摘要:对雅虎而言,传统业务的失控和无力,新业务的急迫和不成气候,这样的状况还将持续较长一段时间。

如此财报,梅耶尔拿什么重振雅虎-速客网

雅虎二季度财报公布,营收和净利润同比都出现“双下滑”,前者下滑4%,后者下滑19%.不堪的业绩,加大了对阿里的依赖。与财报同时公布的还有,雅虎第三次修改与阿里的股权回购协议,从2.08亿股减至1.04亿股。

现阿里IPO在即,作为核心业务的显示广告却再次下滑,而新业务领域虽有亮点,却远未达到支撑雅虎门面的程度。硅谷美女,谷歌前明星高管,现雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔,自2012年7月上任至今正好两年,之前的被寄以厚望到现在的被质疑,虽然革新了雅虎的繁文缛节和官僚主义,但美女仍未能带来“漂亮”的成绩单。留给梅耶尔和雅虎的时间不多了,而且似乎总不够。

就在今年一季度,雅虎的营收和净利润虽然也出现同比“双下滑”,但还是超出华尔街分析师预期,股价大幅上涨近9%.梅耶尔曾表示对公司第一季度业绩表现感到十分高兴,而此时面对新一期的财报,她对公司的第二季度业绩感到并不满意。

雅虎业绩表现的反复和不可持续,关键在于其主业的不振。

在雅虎的收入结构中,显示广告业务占比约为40%。相比今年一季度的增长2%(不计入流量获取成本),二季度的下降7%算是大滑坡。而2013年,显示广告业务更是出现一整年四个季度的连续下滑。这样的业绩衰退,导致的结果就是广告市场地位的“易主”。在雅虎发布财报的当天,市场研究公司eMarketer报告显示,微软2014年全球数字广告份额预计可达2.54%,有望超过雅虎的2.52%.排名前两位的是谷歌(31.54%)和Facebook(7.79%)。而Facebook和Twitter有望成为份额增幅最大的两个公司。

作为财报中的第二大业务的搜索,虽然在今年两个季度营收都出现了增长,但在市场份额的表现却跟显示业务一样,让人担忧。在雅虎二季度财报发布之后,市场研究公司comScore数据显示,雅虎今年6月全美桌面搜索市场份额首次跌破10%,谷歌是67.6%和必应是19.2%。

主业表现如此糟糕,还要面对巨头的挤压和“后起之秀”的蚕食。雅虎有过挽救之举,梅耶尔曾从老东家谷歌那挖来德·卡斯特罗担任COO,但雅虎业绩一如既往,仅一年之后,又得亲自将其送走。面对竞争和停滞不前或下滑的业绩,雅虎多次调整,频频换人。在梅耶尔之前,雅虎的前三任都成了过渡角色,分别在任时间为120天、130天和64天。

梅耶尔的到来被寄以厚望,明显也给与了更为充足的时间来重振雅虎。其在任的这两年,雅虎共收购了40家公司,其中最大一笔收购为11亿美元收购全球最大的轻博客网站Tumblr,为扭转颓势和转型做准备。同时,雅虎收购也涉足新趋势。其中,流媒体就是巨头们的争夺领域,之前我在iDoNews专栏写过一篇《谷歌,与苹果亚马逊为敌》,就着重提到了谷歌和苹果在流媒体领域的收购和竞争。继苹果和谷歌之后,雅虎也瞄准流媒体领域,最近收购了一家以色列的流媒体视频公司,将可为其在线和移动端用户提供高质量的流媒体播放服务。

而移动业务也是雅虎一直努力的重心,从部门人数就可以看出,2012年重组移动业务时,雅虎的移动工程师人数从37人增长到目前的500多人。移动业务的投入,也带来了不错的效果。今年一季度时,雅虎的月度移动用户人数就已经超过4.3亿人。虽然进展还不错,但占营收的比重仍旧非常小,还不足以在财报中披露其成绩昭告天下。移动业务的商业化还挑战重重。

对雅虎而言,传统业务的失控和无力,新业务的急迫和不成气候,这样的状况还将持续较长一段时间。雅虎巨轮般的“体量”,调头不易,而外部环境留给它的时间又不多。雅虎会自乱阵脚还是绝境逢生,一切还得靠业绩来说话,就如梅耶尔所言“我们的首要任务是营收增长”。

Via iNoNews(zero

历史上的今天:

  1. 2016:  雅虎统治硅谷的那些年:原“冲浪者”的故事(0)
  2. 2016:  梅耶尔执掌雅虎以来已收购49家公司(附清单)(0)
  3. 2016:  “甩卖”自己的核心资产,雅虎为何会沦落至此?(0)
  4. 2016:  彭博:Verizon 接近以50亿美元收购雅虎(0)
  5. 2015:  华尔街日报:剥离阿里巴巴股份 雅虎打的什么算盘?(0)