摘要:雅虎正在进一步加大对内容的投入。它聘请了一些新闻编辑控制垂直领域的原创内容,开始和Live Nation等音乐会推广商合作,还签下了美国全国橄榄球联盟比赛的独家直播权。

梅姐说:不做媒体的科技公司不是好雅虎-速客网

雅虎现在到底是一家技术公司还是媒体公司?这可能是雅虎新CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)上任以来回答最多的一个问题。在Facebook与苹果都表示要插手新闻业之后,雅虎终于给出了答案。

据《财富》网络版消息,在本周二举办的彭博代码大会上,梅耶尔说了这样一句话:“我们可能不是最大的科技公司,但我们有媒体资源;我们可能不是最大的媒体公司,但我们却是最懂科技的。”

公司定位的不确定性原本是阿喀琉斯之踵(致命的弱点),从梅耶尔的语气来看,现在这一致命缺点摇身一变,反倒成为令雅虎骄傲的优势。

雅虎最近进军媒体业的举措之一是,正式签下美国全国橄榄球联盟比赛(下称NFL)的独家直播权。10月25日,雅虎将直播布法罗比尔队与杰克森韦尔美洲豹队之间的比赛。直播平台包括旗下的雅虎体育、雅虎Screen和Tumblr三大网站。

雅虎和NFL均未透露直播交易,但知情人士透露,雅虎至少需要为此支付2000万美元的费用。据《财富》消息,梅耶尔本人亲自参与了与NFL的业务洽谈。

去年已经成为雅虎布局内容领域的“实验性的一年”,NFL协议只是雅虎公司大媒体战略的冰山一角,优质的独家视频直播内容会吸引更多的用户和广告商。梅耶尔聘请了一些编辑控制垂直领域的原创内容,也开始和Live Nation这样的音乐会推广商合作,提高原创内容吸引力。

早在2013年,雅虎还请来了NBC电视台老将凯蒂·库里克(Katie Couric)担任公司新闻主播,梅耶尔曾表示,“不管怎么样,请来凯蒂坐阵是一件明智之举。”科技网站Recode近日爆料,凯蒂从雅虎那儿拿到的工资是年薪1000万美元。

雅虎对做媒体这件事儿格外有信心,他们认为自己擅长数据分析。梅耶尔说,“工程师都爱数据。”作为一家科技公司,雅虎认为自己更知道人们都爱什么。

事实上,雅虎在新闻领域的表现还不错。2014年12月,Experian Marketing Services的研究称,雅虎新闻网站在美国的新闻和媒体类网站中排在首位。11月,Yahoo News的访问量达到2.395亿,占美国新闻和媒体网站访问量的3.83%;而排名第二的《赫芬顿邮报》访问量是2.041亿,占3.26%。

据eMarkteter预测,2015年Yahoo在美国将吸收26.6亿美元数字广告。去年Yahoo收入只增长了1.7%,预计2015年将增长4.6%,2016年将增长5.2%,这主要得益于移动搜索和移动展示渠道的强劲发展。

上个月,《华尔街日报》还传出雅虎曾经与新闻聚合网站Flipboard接触过,有可能考虑收购后者。

未来一年,雅虎在媒体领域的投资将翻倍,包括独家的视频节目、创造数字媒体内容。当然,熟悉雅虎的人都知道,雅虎前任Terry Semel在十年前就曾谈到过要将雅虎变成一家媒体巨头的思路。雅虎还曾经做过好莱坞风格的视频秀,在新闻、体育和摇滚音乐会等领域砸下重金。但可惜的是,这些战略从未成为雅虎的救星。

Via 界面(王付娇)

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