摘要:国外科技媒体《连线》杂志网络版发表分析文章称,根据雅虎在过去两年中的表现以及对未来的规划,梅耶尔仍然是目前最为适合雅虎的CEO,她有望带领这家老牌互联网公司再现辉煌。

连线:梅耶尔仍是雅虎最合适的CEO-速客网

2014年6月17日,雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在戛纳国际电影节。

国外科技媒体《连线》杂志网络版发表分析文章称,根据雅虎在过去两年中的表现以及对未来的规划,梅耶尔仍然是目前最为适合雅虎的CEO,她有望带领这家老牌互联网公司再现辉煌。以下是文章的主要内容。

面临重重挑战

每个人都有不喜欢玛丽莎·梅耶尔的理由,她确实很容易成为众人的目标。实际上在她来雅虎之前就已经是一位名声在外的硅谷红人。她是首位登上时尚杂志封面的CEO,但是却很少向商业媒体透露雅虎的发展战略;她是一位科班出身的计算机科学家,但她的工程师性格却不怎么讨得那些麦迪逊大道上的客户们的喜欢。其实我们不能对梅耶尔要求过高,毕竟她现在正肩负着硅谷最为困难的挑战。

雅虎是第一代互联网公司中最具代表性的一家,同时也是目前最为困难的一家。在谷歌、Facebook和其他新兴互联网的挤压下,雅虎的传统数据广告业务正在不断萎缩,而在梅耶尔于2012年7月到来之前,雅虎已经在五年内更换了四位CEO。

随着阿里巴巴在纽交所的顺利上市,作为其第二大股东,雅虎从中收益颇丰。本周雅虎将要发布今年第三季度的财报,许多人认为已经到了梅耶尔向大家摊牌的时候了,但实际上现在还为时尚早。

考虑到对阿里巴巴和日本雅虎的投资,雅虎目前的市值约为380亿美元。对于已经20岁的雅虎来说,完全可以通过私有化或合并核心业务来实现软着陆,但如果想要重现公司当年的辉煌,雅虎必须向谷歌和Facebook看齐,并且找到一个能够实现高增长的颠覆性业务,这也正是梅耶尔目前所面临的挑战。

就现在的情况而言,事情的进展并不顺利。在接管雅虎两年多以来,梅耶尔还并未将公司的核心业务恢复到曾经的增长状态,广告主和投资者也抱怨其未能实现当年允诺的愿景,一些比较激进的投资者甚至鼓动她分拆雅虎或者兼并竞争对手AOL,其中有一位投资者甚至公开对梅耶尔的领导能力表示了怀疑。

阿里巴巴的上市对雅虎的股票来说有着极大的提振作用,其在前者IPO交易中出售了1.4亿股股票,入账94亿美元。梅耶尔此前曾试图通过激进的收购策略来推动公司业务的增长(在收购新创公司上累计花费13亿美元),但是在激进投资机构Starboard Value看来,梅耶尔还是不够大胆。

雅虎在今年第二季度的营收为10.4亿美元,较去年同期下跌3%,同时低于分析师预期。这已经是公司营收连续第五个季度下跌,而即将发布的第三季度数据可能也不乐观。

尽管公司业绩并无大的起色,但梅耶尔仍然得到雅虎内部的充分支持,而未来公司也有望赚取更多的利润。

董事会力挺

梅耶尔的最大支持来自雅虎董事会,因为在这些人看来,梅耶尔的工作还是非常出色的。在她加盟雅虎一年后,雅虎向激进投资者丹•勒布(Dan Loeb)的对冲基金Third Point回购4000万股股票,随后勒布及另外两位由该对冲基金提名的董事退出雅虎董事会。在过去的一年中,梅耶尔为雅虎董事会增加了四位成员,其中包括雅虎公司的联合创始人大卫·费罗(David Filo)。

有着“雅虎之父”之称的费罗很少在公开场合露面,但他在今年5月份接受媒体采访时曾表示:“在雅虎早期,我们倾向于聘用那些热衷于Web服务和产品的人才,而梅耶尔的到来则为公司注入了新的活力。”费罗的这番说法代表了其对梅耶尔的支持,而这也代表梅耶尔获得了雅虎员工们的支持。

更为重要的是,雅虎目前的盈利能力还是非常强的。尽管公司业务存在长期的结构性问题,数字展示广告业务正在不断萎缩,但其网络广告业务仍然拥有相当大的增长空间,所以雅虎在未来还是有望再现当年的辉煌的。

梅耶尔指出,雅虎未来的增长机会将会集中在移动、社交、本地广告和视频等业务领域内,而在上一次的公司财报电话会议上,她告诉投资者上述这些业务目前的规模都还很小,在未来一年中有望实现90%的增长。

用户量强势增长

为了抓住上述这些机会,雅虎需要更多的用户,而如今已经有迹象表明雅虎在这方面表现良好。2012年7月在梅耶尔刚刚入主雅虎的时候,其移动设备月度活跃用户只有2亿,这一数据在不到两年后已经突破4.5亿。同时根据梅耶尔的介绍,,用户在雅虎移动服务方面花费的时间也越来越多,在过去一年中提升了79%。

梅耶尔已经因为其激进且“昂贵”的收购策略而饱受批评,但这种方式也在一定程度上提振了公司文化并扩大了公司的技术人员阵营。除了斥资11亿美元收购的轻博客Tumblr之外,梅耶尔的收购对象大部分都是汇聚了优秀工程人才的新创公司,而选择这些公司的主要原因是雅虎需要这些人才来实现转型。

没有人会希望面对如此漫长的转型期,尤其是梅耶尔,在上一次的公司财报电话会议上,她指出“雅虎目前正在经受的只是追求增长的路上的短期挫折”而已。但平心而论,对于梅耶尔来说,想要在雅虎实现真正的成功并非易事,毕竟她要面临双重挑战,首先她要把雅虎带到能够满足投资者预期的上市公司发展轨道上来,其次她还要能找到一种新的高增长业务来与谷歌、Facebook、亚马逊和苹果相抗衡,这两项任务的难度都相当大。

但是在拥有了董事会支持、高现金产出业务和对亚洲市场的成功投资等因素之后,梅耶尔拥有足够的时间和资源来将自己的策略一步步实现,而雅虎也有望在她的带领下再现当年的辉煌。

Via Wired 网易科技编译

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