Tumblr 去年用户增长近50% 提升雅虎广告潜力

原创 maqingxi  2014-09-16 09:43  阅读 336 次 评论 0 条
摘要:

流行的轻博客社交平台 Tumblr 在美国很受欢迎,根据 eMarketer 的数据,2013年其用户数量增长了46.2%,达到1370万,估计到2018年将达2420万。这也大大提升了正在不断下滑的雅虎展示广告的创收潜力。

US Tumblr Users by Age 2013-2018

流行的轻博客社交平台 Tumblr 在美国很受欢迎,根据 eMarketer 的数据,2013年其用户数量增长了46.2%,达到1370万。这也大大提升了正在不断下滑的雅虎展示广告的创收潜力。

根据 eMarketer 估计,2014年雅虎社交博客平台 Tumblr 用户数量将增长25%,达到1710万。2017年之前,每月都登录Tumblr的用户数量将保持两位数增长,那时用户总量将达到2280万,占美国社交网络用户量的12%。Tumblr的用户主要集中在18到24岁和25到34岁两个年龄组,占总用户量的52.2%;到2018年,Tumblr用户中有1200万人属于这两个年龄组,约占用户总量的一半。

2013年雅虎以11亿美元的价格收购Tumblr之后,该网站的价值一直受到质疑,其年轻的用户群能否扭转雅虎展示广告下降的颓势。根据公司年报,2014年第二季度雅虎展示广告收入下降7%,eMarketer估计今年雅虎在美国数字展示广告市场中所占份额将从2012年的9.2%下降至5.8%。

同时,据预测今年Facebook在美国数字展示广告市场的份额将从2012年的14.8%上升至21.5%;两年前Twitter在数字展示广告市场只占1.5%,但是到今年年底将增长一倍还多,达到3.5%。

Net US Digital Display Ad Revenue Share by Company 2012-2016

大部分社交网络要求用户登录观看并与广告互动,任何人都能看到Tumblr的广告。因此用户群数字代表了雅虎广告客户发布广告的受众数量。

因为许多Tumblr用户同时运行多个博客,因此平台的受众潜力比用户数量要大的多。雅虎报道称平均每个首发博客被转发1万次,所以如果公司能与更多有影响力的Tumblr博主合作,平台就能够带来大量的广告收入,特别是移动平台。

eMarketer资深预测分析师Martín Utreras说“因为Tumblr的用户群不与广告收视直接相关,增长缓慢不意味着雅虎的灭亡。同时,Tumblr也不是雅虎的救命稻草,它对扭转雅虎广告下滑的作用还有待观察。”

Via  199IT 编译自 eMarketer 译者:孙莹

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