雅虎重返上下文匹配广告 联合 Media.net 与 Google AdSense 竞争

原创 maqingxi  2012-09-28 11:25  阅读 761 次 评论 6 条

美国显示广告领域的大玩家,雅虎9月27日宣布,将和德州奥斯汀的 Media.net 合作,建立“”服务,重返上下文匹配显示广告市场,和 Google AdSense 进行竞争。

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雅虎已经与Media.net达成合作协议,双方将联合推出一款面向Web出版商的广告网络——雅虎必应网络匹配广告(Yahoo! Bing Network Contextual Ads),挑战 Google AdSense 和其他类似服务。合作伙伴首席执行官Divyank Turakhia表示,这一产品将帮助提升雅虎的显示广告收入。

所谓上下文匹配广告(Contextual Ad),指的是广告商对网页内容进行智能分析,并且摆放和网页内容相关的广告,从而提升传播有效性。Google AdSense是上下文匹配广告的成功案例。雅虎必应网络匹配广告在加盟出版商的网站上发布广告,根据网页的内容选择广告。

在双方此次合作中,雅虎将主要负责广告客户的争取和维护,Media.net则将负责技术、业务运营和与出版商的关系。据报道,该公司目前拥有400名员工,计划在年底前增加到500人。

雅虎必应网络匹配广告面向发布优质内容,而且大多数流量来自美国、加拿大和英国的网站。雅虎和Media.net称,通过雅虎必应网络匹配广告这一自助平台,出版商可以在“数分钟内”开始发布广告,出版商可以选择广告尺寸和“皮肤”。

通过使用关键字,出版商可以影响雅虎必应网络匹配广告为特定网页选择的广告,也能阻止某些广告出现在其网站上。

网站可以同时发布雅虎必应网络匹配广告和其他广告网络的广告,雅虎必应网络匹配广告的广告可以针对iOS、Android和黑莓移动设备进行优化。

雅虎一直在网络广告市场上苦苦挣扎。2009年与微软达成的为期10年的搜索广告合作协议远未实现挑战谷歌主导地位的目标,最近数年,雅虎在显示广告市场上的优势在不断削弱,市场份额遭到谷歌和Facebook蚕食。

早年,雅虎就曾面向小型Web出版商推出上下文匹配广告雅虎出版商广告网络(Yahoo! Publisher Network),向出版商提供按点击付费的广告,合作伙伴主要是流量较低的网站,例如个人博客。但由于该服务在运营的5年期间没有获得足够的业务,雅虎于2010年4月份关闭了它。

今年9月初,微软对广告业务已进行了重新划分与命名,与雅虎的合作广告平台称作“雅虎必应网络”(Yahoo! Bing Network),微软自家在线广告业务则称作“必应广告”(Bing Ads)。雅虎必应网络是由雅虎、必应和Facebook、亚马逊、Monster、WebMD、CNBC、维亚康姆等合作伙伴网站,以及华尔街日报数字网络等网站共同组成的搜索广告市场。

历史上的今天:

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  1. 土木坛子
    土木坛子 @回复

    我的网站收到了这家的请求合作的邮件。我还以为是垃圾邮件呢。没想到是这么大的公司。

  2. 土木坛子
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