雅虎广告业务表现糟糕 华尔街或失去耐心

原创 maqingxi  2014-01-29 10:51  阅读 260 次 评论 0 条
摘要:

雅虎在显示广告领域的糟糕表现,可能让华尔街开始对这家公司的广告业务复兴计划失去耐心,这也将让雅虎首席执行官玛丽 […]

雅虎CEO梅耶尔和COO德-卡斯特罗

雅虎在显示广告领域的糟糕表现,可能让华尔街开始对这家公司的广告业务复兴计划失去耐心,这也将让雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)背负上更大的压力。

梅耶尔上任之初,华尔街曾对她寄予厚望,指望着她能够带领雅虎走出营收止步不前,网络广告业务不断下滑的颓势。不过雅虎周二发布的2013年第四季度财报显示,虽然该公司净利润达到3.48亿美元,较上年同期的2.72亿美元增长了28%;但营收仅为12.66亿美元,较上年同期的13.46亿美元下滑6%。其中,雅虎的显示广告业务营收(不计入流量获取成本)为4.91亿美元,比上年同期的5.20亿美元下滑6%。考虑到第四季度也是传统的假日购物季,是整个广告产业全年最为忙碌的一段时间,取得这样的成绩确实令人感到失望。

早在雅虎本月初宣布上任刚满一年的首席运营官亨里克·德·卡斯特罗(Henrique de Castro)离职的消息时,投资人便已预料到雅虎第四季度的业绩可能没有想象中那么完美,因为在德·卡斯特罗加盟雅虎之初,他曾被指望着复兴雅虎的广告业务。《广告周刊》此前曾报道称,雅虎一直在系统性广告购买(Programmatic ad buying)领域遭受打击。

梅耶尔一直以让员工重返雅虎、更改企业文化和砍掉众多的老产品等举措而受到赞誉。但是华尔街希望的是雅虎能够重新夺回失去的显示广告市场份额,而且这家公司的股价也是2013年纳斯达克证券市场热门的一只股票。鉴于此,华尔街可能开始对梅耶尔一些举措的结果失去耐心。

雅虎股价在周二的盘后交易中下跌了3.74%,这表明投资人已经开始变得浮躁。在周二的电话会议中,梅耶尔可能会再度表示雅虎复兴需要多年时间,只不过投资人如今已对这种解释失去了耐心。

雅虎股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中上涨1.57美元,涨幅为4.28%,报收于38.22美元。在随后的盘后交易中,雅虎股价下跌1.43美元,跌幅为3.74%,报收于36.79美元。过去52周,雅虎最低股价为19.31美元,最高股价为41.72美元。

Via 腾讯科技(明轩)

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