雅虎和凯蒂·库里克:虚荣的事情?

原创 maqingxi  2014-03-15 08:30  阅读 303 次 评论 0 条
摘要:

MarketWatch对梅耶尔的明星战略及其当前所进行的整个转型计划进行了分析,指出计划的效果还有待于观察,但要想成功转型,首先还需要梅耶尔对公司准确定位。

Katie Couric and Yahoo CEO Marissa Mayer at 2014 CES.

这一周,前著名电视新闻主播凯蒂·库里克(Katie Couric)进行了她作为雅虎全球新闻主播的首次亮相。由于首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)对她的招募是如此高调,很自然的,她的肩上也不得不承担起了曾经的互联网先锋东山再起的一分责任。

周五,雅虎的重头戏就是库里克电话采访布隆伯格(Michael Bloomberg),这也是后者结束了三任纽约市长任期以来首次接受采访。库里克去年11月被梅耶尔罗致旗下,而她在ABC的节目也因此停播。这次招募是梅耶尔宏观战略的一部分,她希望通过收购和招募来重塑公司,让雅虎再次成为一个够酷的所在。

除了库里克之外,梅耶尔还高调招揽了其他一些人才。前《纽约时报》的撰稿人波格(David Pogue)目前也投入了雅虎,负责消费电子产品的报道。

问题在于,这些响亮的名字是否真的足以让雅虎的新闻和视频吸引到大量新的关注,最终提升用户数字和广告收入呢?

“我想,他们的逻辑就是优秀的节目必须有优秀的人才。还有,梅耶尔也喜欢雅虎有些明星。”雅虎股东之一Ironfire Capital的创始人、执行合伙人杰克逊(Eric Jackson)表示,“这是否会行之有效?我们将密切关注。”

至少在雅虎的上一次盈利会议上,投资者还没有见到多少明星效应给雅虎带来推动的证据。

“我们相信,我们已经做好了准备,将在2014年迎接视频的成长。”雅虎首席财务官戈德曼(Ken Goldman)在1月的会议上对分析师们如是说。首席执行官梅耶尔2月出席高盛科技研讨会时则表示,雅虎的访客过去一年中增加了20%。

当然,一切还都在早期阶段。波格是去年晚些时候加盟的,而雅虎的科技报道1月间进行了改组,将2013年收购来的Tumblr作为核心内容引擎,被看好者誉为数字杂志。波格最近对 Twitter 创始人之一斯通(Biz Stone)进行了大篇幅的采访,后者目前正在经营一家叫做Jelly的初创公司。

库里克之前已经完成了一次采访,但是布隆伯格的这次才应该算是她的正式亮相,而且她还在自己的Tumblr博客上进行了问题征集。

库里克之前成名,最主要靠的是曾经在NBC长期主持《今天》,而她2006年加入CBS News时,成为了这家新闻网晚间新闻节目的第一位女主播。她是否能够为雅虎带来大量新的追随者,目前还有待于观察。或者,哪怕真的引来了人流,这些人是否就一定会是那种雅虎需要的用户?目前看来,库里克在雅虎的定位似乎比她以前在ABC时更加庄严。她在雅虎的第一次节目,嘉宾是辛普森(Jessica Simpson),讨论了母性和纤体等话题。

“她成为许多人生活的一部分已经二十多年了。”前媒体专栏作家、目前在石溪大学新闻学院授课的弗里德曼(Jon Friedman)评价道,“她是无可置疑的明星。哪怕星光已经不如以前那么耀眼,也依然是明星。雅虎需要明星,而库里克想看看自己是否能够像当初征服电视一样征服互联网。”

目前,雅虎投资者的兴趣显然主要还是在他们持有的阿里巴巴股份,以及由此可能获得的财富上。阿里巴巴的IPO预计将成为Facebook Inc.(FB)以来最大的一笔。上个月,阿里巴巴宣布了好于预期的销售数字后,有分析师估计阿里巴巴的估值已经上涨到了1530亿美元。

因此,梅耶尔着力于在这样的时候执行收购、招募和产品开发等的策略,似乎确实是个精明的选择——华尔街的注意力全部都被资产负债表吸引过去了。

梅耶尔的前任们都未能成功将其转型为一家新世纪的,拥有可观科技遗产的媒体公司。梅耶尔也必须在未来的日子当中去证明自己的明星招募计划确实行之有效,而非只是浮华的装饰。不过,最终,梅耶尔必须回答的问题其实也和前任们一样,这问题已经困扰了公司五年之久——雅虎真的能够既是一家媒体公司,又是一家科技公司吗?

Via MarketWatch 新浪科技译(子衿)

历史上的今天:

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