雅虎美女掌门的关键时刻

原创 maqingxi  2014-06-02 19:17  阅读 366 次 评论 0 条
摘要:

随着执掌雅虎接近第二个年头,同时公司一大资产(阿里巴巴)准备上市,雅虎首席执行官玛丽莎·梅尔正成为万众瞩目的人物。

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)

随着执掌雅虎接近第二个年头,同时公司一大资产(阿里巴巴)准备上市,雅虎首席执行官玛丽莎·梅尔正成为万众瞩目的人物。

两年前临危受命的梅尔初入雅虎时,公司硕果仅存的创始人——“雅虎酋长”大卫·费罗在位于美国加州桑尼威尔的雅虎总部亲自迎候这位女掌门人,工程师出身、48岁的费罗是雅虎最大的个人股东,尽管平素沉默寡言,费罗仍以极大的热情迎接梅尔,并陪同她入驻新办公室。费罗坦言,只想尽全力帮助这位新掌门,而初掌大局的梅尔当时还不晓得需要何种帮助。

如今,两年弹指一挥间,梅尔治下的雅虎似乎也逐渐走出低谷:她不仅激发了困境中员工的积极性,还斥资13亿美元先后收购了36家公司,其中包括颇有名气的社交媒体轻博客。同时她还推出一系列新产品,包括一款赢得苹果公司设计师赞誉的天气应用程序、电子杂志及手机版的在线视频网站“雅虎屏幕”等。她还充分发掘媒体专才,雇佣名人记者凯蒂·库里克及前纽约时报科技作者大卫·波格,开发出各式各样的新闻报道。最终梅尔缓解了雅虎广告收入与客户数量双下滑的严峻态势。

而另一成果使得梅尔在雅虎的任职更显功德圆满:在其任期内,雅虎股价翻了一番多,已升至35美元。不过股价表现强劲并非归功于梅尔对公司的重组,而是源于该公司早前在亚洲的两项精明投资:一为1996年与软银合资建立雅虎日本,其占有35%股权,目前市值已达90亿美元;更为重要的是,雅虎还入股中国互联网发电机阿里巴巴,并占有24%的股权,后者很快将在美上市,并有可能成为史上最大的科技类股首次公开上市,一旦阿里巴巴成功上市,雅虎所占股份市值或高达400亿美元,而雅虎目前的总市值不过350亿美元。换言之,投资者或将认为雅虎的核心业务已一文不值。

而这正是梅尔和雅虎的难题所在。梅尔可以依靠各种方法获取先进技术、制作各类视频节目,但这些方法都无助于解决雅虎目前面临的最大问题:占公司销售收入近五分之四的广告业务已是一团糟。2013年雅虎的收入因此下滑了6%,仅为46.8亿美元,甚至九年来首度无法入选财富500强。

统计数据显示,近年来雅虎在全球数字广告市场所占份额不断缩水,同期谷歌则一路高歌猛进,成为业界领跑者,脸书也使广告收入增长可观。今年1月,梅尔炒掉了其从谷歌挖来的首席营销,今春,两位在媒体与广告界名望颇高的雅虎董事会成员也先后宣布辞职,而这两位成员此前曾任职美国运通首席市场官及媒体公司斯普里普斯首席执行官。对于雅虎广告因何一蹶不振,广告商认为主要症结在于其技术过时。而对梅尔来说,如何提高广告收入才是其任期内的真正大考。眼看两年任期行将届满,梅尔在雅虎的关键时刻已然到来。

Via 中国证券报(石璐)

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