摘要:过去一年,雅虎在股票市场上的表现很抢眼。但是,今年以来雅虎业务的表现可谓“名不副实”,股价已经下跌约15%,来自Facebook日趋激烈的竞争是雅虎面临的一大威胁。

Facebook 阻碍雅虎业绩增长-速客网

据国外媒体报道,在首席执行官玛丽莎·梅耶尔(MarissaMayer)的领导下,雅虎取得了长足进展。过去一年,雅虎在股票市场上的表现很抢眼。但是,今年以来雅虎业务的表现可谓“名不副实”,股价已经下跌约15%,来自Facebook日趋激烈的竞争是雅虎面临的一大威胁。

雅虎的优势

雅虎预计,新管理层的努力将开始结出硕果,未来将推动公司业绩的稳步增长。雅虎第一季度的业绩就体现了这一点,雅虎营收增长了1%至10.9亿美元(约合人民币67.1亿元)。

据雅虎管理层称,这是自2010年以来最高的第一季度营收。但是,雅虎营业利润(不按公认会计准则计算)由上年同期的2.24亿美元(约合人民币13.79亿元)降至1.49亿美元(约合人民币9.17亿元),由于竞争激烈,这让人担忧。

尽管雅虎的业绩并未给人留下深刻印象,但其股价却受到阿里巴巴业绩的拉动。雅虎在阿里巴巴的持股比例为22.6%,并已经开始因此受益。阿里巴巴最近提交了招股说明书,雅虎持有的阿里巴巴股份价值约260亿美元(约合人民币1600亿元)。一旦阿里巴巴上市,雅虎将因此获得一笔不菲的收益,投资其核心业务。

重要领域的增长

雅虎业务已经取得了长足进展,从阿里巴巴上市获得的收益将使它能加快发展速度。例如,第一季度雅虎搜索业务营收增长了9%,实现九连增。

第一季度雅虎展示广告营收出现大幅增长。雅虎移动业务也出现增长,移动业务是雅虎重点投资的一个领域。由于坚信移动业务是其未来,雅虎去年收购了移动阅读应用Summly。雅虎已经将Summly的技术整合在其NewsDigest应用中。

雅虎移动业务增长的部分动力来自创新。在苹果应用商店,雅虎应用一直位居榜首,在GooglePlay上则排在第二位。

雅虎还在考虑强化其广告业务。雅虎管理层称,“对于广告客户而言,我们的主页是最大和最好的广告牌。”雅虎体育频道的页面浏览量也有大幅增长。除此之外,雅虎还与音乐视频服务Vevo达成合作关系。

雅虎旗下Tumblr业务也出现了增长。第一季度Tumblr营收增长了122%。鉴于Tumblr营收的增长趋势,雅虎预计其广告业务未来将有大幅增长。

Facebook可能阻碍雅虎增长

但是,雅虎可能受到Facebook的阻击。Facebook在PC和移动广告业务领域取得了快速进展,对谷歌等对手构成了竞争威胁。

市场研究公司eMarketer的数据显示,去年Facebook在美国的数字展示广告业务营收增长了50.5%,高于谷歌的33.3%。2012年Facebook展示广告业务营收为21.8亿美元(约合人民币134.2亿元),低于谷歌的22.6亿美元(约合人民币139.1亿元);去年两家公司展示广告业务营收分别为32.8亿美元(约合人民币201.9亿元)和30亿美元(约合人民币185亿元)。今年两家公司的展示广告业务营收将分别达到约48亿美元(约合人民币295亿元)和40亿美元(约合人民币246亿元)。一年前eMarketer曾估计今年Facebook展示广告业务营收将达到33.5亿美元(约合人民币206.2亿元)。

Facebook在移动广告领域也取得了长足进展,对雅虎来说是一大威胁。第一季度Facebook广告业务营收增长了82%,增幅是近3年来最高的。移动业务占到Facebook广告营收的59%。Facebook在广告平台上进行创新——例如信息流广告,增加了其广告供应量。Facebook最近在着重提高广告的相关度和质量。

结论

Facebook采取的部分措施给人留下了深刻印象,这也是分析师预计未来5年其营收年增幅将达到35%的原因;相比之下雅虎业绩的增幅仅为8%。

鉴于Facebook采取的举措,雅虎的广告业务增速要超过它是一件不可能完成的任务。Facebook的优势是拥有12.8亿用户。

Via 赛迪网(宇然)

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