摘要:Yahoo! 奇摩今天正式推出“超好付”移动钱包。虽然起步地比别人都晚, Yahoo! 台湾暨香港电子商务事业群副总裁王志仁却信心十足,认为雅虎主要有三大优势:千万用户基础、十亿帐户余额、不靠支付赚钱。

移动支付战场开打已经一年有余,Yahoo! 奇摩却好整以暇,直到今天才正式出兵,推出“超好付”移动钱包。虽然起步地比别人都晚, Yahoo! 台湾暨香港电子商务事业群副总裁王志仁却信心十足地说:“我们非常有优势。”

Yahoo! 奇摩进军移动支付 王志仁认为有三优势-品味雅虎

王志仁相信雅虎的行动钱包比同业更具优势

在雅虎推出超好付之前,台湾移动支付市场上已经有Pi行动钱包、LINE Pay、街口支付等各式各样的移动支付工具,而雅虎不只起步比别人晚,首波推出也有诸多限制,如目前仅供iOS使用、至今日为止,可用据点也只有全家便利商店,还限制只能绑定中信卡使用。

当然,Yahoo! 奇摩电子商务营运管理部(金流服务)资深经理杨明杰指出,莱尔富预计很快会在十月上线,目前他们也在洽谈屈臣氏等连锁业者,会从消费者使用频率高的应用场景陆续拓展,并强调超级付不会限定只有中信卡使用,只是目前全家便利商店只能接受中信卡。

雅虎移动支付三优势:千万用户基础、十亿帐户余额、不靠支付赚钱

而之所以充满信心,王志仁认为雅虎主要有三大优势:

第一,目前台面上的移动支付业者的支付服务几乎都要下载App才能使用,而雅虎则是将移动钱包整合进既有的超级商城(之后会再整合进拍卖和购物中心)既有的App。

换言之,王志仁说,「他们(指其他业者)有下载问题,要从零开始,但我们三个App下载数已经破千万,消费者只需要更新。」同时他也透露,目前超级商城APP约有高达六成的买家都已经绑定信用卡,对消费者来说,使用门槛相对更低,使用意愿就可能比较高。

Yahoo! 奇摩进军移动支付 王志仁认为有三优势-品味雅虎

雅虎奇摩行动钱包超好付今日正式上线

第二,王志仁举例,过去超商不能收信用卡,大多是因为不想多付2%的手续费,所以现在提供绑定信用卡的行动钱包业者,大多是补贴去做,而这也就是为什么多数业者都想申请电子支付执照,因为若能提供消费者储值支付的选项,就可以省去银行端的手续费成本。

只是这又会遇到一个问题,他说:「消费者为什么要储值?」但他认为这对其他业者是个问号,这对雅虎却也不是问题,因为既有的雅虎会员帐户中,已经有十亿元的余额。

第三,王志仁表示,雅虎的核心是电商,支付不是雅虎的营业项目,他们不会收取手续费,完全无利可图,为的只是满足消费者使用场景。但对其他支付业者来说,支付就是他们的营业项目。换言之,这些业者必须想办法从支付获利。只是,「现在竞争成这样,谁可以收手续费?」他说,商家不接受,消费者也不会接受。

有优势不代表看好市场快速起飞

然而,王志仁虽强调雅虎有三大优势,却不代表他看好超好付一推出后,交易量就可以一飞冲天。因为即便相较于同业,他认为雅虎最占优势,但他也直言,最困难的,应该是和消费者做有效构通。

要20%的早期使用者去使用或许不难,但要50%、70%的人都知道并且去使用,在他看来,目前在硬体支援,还有使用诱因方面,都是阻碍。而这或许也是为什么雅虎敢祭出在全家便利商店使用超好付,不限消费金额即可享100点超赠点回馈(1点等于新台币1元,折抵无上限)的优惠。或许,真正让他担心的不是补贴成本太高,而是领取超赠点的人太少。

Yahoo! 奇摩进军移动支付 王志仁认为有三优势-品味雅虎

雅虎支付三部曲,还有两章待揭晓

除了超好付,雅虎方面也预告,这只是移动支付三部曲的第一步,很快他们就会将和中国信托合作的「易付」介绍给大家。而杨明杰也说,每个移动钱包的差异其实不大,支付功能只是最基本的,后面他们还会陆续加入点数折抵、拍卖余额使用等加值服务,做出差异化。

Via 数位时代 撰文者:何佩珊

历史上的今天:

  1. 2014:  雅虎正在考虑一个大的市场推广,包括新的电视广告(0)
  2. 2013:  阿里集团明年才会上市 雅虎当前股价或失去支撑(0)
  3. 2013:  台湾“无名小站”的慢性死亡(0)
  4. 2013:  Tumblr 前10员工因雅虎收购各获 620万美元(0)
  5. 2013:  雅虎收购体育类移动应用开发商 Hitpost(0)