研究称巴拿马使雅虎搜索广告点击率提高32%
美国搜索引擎市场推广研究机构 Reprise 传媒公司发布了一份名为《透视雅虎巴拿马》的报告。根据他们的研究结果，在巴拿马后台部署之后，雅虎搜索广告主每一次点击的成本下降了6%，与此同时，平均点击率增长了32%。
该公司认为，雅虎公司希望通过新版的搜索广告后台巴拿马在业内赶上领先者Google，现在看来，这一目标已经实现。这家研究机构表示，在巴拿马系统中，雅虎公司采用了多种已经被Google公司和微软采用的标准和技术，使得自己也成为一个标准平台。
据研究报告说，巴拿马后台中提供了两个选项，一个是面向特定地区用户的广告覆盖，另外一个是监控广告出现的上下文环境，这些功能填补了空白点，同时提高了广告主的购买体验。
和搜索关键词保持相关的文本广告是搜索引擎目前最主要的收入来源。一般来说，如果广告和用户搜索相关程度越好，被点击的概率越大。
值得一提的是，在19日因为首席执行官变动而召开的紧急分析师电话会议上，雅虎公司广告和内容出版集团的负责人、新任女总裁德科表示，巴拿马后台推出以来的表现已经超过了雅虎公司高层的预期。
来源： eNet硅谷动力
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