摘要:身为今年Met Gala的赞助商,雅虎出尽风头,而对时尚充满热情的科技公司又岂止雅虎。

雅虎等科技巨头们为何争着为时尚买单?-速客网

左一为Anna Wintour,左三则为雅虎CEO Marissa Mayer,图片来源:Getty

5月4日,当65岁的Vogue美国版主编、康泰纳仕集团艺术总监Anna Wintour作为Met Gala(大都会艺术博物馆时装学院年度盛典)的联合主办者迎接到访嘉宾时,站在她身侧的除了著名中国影星巩俐、商界女强人邓文迪、 好莱坞影星Jennifer Lawrence,还有雅虎的CEO Marissa Mayer。

起源于1948年的Met Gala,每年都会邀请莱坞明星、奥斯卡奖得主、华尔街金融巨头、硅谷天才、时尚界顶尖设计师出席这场华丽盛会。

1990年代后期,Chanel和Armani等奢侈品牌开始加入赞助商阵容。1996年的赞助商为Christian Dior,戴安娜王妃身着当时新任创意总监John Galliano设计的Dior裙作为嘉宾出席Met Gala,成为当年的焦点。

而今年,这份赞助者名单中,则多了雅虎。尽管博物馆不对外公布联合赞助费用,但作为回报,Marissa Mayer获得了与时尚界巨擎当面交流的机会,其中包括 Tom Ford、Donatella Versace、Valentino的设计师拍档Maria Grazia Chiuri与Pierpaolo Piccioli、Christopher Kane与Derek Lam。当然,她的最大支持还将来自身畔的Anna Wintour。

雅虎在时尚界的投资绝不仅止于这一项,超模Naomi Campbell将与网站合作真人秀“我叫Naomi Campbell”("I Am Naomi Campbell"),并在雅虎风尚(Yahoo Style)频道播放,直接由Yahoo时尚编辑Joe Zee(Elle杂志前创意总监)全权负责。

可以说,投资时尚活动是科技新贵们进入这一领域的快速通行证。英特尔公司近来与时尚品牌的合作力度也不小,英特尔与著名时尚买手店Opening Ceremony联合设计了两款智能手环产品;和意大利专业眼镜制造商Luxottica宣布将合作开发高科技的眼镜产品;并与时装集团Fossil签订合同开发和穿戴单品。类似的跨界合作还有Google和瑞士腕表品牌豪雅(TAG Heuer)合作研发的智能手表。

美国第一大电商平台亚马逊在时尚领域堪属先行者,创始人Jeff Bezos早在2012年就与Anna Wintour一同出任Met的联名主席。自此,这家总部位于美国西雅图的电商公司不断试图将T型台上的大牌收入囊中,在其线上进行销售。Amazon和旗下时尚网站Amazon Fashion还将作为首届纽约男装周的特约赞助商之一,赞助今年夏天在曼哈顿Soho区举办的男装盛典。

它在时尚界的活跃程度令人们对于亚马逊想要将全球第一大奢侈品电商Net-A-Porter买下来的传闻信以为真,Jimmy Choo的首席执行官Pierre Denis甚至曾经对《纽约时报》时尚总监Vanessa Friedman表示,如果亚马逊收购成功的话,他会重新考虑在Net-A-Porter上出售品牌鞋履。

这场科技对时尚的投资热潮刚刚才开了个头,在中国,电商对时尚的热情也在升温。京东从2014年起加大时装市场布局。虽然入驻京东的服饰品牌在时尚领域还远未达到第一梯队,平台上的奢侈品牌也相对较少,但它在过去的一年中引入GAP、Levi's、Lacoste等时装品牌,还与爱奇艺联合推出时尚真人秀《爱上超模》,这一网络综艺节目自播出第一集之后,就在微博上以7000万以上的阅读量独占话题榜第一。

看上去一片繁华热闹,但冷静些,这些科技公司赞助时尚活动不等于跻身时尚界,就目前而言,科技公司作为这一领域的新面孔,似乎仅仅赢得大众的惊讶眼神,而背后的赢利点还远远没有形成。

Via 界面 引用自“巴结时尚界的科技巨头 又岂止雅虎

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