摘要:雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)提出了公司未来增长的几个领域,包括移动、社交和视频领域。但同时,雅虎最大的亮点仍然再熟悉不过:搜索引擎。雅虎在大约20年前推出搜索引擎,但是其市场份额在持续减少。

为什么说搜索仍对雅虎很重要,并且这是个问题-速客网

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)提出了公司未来增长的几个领域,包括移动、社交和视频领域。但同时,雅虎最大的亮点仍然再熟悉不过:搜索引擎。雅虎在大约20年前推出搜索引擎,但是其市场份额在持续减少。

虽然上一季度雅虎的总销售额在减少,广告业务营收下滑,但是搜索收入却同比增长6%。除去流量并购成本,搜索收入在过去10个季度一直同比增长。与此同时,过去每次都打败搜索业务的广告业务,却大幅衰落。并且除了带来利润,搜索可能为雅虎带来更多:虽然搜索占公司收入的大约40%,但分析师Ben Schachter估计,搜索在雅虎核心的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)中占比超过75%。

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除去流量并购成本后,雅虎广告销售同比增长率

雅虎的搜索表现很难被称为是可持续的。数据显示,尽管雅虎是行业先行者,但只占美国桌面搜索市场的10%。从两年前的大约13%,20年前几乎20%的份额一路下降到如今的10%。自从2009年和微软合作搜索广告业务后(一桩梅耶尔极力反对的交易),微软就一直从雅虎这儿抢夺市场份额,并宣称占据市场第二的位置。
尽管雅虎的表现最近有所好转,但是仍然远远落后于谷歌。特别是在移动领域,而且谷歌还占据智能手机操作系统的最大市场。Schachter表示,“我们仍然很难理解,在一个浏览器成为搜索入口和语音控制搜索占据更多份额的世界里,雅虎搜索仍然存在的理由是什么。”

不过在公司电话会议上,梅耶尔说移动搜索市场收入同比增长超过100%(雅虎没有公开其移动收入,但是说它是“有意义的”)。

梅耶尔还大力鼓吹Aviate,号称是可以替代Android主屏,并且是雅虎“努力加速移动搜索领域”的一部分。Aviate用户平均每天与其提供的服务交互50次,梅耶尔这样说道,“正在使它成为一个日常习惯”。但是,这种扩展并不是一个可持续的策略,特别是当谷歌、苹果甚至微软都在各自平台内置搜索的时候。

Via Quartz 赵青 @雷锋网

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