摘要:在梅耶尔看来,将两家老牌互联网公司捏合在一起,这种组合也显得过于保守和落后。不过,AOL联手雅虎也并非一无是处。AOL每个季度还有1.5亿人通过拨号接入因特网。此外,AOL的广告业务仍在增长之中。

雅虎联姻AOL:虽可笑但可图利-速客网

早前有消息称,在太阳谷(Sun Valley)峰会期间,AOL CEO蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)曾与雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)在酒吧密会,以这种较为罕见的形式会面也引发了外界猜测阿姆斯特朗或许正在向梅耶尔兜售其公司。

阿姆斯特朗的说辞显然没能打动梅耶尔,因为在梅耶尔看来,将两家老牌互联网公司捏合在一起,这种组合也显得过于保守和落后。

不过,AOL联手雅虎也并非一无是处。虽然AOL还保持Web 1.0的商业模式,但每个季度还有1.5亿人通过拨号接入因特网。此外,AOL的广告业务仍在增长之中。

相比之下,雅虎的广告业务已经处于停滞阶段,如果放在一个更大的区间来看,其广告业务实际上已经处于下滑阶段。

接下来,我们将从几个量化的数据来讨论一下雅虎联姻AOL的好处。

首先,AOL风头不比当年。当其他网络和移动公司所创造的营收每年翻番时,AOL在广告圈里能生存下来就很不错,何况其还在保持增长。

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其次,在前景广阔的网络广告市场,雅虎如何抓住牛市,这虽然是另一个话题,但就目前情况而言,雅虎在营收上毫无进展,它的表现远不尽如人意。

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除了上述表格,我们还得考虑其他因素。

梅耶尔难以扭转雅虎广告业务的颓势。近期,梅耶尔在“戛纳国际创意节”上因睡过头,错过了与全球最有权势的广告界人士会面。此外,她还忘记回复国际著名广告服务公司WPP集团CEO马丁•索瑞尔(Martin Sorrell)的留言。要知道,这些人可是掌握着数十亿美元的广告投放资金,而这些钱恰好是梅耶尔急需推动雅虎核心业务前进的动力。

在此之前,梅耶尔还聘请了亨里克•德•卡斯特罗(Henrique de Castro)出任公司的COO,以彰显公司对广告业务的重视。不过,显然卡斯特罗并没有做好其本职工作,最后遭到梅耶尔的解职。

对于一家需要广告收入的企业,这是一件多么奇葩的事情:公司两位最重要管理人员居然与广告客户的关系都那么糟糕。

此外,雅虎去年花费10亿美元收购的轻博客Tumblr也是一个头疼的问题。

Tumblr发布广告已经有超过一年的时间了,但在雅虎财报中居然没有提到该平台对广告收入的贡献。当然,对于Tumblr而言,雅虎的处事风格不能太急躁,但是收购一年后的贡献还为零的话,梅耶尔至少要给个说法。

雅虎与AOL联姻可能可笑,但合并后,梅耶尔可以安排AOL得力广告人才负责两家公司的业务,保存精华,去其糟粕,这样一来,雅虎赖以生存的广告业务可能最终实现增长。

Via Business Insider 中文站

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