摘要:知情人士爆料,雅虎已经与跨平台数字视频广告公司BrightRoll签署收购条款书,拟以7亿美元价格收购后者。这笔交易是完全可行的,因为雅虎目前拥有大量现金。这是典型的雅虎式交易,以双倍价钱收购。

业内专家:雅虎收购 BrightRoll 出价太高-速客网

知情人士爆料,雅虎已经与跨平台数字视频广告公司BrightRoll签署收购条款书,拟以7亿美元价格收购后者。这笔交易是完全可行的,因为雅虎目前拥有大量现金。雅虎2005年曾投资电商阿里巴巴,并从其IPO中获益匪浅。

BrightRoll是一家视频广告科技公司,是连接广告主和视频广告服务的桥梁,也是业界最优秀的视频广告购买、投放平台之一。雅虎收购BrightRoll有重大意义,原因如下:

1.到目前为止,雅虎一直在寻求收购一家公司,令其拥有更多视频广告库存,可以计划性或自动方式出售广告。雅虎最初曾尝试收购有欧洲YouTube之称的视频网站Dailymotion,后又尝试收购游戏视频初创公司Twitch。

2.BrightRoll的算法可能帮助雅虎更高效地将广告商与视频匹配起来,为此可以让雅虎以更高价格出售视频广告库存。

3.雅虎很可能将博客Tumblr变成YouTube的竞争对手,为此雅虎需要视频托管和广告服务技术支持。而BrightRoll每年收入高达1亿美元,可以立即帮助雅虎整体收入实现再增长。

BI采访到多位雅虎前高管、科技界人士以及其他业内专家,询问他们对雅虎收购BrightRoll的看法,整合如下:

BrightRoll是一家很棒的公司,但雅虎可以更廉价的价格收购其对手。一名业内人士称:“长期以来,BrightRoll的业绩都很好,净收益和毛利率都让人眼前一亮。有意思的是,市面上现在有3家公开上市的视屏广告公司YuMe、Tremor、TubeMogul,收购它们价格可能更低,但雅虎却未加考虑。YuMe、Tremor收购价之所以很低,那是因为它们的技术很烂,也没有很好的规划。TubeMogul几乎以买方技术为主,而雅虎对卖方技术更感兴趣。”

股东埃里克·杰克逊(Eric Jackson)认为,雅虎为收购BrightRoll付出代价太大。他说:“这是典型的雅虎式交易,以双倍价钱收购。希望雅虎此次收购能比其收购Tumblr或the 6 dozen acqui-hires受到的阻力更小,至少能产生一些收入。”

一名雅虎前高管称,BrightRoll只是一家没有伟大技术的清算机构。他说:“令人绝望的收购,广告网络太多,BrightRoll并非真正的平台,价值估算让人感觉太荒谬。”

一名业内专家称:“我认为雅虎正处于精神分裂状态,在需要DSP(产品广告商可用其寻找广告库存)还是SSP(产品发布商可勇气出售广告库存)之间难以作出取舍。而Brightroll插入其中,可能帮雅虎做出抉择。”

BrightRoll没有很好的技术或软件,雅虎收购它只是扩大规模。一名雅虎前高管说:“太糟糕了!BrightRoll只是视频空间中一个普通玩家……其收入主要依赖媒体广告网络业务驱动,而非技术或SaaS驱动。这项收购与雅虎过去收购在线广告技术商Blue Lithium和Interclick性质差不多,许多人认为这两项收购不如人意。雅虎需要广告技术,而其收购的都是通过媒体网络驱动的不太可靠的移动初创企业。”

这是一项明智的收购,但雅虎出价太高,它也没有合适人选经营广告技术业务。一名雅虎前高管说:“我认为这项收购活动很明智。目前获得广泛承认的是,移动领域选择的广告方式就是视频,而视频领域公认领导者给了他们一个绝好的解决方案。尽管这是个昂贵的代价。问题是,收购后,雅虎没有合适的产品专家管理它,像斯科特·伯克(Scott Burke)、马克·莫里希(Mark Morrissey)那样的雅虎前高管更有可能从内部破坏它,直到这些人离开。雅虎在收入产品方面的问题将继续存在。”

协同在哪里?一名雅虎前高管称:“我不确定BrightRoll是否与雅虎能够真正实现协同。更多视频库存?我们需要做些事情,而这就是事情,让我们去做吧!”

一名雅虎前高管称,收购BrightRoll并不能解决雅虎的真正问题。他说:“购买广告技术不能解决雅虎存在的基本问题,即用户粘性下降,因此也不会吸引广告商或代理机构的注意。尽管此举可帮助雅虎自己的视频库存价格更高,但其并非游戏规则的改变者。此外,雅虎在整合广告网络业务方面存在不良纪录,不禁令人质疑其如何能够将BrightRoll的广告网络融入雅虎。雅虎在收购Blue Lithium和Interclick方面做得不太好。作为股东,我宁愿雅虎将这笔钱作为股息返还给我们。”

Via Business Insider中文站(风帆)

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