新浪科技讯 周二雅虎和微软通知雅虎广告的北美用户，可以开始将他们的付费搜索广告服务迁移至微软广告平台 AdCenter。两家公司希望能在10月完成上述迁移。
微软搜索广告业务总经理大卫·佩恩(David Pann)在博客中称，美国和加拿大的雅虎广告用户在登入帐户后，会看到一个 AdCenter 标签，点击进入后即可创建一个新的 AdCenter 帐号，或用已有账号登录。
佩恩称，在两家公司彻底完成雅虎广告服务向微软 AdCenter 的迁移之前，用户将需要分别管理两个帐户。迁移完成后，即可通过 AdCenter 管理帐户。
雅虎向用户提供了一份清单，告诉他们如何向 AdCenter 迁移。据称，迁移计划于10月中旬启动，月底完成。
然而，两家公司表示，如果它们认为广告用户在繁忙的假日销售季会受到迁移的影响，可调整上述计划。佩恩写道：”我们希望能在10月底前完成付费搜索业务的迁移，并在为此努力。但是，如果我们认为迁移会影响节日季，就会考虑将付费搜索业务的整合工作延长至2011年。”
微软和雅虎称，10月的时间表”至少对美国适用。”而在欧洲、亚洲及拉丁美洲，由于两家公司已建立合作关系，有可能实现”无缝”迁移。其他地区则尚无消息。
韩国最大的搜索引擎 Naver 于8月31日宣布，将用自主开发的技术替换目前使用的雅虎搜索广告技术。
韩国NHN公司在一份声明中表示，该公司与雅虎旗下 Overture Services 签定的搜索广告合作协议将于今年下半年到期，到期之后NHN将不再使用雅虎的技术，转而使用自己的 Click Choice 搜索广告服务。
雅虎已经与微软签署了为期10年的合作协议，雅虎将使用微软的搜索技术，并使用微软的搜索广告发布平台。NHN首席执行官 Kim Sang Hun 表示，NHN急需一种更为灵活的、符合韩国广告主需求的搜索广告系统。
韩国KTB证券分析师 Choi Chan Seok 表示：”从广告主的角度来看，使用一个非NHN平台存在不便之处，因为 Overture 的竞争力不够强，这会导致广告主的市场机会在接下来两到三年里将越来越少。”
韩国首尔三星证券分析师 Jay Park 则表示：”我预计NHN可以获得更高的利润，因为此举可以使其降低成本。他们可以更加系统地管理广告的质量，并且可以对广告质量进行提升。”
通过雅虎 Overture 平台发布的广告看似互联网搜索结果，只是在网站上标出了”赞助链接”的符号，这些链接可以出现在 Naver 搜索结果的最上方，雅虎 Overture将通过搜索广告的点击率来获得广告营收。
Choi Chan Seok 认为，NHN的决定对雅虎的亚洲业务来说是一个重大打击。因为NHN旗下的 Naver 搜索引擎控制着韩国搜索市场65%的市场份额，NHN的决定意味着雅虎旗下的 Overture 将失去整个韩国搜索广告市场。
目前，韩国在线搜索广告市场规模已达1万亿韩元（约合8.36亿美元）。Choi Chan Seok 透露，通常 Overture 可以通过合作伙伴获得相关广告营收的20%分成。
韩国第二大搜索引擎的所有者 Daum 通讯公司于去年与雅虎 Overture 签定了合作协议，同意使用 Overture 服务并无意进行替换。
2003年，雅虎斥资16.3亿美元收购了Overture，希望增加互联网搜索广告营收，并增强与 Google 的竞争力。Overture 创立于1988年，创始人是著名的互联网领域投资人比尔·格罗斯（Bill Gross）。
腾讯科技讯 美国媒体公司 Enquirer Media 周五宣布，已经与雅虎建立了本地化广告伙伴关系。
此次合作将把 Enquirer Media 的品牌、媒体销售经验以及行业领先的网站用户与雅虎的规模、针对特定功能的网络用户以及视频广告经验融合起来。
Enquirer Media 隶属于美国报业巨头 Gannett 旗下，公司自1841年以来，一直都在报道辛辛那提和肯塔基北部地区的主要新闻和消息，并将这些消息发送给之外的地区，并根据各种媒体需求提供新闻和信息。
在此合作之后，Enquirer Media 将向雅虎提供数码存储，这也是其本地广告合作方案的一部分，这样本地化的广告主就可以利用这种拓展后的合作关系，面向更大范围的地域、更多用户发布广告。
Enquirer Media 方面对此表示，该公司将利用雅虎的“规模、网络用户定位能力和显示广告专业技术”，并将向雅虎提供数字广告位。Enquirer Media 总裁马加雷特·布查南（Margaret Buchanan）称：“提供本地化业务将提升我们的营销能力，从而能够到达最好的客户，并实现他们的目标，这对我们至关重要。
在雅虎数字覆盖范围和广泛的定位用户的支持下，Enquirer Media 受众解决方案也将能够提供强大有效地覆盖、定位等效应，并能够在适当的时间、通过适当的应用方案为适当的用户提供服务。 ”
雅虎美国业务执行副总裁希拉里·施耐德(Hilary Schneider)也表示：“本地广告仍将是我们关注的一大重要领域，雅虎将促进本地化业务到达高质量的目标用户。这一合作关系将进一步拓展我们的本地广告业务，并向广告主提供其在接触网络客户所需要的技术和规模”。
雅虎日本周一收购了手机定位广告公司 Cirius 的全部股票。
总部设在东京的 Cirius 旗下拥有美国 Cirius 技术公司（ Cirius Technologies, Inc. ）。Cirius 在日本和美国的主打产品是一种名为 AdLocal 的手机定位广告技术，这种技术借助GPS、手机识别、地图坐标和其他数据将广告发送至用户手中。
Cirius 目前拥有大约30名员工，收购交易完成后，Cirius 将关闭其设在美国加利福尼亚州森尼韦尔的办事处，并将公司总部搬迁到雅虎日本总部。雅虎日本没有透露收购价格。
Cirius 是由现年28岁的CEO 宫泽根（Gen Miyazawa）在2004年创办的。
新浪科技讯 雅虎用户数据和分析副总裁斯科特·伯克(Scott Burke)周二表示，与搜索请求、定位信息、用户兴趣和浏览的内容等因素相比，利用用户的网络社交图谱发布的精准广告效果不佳。
社交图谱(Social Graph)示意 （品味雅虎配图）
尽管社交网络日渐流行，雅虎也借助旗下的雅虎电邮和雅虎通获得了大量的”社交图谱”(social graph)，但伯克却认为：”用这类数据发布的精准广告效果相对较差。”
他表示，相比而言，搜索请求能够显示出更有价值的用户信息，在购物模式中尤其如此。多年的经验证明，借助这类信息可以发布非常有用的精准广告。而用户的地理定位信息同样非常有用，因为雅虎可以借此发布当地的信息、天气以及广告。
伯克还表示，在优秀的体育信息以及新闻和用户原创内容中投放广告也非常有效，这也是雅虎收购 Associated Content 的目的所在。后者拥有35万名自由写手。他说：”搜索请求、地理定位信息、内容以及网络服务已经成为强有力的信号，可以带来更好的广告效果。”
但他也表示，这并不意味着雅虎对社交网络和社交媒体没有兴趣。由于用户对这一领域有着巨大的兴趣，因此如果雅虎想要成为人们网络生活的中心，就必须要参与这一市场。这也是雅虎与 Facebook 进行整合的原因。雅虎用户可以在雅虎电邮等服务中访问 Facebook 账号。
但雅虎并不想简单地将用户的社交网络活动聚合起来，而是希望通过提供与用户相关的图片、视频和新闻链接来增加附加值。伯克表示，这超越了社交网络的范畴，这类网站无法提供与雅虎媲美的媒体内容。
他说：”雅虎试图利用这类信息流吸引用户和广告主访问雅虎，从而在多个社交网络中发布广告。”他还补充道：”通过这种方法，雅虎就能够成为社交领域的中心。所以对我们而言，数据的作用在于开发这类用户互动功能，让用户返回雅虎并与雅虎互动，其次才是与广告主建立联系，成为他们值得信赖的合作伙伴。”
在谈到如何平衡精准广告与用户隐私之间的关系时，伯克表示，雅虎很快会对用户数据进行匿名处理，因为只需要通过归类和汇总的数据，即可发布精准广告。
据新浪科技讯 微软、雅虎和 Hulu 视频网站计划合作推出允许用户选择性观看视频广告的技术，以减少广告对用户的打扰，提升广告的效果。
这一新广告系统被称为 ASq ，允许用户在看视频的时候从三个或更多的广告中选择一个观看，而不是在用户还没点击就自动弹出来。由法国阳狮锐奇集团所做的研究表明，当用户可以选择其观看哪条广告时，他们看广告的意愿比被迫要高出两倍。“当你给予用户选择权的时候，他们会觉得得到了尊重。”微软广告部门全球研发总监贝斯·尤恩科(Beth Uyenco)表示。
“我们采取了更聪明的策略，来增加广告的影响力，”贝斯·尤恩科表示，“新广告系统让我们能研究为什么用户会喜欢某个特定的广告。”该系统有望推动全球视频广告31亿美元的市场进一步加速发展壮大，提升视频广告点击量，让广告吸引更多的眼球并更好地定位目标消费者。
从下个月起，MSNBC.com新闻网站，Yahoo.com 和 Hulu.com 将使用 ASq 新视频广告系统。
新浪科技讯 目前雅虎已经在25%的 Yahoo! Search 请求中测试 Bing 搜索结果，与此同时，雅虎工程师上周首次开始利用微软的搜索广告系统测试关键词，迈出了双方搜索合作的重要一步。
测试关键词
这种所谓的”影测法”(Shadow Test)可以模拟雅虎广告主使用微软adCenter系统后，关键词广告的效果。adCenter很快就将成为微软和雅虎共用的付费搜索技术。测试结果将有助于决定雅虎和微软是否能够如愿于今年秋天正式展开合作。
美国搜索营销公司Efficient Frontier负责人大卫·卡恩斯泰德(David Karnstedt)说：”今后几周将非常关键。”
雅虎和微软于一年前宣布合作，希望借此共同对抗市场领头羊 Google 。而本次测试则是这一精心部署的计划的一部分。
全美搜索市场规模约为124亿美元，尽管雅虎和微软的份额总和还不足三分之一，但已经足够通过广告主获得更好的回报，同时也可以为企业和股东带来更多的收入和利润。
微软希望借助这一为期10年的收入分享协议带动其在线服务部门扭亏为盈。雅虎则表示，该协议可以帮助其压缩成本，从而投入更多精力开发显示广告，并以更具创意的方式提供搜索结果。
整合与测试流程
微软必应搜索引擎将为雅虎网站提供搜索技术，双方的中小广告主都将使用微软adCenter广告系统来购买关键词并在网页中发布广告，双方的大型广告主则由雅虎的销售团队负责。
尽管雅虎可以自由选择任何移动搜索和搜索广告合作伙伴，但该公司表示，仍将在美国、加拿大、英国和法国市场与微软合作。雅虎表示，这几个市场的移动业务转型将与桌面业务同时进行，很快还将拓展到其他市场。
雅虎整合团队负责人马克·莫里西(Mark Morrssey)表示，过去两个月来，雅虎和微软一直在通过”影测法”测试搜索算法。这种算法可以在他们的网页上生成免费的搜索结果。
他表示，项目仍在按计划进行，工程师目前正在消除系统漏洞。他们希望通过必应逐渐增加雅虎的流量，并最终通过一些虚构的请求对系统进行压力测试。
莫利息说：”最具挑战的情况将发生在系统容量的100%至130%时，因为这不仅是在测试功能，还要测试基础设施的极限。”
将雅虎的广告主转移到微软adCenter的过程将更为复杂。微软必须要将adCenter的处理能力提升至现在的4倍。工程师还必须将雅虎Panama搜索广告系统中的功能整合到adCenter中，例如让广告主可以更好地控制广告出现的地方。
投资回报率
关键问题还在于，这一合作是否能够为广告主带来更好的回报，并为双方带来更多的单位搜索收入。
Efficient Frontier第二季度的数据显示，微软广告主的平均投资回报率比 Google 高21%，而雅虎则比 Google 低25%。广告主之所以看中投资回报率是因为这可以帮助他们衡量搜索广告在整体广告计划中的表现。
美国搜索营销公司Marin Software负责人克里斯·里恩(Chris Lien)表示，雅虎相对较低的回报率有可能会抵消微软的优势，降低合并后的平台对广告主的吸引力。
不过，雅虎和微软仍然计划于10月15日在美国和加拿大进行交接，为广告主、广告代理商和搜索引擎营销机构提供足够的时间，在圣诞购物季前进行转换。莫里西表示，双方已经如期实现了每一个重要突破，但是他们仍然要等到合并后的系统能够提供足够优秀的投资回报率后，才会正式对外发布。
新浪科技讯 雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)周二在雅虎第二季度财报电话会议上承认，搜索广告和显示广告业务均未达公司预期。但她并不认为网络广告业务将会下滑，只是六月有一个周的增速放缓对该公司的显示广告业务产生了负面影响。
巴茨说：“六月第二个星期，我们发现由于广告主收缩开支导致需求放缓。七月前三个星期又恢复正常。”巴茨还表示，雅虎尚未按照预期将获得的市场份额转化为收益。
雅虎正在将越来越多的注意力转向内容业务，而巴茨也谈到了最近的几个项目。例如，她表示，对 Associated Content 的收购是“围绕着”雅虎的内容战略展开的，可以为雅虎提供“惊人的资源”，从而为网站增加更多“与个人相关”的内容。她还表示，希望为雅虎新闻带来更多的“声音”，比如现有的雅虎体育，以及最近刚刚推出的新闻博客。
与此同时，雅虎还在出售(例如 HotJobs )并外包(例如 Personals)一些业务。雅虎CFO蒂姆·莫斯(Tim Morse)列出了几项雅虎希望再次投入的领域，包括汽车、旅游和小企业。有趣的是，此前有报道称，雅虎去年曾试图出售小企业业务。
部分分析师向雅虎高管询问了上文提到的一个星期的需求放缓的具体状况，但巴茨并未透露太多信息，只是表示，这涉及到一些大型的跨国广告主，他们有可能是受到最近的汇率问题的影响，因而调整了营销开支。
虽然雅虎的世界杯报道取得了成功，但第二季度页面访问量下滑了4%。莫斯表示，雅虎对页面访问量有着更为整体的战略，虽然页面访问量下滑，但广告技术的改进仍然能够带来广告收入的提升。但是他也认为，这一结果“有些意外”。
