摘要:雅虎香港宣布推出 Yahoo Ad Manager Plus(YAM+)自动化广告购买平台,通过雅虎强大的广告网络上的个性化广告与每位消费者接触,为消费者和广告商之间建立一对一的关系。

雅虎香港推出 Yahoo Ad Manager Plus-速客网

雅虎香港总经理及东南亚印度业务副总裁陈启滔先生(中)、雅虎香港网络媒体内容总监张慧仪小姐(右一)、雅虎香港市场总监刘淑芬小姐(右二),与雅虎香港两位销售总监颜任廷先生(左一)及谢颖娴小姐(左二)一同主持Yahoo Ad Manager Plus启动仪式。

雅虎香港宣布推出 Yahoo Ad Manager Plus(YAM+)自动化广告购买平台,掌握每位消费者独持的数码基因,通过雅虎强大的广告网络上的个性化广告与每位消费者接触,为消费者和广告商之间建立一对一的关系。今天的发布意味着广告模式的创新,见证广告随着数码环境多年来的发展,已由传统单向的「一对众」和非个性化的传统模式,迈向现在双向和互动的模式。

雅虎香港总经理及东南亚印度业务副总裁陈启滔先生表示:「去年,美国用于自动化广告的开支已超过100亿美元[1]。在亚洲,有研究[2]更指在未来一年,超过70%的广告商将以自动化的方式购买广告,自动化广告将占整体数码开支达20%以上。藉着今天推出的 Yahoo Ad Manager Plus,广告商可利用雅虎香港得天独厚的优势,包括我们与消费者紧密的关系、具有价值的数据、对用户日常网上浏览的习惯深入的了解及全面的分析、高质素的广告网络,再加上我们对跨装置广告形式的全面覆盖,藉此享受自动化广告购买技术带来的效益,实践高效的数码广告策略。」

Yahoo Ad Manager Plus重点优势

更具价值的数据 - 消费者花费在数码设备上的时间越来越多,而每位消费者都拥有其独特的数码基因。Yahoo Ad Manager Plus运用庞大的雅虎数据,将之与广告商数据以及第三方数据整合,协助广告商可与目标受众建立一对一的关系。通过了解目标消费者的日常网上使用习惯,广告商能与他们进行深层互动,轻松锁定合适的目标受众,并于目标消费者购买意向最强的时候把广告传递于他们眼前。

雅虎数据:逾460万香港用户在雅虎平台上进行搜索、浏览和网购,详尽的用户档桉有助制定和提供合适信息,解决用户的需求

广告商数据:广告商的数据,例如客户关系管理和会员数据

第三方数据:整合如Lotame和BlueKai等合作伙伴的数据

流动数据:Flurry Persona

有助优化广告计划的资讯 – 通过强大的预测分析技术,Yahoo Ad Manager Plus让广告商能精准地找到与其目标消费者档桉匹配的潜在客户。利用专业和先进的分析,Yahoo Ad Manager Plus能提供详细的报告和深入的见解,助广告商和品牌找到他们最想接触的受众,从而了解他们喜欢在网上看什么、做什么、为何喜欢与某些广告商和品牌接触等等。

优质的广告网络 – Yahoo Ad Manager Plus除了接通自有和其营运的广告网络外,更能自动化地连接自全球和本地主要网站及广告交易平台, 每天存取超过5千万流动曝光率 (mobile impression) 及超过40万的流动或桌面视频曝光率,能确保合适的广告以无可比拟的准确度,出现在最频繁的网上接触点。

跨设备锁定目标受众 – 流动装置如智能手机和平板电脑日新月异,衍生很多不同的广告形式,能迎合繁多的显示规格和不同的用户浏览习惯。研究亦指出香港近40%网民会同一时间使用不同装置上网[3]。Yahoo Ad Manager Plus能为广告企划提供横跨桌面、流动装置和视频间流畅运作,并提供具参考价值的资讯,助广告商优化广告计划。Yahoo Ad Manager Plus凭藉全自动化广告购买技术、即时竞价(Real-time Bidding)、数据评估、更广阔接触面及跨装置针对目标受众及分析,为广告商提供更多机会,于不同的网上接触点,如在不同网站、透过不同广告形式(由横额至原生至录像广告)及不同渠道(由个人电脑至智能手机),将广告讯息展示目标受众眼前。

如欲了解更多这个崭新的广告购买平台及有关体验,请浏览:http://yahoohk-advertising.tumblr.com/audience.

[1] eMarketer 2014 年10月份报告

[2] Equinix:亚洲未来数码广告研究报告

[3] 2014年3月 - Milward Brown – ‘AdReaction 2014 - Ad Marketing in a multiscreen world’ Report

Via 雅虎香港官方博客

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