eMarketer 看衰雅虎显示广告增长前景

原创 maqingxi  2014-03-12 09:36  阅读 349 次 评论 1 条
摘要:

数字营销分析机构 eMarketer 周二发布了一份有关在线显示广告市场未来前景的最新报告。在这份报告中,eMarketer 预测雅虎在这一市场上的前景相当黯淡,2014年显示广告业务仅将增长2.3%。

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数字营销分析机构 eMarketer 周二发布了一份有关在线显示广告市场未来前景的最新报告。在这份报告中,eMarketer 预测雅虎在这一市场上的前景相当黯淡。

根据 eMarketer 的预测,2014年美国数字显示广告市场上的整体支出将会增长近24%,但同时预计雅虎今年的显示广告业务则仅将增长2.3%。而在去年,雅虎的这项业务实际上是出现了下滑。

尽管雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)在今年1月份宣布,雅虎将对其广告产品进行整合,并为其重塑品牌,但部分业界人士仍旧认为,该公司的广告技术落后于其同业对手。尤其是,雅虎在实时竞价方面更是赶不上竞争对手。

在今天公布的这份报告中,eMarketer对Twitter、Facebook、亚马逊、谷歌、职业社交网站LinkedIn、AOL、IAC、微软和雅虎等公司未来三年的数字广告收入增长趋势作出了预测。

跟数字广告行业中的其他研究机构一样,eMarketer 也同样看好视频广告市场的未来前景,原因是这项业务能更多的吸引用户的注意力,同时又能让品牌广告主支付更高的价格。基于这种想法,eMarketer预测Twitter未来的广告收入将可实现大幅增长。Twitter一直都致力于让其视频广告产品与电视同步,并在最近聘用了 YouTube 高管巴吉特·辛格(Baljeet Singh)来改进其广告产品。

报告还指出,视频广告是 AOL 未来广告收入增长的主要推动力。在去年8月份,AOL 收购了视频广告平台Adap.tv。

整体而言,eMarketer 预测2014年美国视频广告支出将大幅增长41%,至58.9亿美元。

Via Business Insider 腾讯科技编译(瑞雪)

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