摘要:Yahoo!奇摩11月10日举办年度数字营销盛会,首度访台的Yahoo全球首席营收官丽莎‧尤兹内德尔(Lisa Utzschneider)不仅分享雅虎 Mavens (移动、影音、原生、社交) 发展策略,更宣告全新数据货币时代来临!

雅虎首席营收官宣告全新数据货币时代来临-速客网

雅虎首席营收官丽莎‧尤兹内德尔(左)与雅虎亚太区董事总经理邹开莲

Yahoo!奇摩11月10日举办年度数字营销盛会—Yahoo!奇摩数字营销高峰会,吸引超过1,300位营销人与广告主参与。首度访台的Yahoo全球首席营收官丽莎‧尤兹内德尔(Lisa Utzschneider)不仅分享Yahoo! Mavens (移动、影音、原生、社交) 发展策略,更宣告全新数据货币时代来临!

在台湾,Yahoo奇摩同时拥有内容、通讯、广告以及电商等全方位的数位服务,高达92%的跨装置到达率让Yahoo奇摩掌握庞大且全面的消费者数位行为数据,进而结合跨萤洞察与整合行销体验,打造全方位品牌经营生态圈。 Yahoo奇摩今天也正式宣布即将在台推出全新统一的Yahoo自动化广告技术平台BrightRoll,协助广告主、发行商与合作伙伴,善用数据为品牌加值,更能运用包含影音与原生影音广告在内的各种广告形式,于跨装置上串连消费者的品牌体验,进而带动营收。

Yahoo全球营收长丽莎‧尤兹内德尔表示:「数据已成为数位行销时代的新货币!透过消费者数据所产生的价值,将可同时让消费者及广告主获益。当我们能将对的数据、在对的时间、透过对的装置,递送给对的目标族群,就能提供更好的消费者体验并创造更佳的行销成效。」

「在所有网路行为都能被数据化的时代,数据甚至可能比钱还要值钱!」Yahoo亚太区董事总经理邹开莲说明,「能够善用数据拟定策略、甚至随时修正决策的企业,就能让数据为品牌真正带来价值,甚至加值!反之,无法善用或不当运用数据,就可能让数据货币贬值。」甚至当品牌主、网路店家及发行商能让自身数据,与Yahoo掌握的全面消费者行为数据进一步交换整合,就能极大化各方数据货币的价值,优化行销成效,进而带动营收。

Yahoo亚太区消费者研究及数据分析部副总经理季妙发进一步指出,台湾平均每人拥有3个数位装置,每人每天平均花费10小时上网,其中近六成上网时间都是来自行动装置,跨装置同时上网浏览多元内容,已经成为现代人生活的常态。对行销人而言,如何更精准的掌握以及接触到目标族群,就成为更大的挑战。

在台湾,Yahoo奇摩跨装置到达率高达92%,居全台之冠,更拥有近1,300万行动用户,加上同时提供内容、通讯、广告以及电商等全方位的数位服务,让Yahoo奇摩掌握非常庞大且全面的消费者跨萤数位行为数据,进而能从庞大的数据中淬链出有价值的洞察,帮助所有与Yahoo合作的广告主或行销人做出正确的决策,同时结合数位行销及电商解决方案,打造全方位品牌经营生态圈。

调查显示,2019年全球手机流量将有超过7成来自影音,在此爆发性的成长下,研究预估未来5年内,手机影音广告成长率将为电脑影音广告的3倍!而在全球Yahoo Mavens策略带动下,Yahoo奇摩行动广告年成长近7成、影音广告今年前三季营收也较去年同期暴增3.5倍。

在全新数据货币时代下,Yahoo透过策略性并购全球最大影音广告自动化购买平台BrightRoll、行动App数据分析平台Flurry和社群内容平台Tumblr,进一步强化Yahoo广告购买技术、跨装置精准锁定目标族群和行动用户资料分析能力,更于并购BightRoll之后,已成功整合BrightRoll成为全球统一的Yahoo自动化广告技术平台,强化Yahoo在数位行为数据的汇整分析与精准行销优势。

Yahoo奇摩也于今天正式宣布即将在台推出BrightRoll,提供开放、跨媒体的自动化广告买卖平台,协助广告主、发行商与合作伙伴,运用包含静态、影音与原生影音广告在内的各种广告型式,于跨装置上串连消费者的品牌体验。同时,结合Yahoo奇摩及广告主全面的消费者跨萤数位行为数据,将能提升自动化购买效能,精准锁定目标消费者,让广告主成为善用数据货币的数位行家。

来自:中时电子报

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