摘要:Oath 将成为美国环法车队加能戴尔-德拉帕克车队(Cannondale Drapac)2018赛季的数字媒体合作伙伴。双方合作后,除了在2018赛季,Oath品牌将呈现在车队装备和车辆上外,双方还将合作创建和发布独家的视频内容,为车迷创造特有的体验。通过这次合作,加能戴尔车队的运营方Slipstream体育将有望收获全球超过10亿的消费者。

收购雅虎体育后,威瑞森旗下Oath赞助了一支自行车队-速客网

根据知名赞助研究机构IEG在2016年9月发布的数据,当年耐力运动赛事的全球支出总量预计高达1.246亿美元,比2015年上涨约4.9%。自行车作为耐力运动的一种,近年来也大有上涨的趋势,这也是一些职业自行车队被赞助商看好的原因。

我们不妨以天空车队为例。根据Cyclingnews.com和Repucom2013年发布的一项报告,这支车队为赞助商与合作伙伴带来的媒体价值是极其可观的。当时,天空车队创造的广告价值大约为5.5亿美元,是所有职业车队中赞助价值最高的。

而在2017年环法自行车赛最后一个赛段中,天空车队主将弗鲁姆以86小时20分55秒的总成绩,第4次赢得总冠军。这也意味着,在过去的6年环法赛中,天空车队夺得了5次冠军。赛场上的胜利,必将让天空车队成为赞助商争抢的热门。

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耐力运动赞助支出呈逐渐递增趋势 来源:IEG

视线转到另一支车队身上,近日,威瑞森(Verizon)旗下的Oath公司宣布,将成为美国环法车队加能戴尔-德拉帕克车队(Cannondale Drapac)2018赛季的数字媒体合作伙伴。

谈到Oath这个名字,我们可能还觉得陌生。不过,如果提到它的渊源,可能许多人都耳熟能详了。威瑞森在完成对雅虎的收购后,与现有AOL业务进行整合幷创立了新公司Oath。这家新公司旗下拥有50个媒体与技术品牌,其中包括HuffPost、雅虎体育、AOL.com、Tumblr、雅虎财经和雅虎邮件。据报道,Oath表示,希望到2020年旗下品牌用户量达到20亿,收入升至200亿美元。

而Oath赞助的加能戴尔-德拉帕克车队是一支在美国注册的UCI世界巡回赛车队,它的骑手来自美国、加拿大、澳大利亚、荷兰、法国、哥伦比亚等多个国家。加能戴尔-德拉帕克车队目前由纽约私人投资者道格·埃利斯(Doug Ellis)的体育管理控股公司Slipstream Sports所拥有。车队名称中的加能戴尔是一家美国自行车制造商,德拉帕克是一家澳美合资的房地产公司。

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与Oath的协议源于今年早些时候的一次谈话。前AOL媒体集团总裁卢克·比蒂(Luke Beatty)告诉车队总经理乔纳森·沃特斯(Jonathan Vaughters),他感觉自行车赛“在注重幕后内容的时代里,还有巨大的潜力尚未开发”。比蒂出席了比利时职业骑行赛Het Nieuwsblad后很受感触。比赛过后,沃特斯回应道:“我们可以做的事还多着呢。”比蒂回到AOL后说:“我觉得你面前摆着一个巨大的商业机会。”协议就此达成了。

对于希望提升曝光率和财政投入的加能戴尔-德拉帕克车队来说,Oath的帮助无疑会让它变得更加有竞争力,增添了与常胜将军天空车队一搏的资本。根据双方协议,从2018年1月1日起,Oath的标志将出现在加能戴尔的队服、队车及其他装备上。

“我们在Oath的使命是创建人们喜爱的品牌,”Oath品牌体验业务副总裁史黛西·兰姆巴托斯(Stacy Lambatos)说,“在全球观众上升方面,职业骑行的潜力还有待开发。我们通过自身丰富的品牌内涵,可以提供特有的内容体验,打造引人入胜的故事。”

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speaks onstage at "The Armstrong Lie" Press Conference during the 2013 Toronto International Film Festival at TIFF Bell Lightbox on September 9, 2013 in Toronto, Canada.

乔纳森·沃特斯

对车队总经理沃特斯而言,这次合作将把车队的故事推向全世界。多年来,沃特斯一直推行“点石成金”战略,每年预算大约为1500万美元,相当于天空车队的三分之一。

“这次协议显然有助于我们提升预算,”沃特斯说,“也让我们与天空车队这样的大手笔车队竞争时,又向前迈进了一步。我们的财政也将变得更加稳定。不过,抛开这些不提,我们依然欢迎更多企业的加盟。”

谈到新协议对车队转会市场的影响,以及会不会促使车队购入一两员大将,沃特斯表示,“它让我们往前迈进了一步。这要看其他参与方能不能适应。比如说,德拉帕克能提供什么?加能戴尔最终能提供什么?或者一家新赞助商能带来什么?所有这些因素决定着整体的结果。但这是类似天空队的独家吗?不,不是的。我们当然欢迎其他公司的加入,因为我们需要他们。”

“毫无疑问,我们当然会开始盯紧转会市场。尽管我们还没达成任何交易,但我对现有的人员很有信心。我觉得,如果在体育科技、培训和所需设备上,我们再多给他们一点支持,他们肯定会创造最佳的战绩。”

双方合作后,除了在2018赛季,Oath品牌将呈现在车队装备和车辆上外,双方还将合作创建和发布独家的视频内容,为车迷创造特有的体验。通过这次合作,加能戴尔车队的运营方Slipstream体育将有望收获全球超过10亿的消费者。职业自行车赛是全球发展最快的体育项目之一,世界巡回赛的全球累计电视观众已经超过35亿人。

“职业自行车拥有丰富多彩的故事,目前只有一部分为人所知,”同时担任Slipstream体育首席执行官的沃特斯说,“这次合作将为车队打开一扇大门,让全球大多数观众看到更丰富的内容。Oath的平台、技巧和志向,将用多彩的视角呈现骑行故事。我们希望人们更加了解我们,更加了解我们的骑手和员工,更加了解职业骑行的内涵。我们也将充分发挥出骑行方面的专业技能。这次合作给了我们做这些事的机会。”

来源:禹唐体育

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