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评论：雅虎品牌修复的关键在于基础产品

　　今天在”Web2.0研究-柳华芳IT观察“上看到一篇与雅虎相关的评论文章《雅虎品牌修复的关键在于基础产品》，觉得有些见地，特转载来供朋友们参考。

　　看到雅虎巴茨关于修复雅虎品牌的计划，为雅虎感到高兴，巴茨大婶为找到了雅虎的症结所在，这几年雅虎品牌保护的确非常差，让人感到老迈无力、没有新意。今天就讨论下雅虎品牌的修复问题，在我看来雅虎品牌之所以日趋衰落，关键还是在于其全球战略不统一、基础产品跟不上。

　　雅虎的全球战略

　　雅虎全球受到谷歌全球的竞争，在亚洲只有日本雅虎和台湾雅虎还有领导地位，在全球其他地区则总体平淡，这事实上可归结为雅虎全球战略的一个大的失误：独立性不足。与google相比，雅虎的其他国家站点都用的是雅虎的二级域名，这本身对于品牌和本地用户来说就是一个打击，因为这必须要求用户先记住 yahoo.com才能记住地方站，但是事实上yahoo.com的英文并不是每个国家人民都能看得懂。

　　”中国雅虎”和”雅虎中国”的虚伪文字游戏，这种文字游戏本身就是玩弄雅虎品牌，戏弄用户。拿中国区来说，邮箱这项基本产品的用户体验非常差劲，远远落后于gmail、126、qqmail等对手产品，中国区推出一年就关闭的服务我都忘记有多少了，这么折腾还想要品牌？

　　基础产品的开发太迟钝

　　雅虎邮箱美国版还不错，中文版就差多了，另外雅虎的profile、博客之类的2.0服务基本是没有什么影响力，无论是在美国还是中国，在 facebook火爆之后，雅虎的2.0产品就更被人遗忘了。我现在除了偶尔看下邮箱，我都找不出要登陆雅虎的理由，巴茨大婶不知道理解不，雅虎的门户不像门户，搜索不像搜索。

　　广告平台等了N年了，到现在也开放运行，而google adsense却大红大紫，甚至微软的adcenter都快在邀请测试了，雅虎这样的老年级产品升级速度谈何品牌？在搜索、广告这两个赚钱大项目上雅虎都严重落后，而且不知道要等待多久，用户早就不耐烦了。

　　需要一个坚持下去的产品

　　这几天听到雅虎消息最多不是被微软收购就是某产品关闭，实在很不开心，用户用着雅虎的服务很不安全，不知道哪天就关门了，雅虎现在需要把产品坚持下去，不能瞎折腾。因为雅虎的这些产品之所以关闭是因为创新性不足，并非这些产品没有盈利点，雅虎的产品人员没有把产品性能深挖下去而已。

　　建议

　　1、给予全球战略独立性，用独立主域名

　　2、保持核心产品全球发布的同步性

　　3、尽早启动yahoo ad publisher计划

　　4、加强yahoo profile的社交属性和粘度

—————- 华 —- 丽 —- 分 —- 割 —- 线——————-

　　前两天也和中国雅虎的一位朋友聊天谈起，现在的中国雅虎还有什么能吸引人？的确，现在的中国雅虎已经是一个空壳，唯一没变的是邮箱服务。中国雅虎网站现在是口碑网的产品孵化场，先挂雅虎的行头打基础，成熟了再转到口碑网去。现在中国雅虎网站如果说还有什么吸引人的，可能只有那些八卦新闻图片了。

　　对于 Yahoo! 我还是充满期待的，我赞同巴茨的精简战略，砍掉鸡肋，利用好资源，做大优势产品。Yahoo! 与 Google 、微软相比，最大的优势在他的主页，他的资讯（包括新闻、体育和财经），以及雅虎邮箱老用户。现在保留住雅虎邮箱用户也是 Yahoo! 要考虑的问题了，雅虎邮箱的优势除了推出时间早，人们使用惯性外，功能上已经落后，再不改进将逐渐失去用户，同样也就失去了雅虎用户。