痛苦,最紧迫的问题可能会变得简单:身份认同。员工经历了多年多变的战略,并且提出了关于何时发布或雅虎新闻的存在问题,有一件事情越来越清晰。虽然他们现在为誓言工作,他们真的在为Verizon工作。而且,在这个分布式媒体的这个时代,他们为公司的父母表现如何,将决定他们是否能够生存下去。

原文链接:Can Oath, the Arranged Media Marriage of Yahoo and AOL, Avoid a Rough Divorce?

Via 名利场 由 Google 翻译

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