摘要:第九届金投赏国际创意节雅虎专场,Yahoo亚太区广告产品策略部副总经理林燕作了《Yahoo TV:Live 行销及时启动》主题演讲,与在场观众分享 Yahoo TV 是如何打造成汇聚超优质 live 直播、与网友互动、24小时不停播的随身电视台,力拼成为台湾影视直播龙头。

金投赏雅虎专场:Yahoo TV Live 行销及时启动-品味雅虎

“第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行。雅虎专场,Yahoo亚太区广告产品策略部副总经理林燕作了《Yahoo TV:Live 行销及时启动》主题演讲,与在场观众分享 Yahoo TV 是如何打造成汇聚超优质 live 直播、与网友互动、24小时不停播的随身电视台,力拼成为台湾影视直播龙头。

以下为发言实录:

林燕:今天很高兴来到上海参加金投赏这样的盛会,也看到今年其实是非常盛大的直播跟网红的年度。我觉得今天也非常高兴,能够在接下来的15分钟跟大家分享一下,雅虎在全球,在直播视频的布局。同时,因为我们在台湾的雅虎也做了一个很有趣的试验项目就是雅虎TV。我跟大家分享一下雅虎TV的思考,最后大家在直播的风潮之下,非常关心的是广告主要如何运用这个来跟我们网友做一个互动。

我想接下来先跟大家分享一下,我们在台湾做了一个网络的白皮书中发现。随着长的IP的大片,包括一些大陆剧或者韩片、日片的盛行,我们也发现网络观看长片的比例在持续的增加。可是去年一年之内,增加最快速的不是长片,不是IP大剧,不是《琅邪榜》,也不是《太阳的后裔》,其实是网络的直播。这样的一个成长趋势,我们也看到了带动了几个新兴的行业。

网友在看直播的时候是非常忙的。他们在忙着做什么事情?

1.跟大家聊天。

在昨天的一个演讲里面,我看到有好多很新兴的网友在弹幕上面聊天,字幕甚至都盖满了画面。台湾的网友聊天不是弹幕,可是也非常非常的忙。有超过6成的在聊天。

2.搜寻相关资讯。

这有4成。我们来回头看一看雅虎在全球的直播视频,有什么样的想法?因为直播其实有相当多的形态。除了一些大的赛事,或者一些大的音乐会、演唱会、综艺节目之外,还有现在新起的网红直播。雅虎在全球视频的态度上来讲,也希望能够尝试各式各样不同的展现方式。去年10月25号,其实也是雅虎全球在直播的一个活动,我们在当天跟NFL(美国美式足球联盟);过去这样的都是通过卫视或者大的电视台做收费的观看,这也是NFL表演赛在伦敦第一次做网络上的免费播送。雅虎在全球为了这个赛事做了一个底层基础建设的布局,我们也努力争取到了30个以上的广告主做全球的赞助。我们看到其实这样的一个突破,也让很多做优质内容的制作方愿意把这些有价值的内容能够跟这样的所谓的“广告赞助”方式来做合作。

在NFL成功之后,我们也非常期待有没有更多多样化的做直播。这时候有一个新的创意产生了,今年4月30号的时候我们做了另外一个形态的直播。这是什么直播呢?大家看荧幕右边的截屏有两个老头子,如果是投资圈的人可能会非常熟悉。他就是大名鼎鼎的巴菲特,他旗下的一个公司是叫Berkshire,每一年他都会参加股东大会。这一次雅虎特别跟巴菲特做了全球直播,这是全程7小时的马拉松转播。在国内我们也跟新浪合作,提供了同步的口。这样的布局也让我们看到在雅虎台湾进行雅虎TV布局。雅虎TV是在台湾特殊呈现的实验计划,一开始推广的时候,我们根据过去的经验点,还有使用者的一些分析资料看到了几个特点,是我们在规划策略一定要注意到的事情。

第一个,我们看到必须着重在三个“C”。Content(内容),我们自己说:一定要做一个自制的内容,自制的内容也让我们有一个差异化。Community(社区),我们必须让有这么大的到达率的雅虎台湾的门户能够成为很多内容发送平台,所以我们希望有这样的生态链,让很多更多的内容制片者能够接触到一千多万的雅虎用户。目前分众的时代里面,我们知道一千多万的观众是不可能有同样的兴趣跟爱好的。尤其是在个人化的时代里面,你必须要有更多的内容,才能够让网友有更深的聚焦。我们用这样的方式营造互动跟黏度,希望网友能够聚焦在这个社区不管是同温层或者是跨过不同的同温层与不同的网友互动。Convergence(融合),一般谈到convergence大家都说现在的视频都是OTT这样的融合。有人说“融合”是跨屏,我们想到的“融合”除了以上之外更重要的是希望广告主的内容跟所谓的制片内容有很好的结合。所以我们也秉承这样的精神,规划雅虎TV整体的策略。

目前雅虎还是台湾最高的到达率的网站,到达率有96%。PC+手机也达到了92%。我们要如何利用这样的高到达率,让网友有很好的收视体验呢?所以我们规划了,如果你是在看这样的视频,在手机上或者移动端也有同样的起始点做这样的观看。在收视体验上我们也做了优化,不管是使用者的体验或者是广告的呈现上面都有一个最好的效果。这时候就要仰赖我们的大数据,还有一些科学的实验了。

我们也做了一个“眼动实验”,这样的实验之后也让我们整体的流量提升非常的多。同时,在页面停留的时间,也成长了将近24%。这样的一个成长其实带来了一个新的问题,广告主怎么跟这些新产生的时间来做对接。过去视频无非是边角的LOGO或者是一些内容的植入,因为我们看到很多的网红植入和节目中设计的桥段。除了这些之外,我们想怎么样运用Data可以让广告主有更好的运用呢?这时候回到一个核心的元素,就是我们的直播特色。节目的栏目其实是有四大点,包括:娱乐、生活、新闻、运动这些栏目。另外就是聊天的植入,你可以用社群的及时互动来带动一些商品的销售。

希望不同的在直播中植入的方式能够给大家一些启发,其实整个团队在规划这样的创意的时候,我们也是想到几点出发点。

1.Data。

因为我们必须要找到使用者的兴趣,因为《魔兽》这一群宅男对于棒球有非常高的喜爱。

2.内容。

这个赛事,棒球在台湾非常非常的火。只要打球,全部人都会聚集在电视前面,我们找到这个最热的热点,然后做到最紧密的结合。

3.Technology。

定向追踪参与者持续互动。比如:之前的巴菲特股东会,很多客户是事后在针对巴菲特的观众再做重复的沟通。等于看过视频的网友,我们再对他做进一步的沟通。

谢谢大家!

历史上的今天:

  1. 2015:  梅耶尔:雅虎分拆阿里股权交易将推迟至明年1月(0)
  2. 2015:  雅虎与谷歌签署搜索广告合作协议,不再只吃微软一家菜(0)
  3. 2015:  雅虎公布第三季度财报:营收12.26亿美元,净利润7600万美元(0)
  4. 2014:  传雅虎 7 亿美元收购视频广告平台 BrightRoll(0)
  5. 2014:  AOL CEO 阿姆斯特朗否认将与雅虎合并(0)