摘要:有人说玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)是致使雅虎加速死亡的诱因——其实小编并不认同这种观点。梅耶尔求变的策略是没错的,增加在移动平台上的品牌影响力也是应该的,但只怪这一切都来得太晚。

易评:雅虎有今天不应把脏水都泼给梅姐-品味雅虎

如果时光能够倒退个20年,“雅虎”绝对是代表互联网新势力数一数二的品牌。然而也仅仅是过了20年,雅虎如今无奈贱卖自己的现实,似乎也从侧面反映出互联网生态在激烈竞争下“不进则退”的压力,以及“不变则汰”的残酷。

从情感上说,雅虎不应该被淘汰,毕竟是代表互联网时代开启以来第一批获得成功的典范型公司;但是从商业的现实来看,连续的、多次的决策性错误导致“雅虎”品牌价值一跌再跌,眼下公司除了能“委身求全”外,也并无其它更好的选择……

有人说,高薪从谷歌挖来“硅谷第一女神”玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)是致使雅虎加速死亡的诱因——其实小编并不认同这种观点。梅耶尔求变的策略是没错的,增加在移动平台上的品牌影响力也是应该的,但只怪这一切都来得太晚。互联网产业的变化之快远非任何其他领域能比的,如不能做到提前布局,错过了就是错过了,任凭企业市场地位再高、资金再雄厚,都将注定会成为过往云烟,而唯一的出路就只能是寻找和豪赌下一个潜力市场。其中两个最佳的例子便是:英特尔错失移动芯片,后狂砸超百亿美元也无济于事;微软同样错过智能手机的大爆发(永远没跳出当年PDA成功后的思维模式),如今无论怎样去强调Windows Phone的安全性和技术先进,都难以再赢得消费者的信心……

其实,市场曾经留给雅虎的机会又何止一次,可作为“全球访问量第一”的最大网站,雅虎始终对主业务之外的发展缺乏远见。

其中最常被人调侃的便是当年谷歌因为创业艰辛而主动找上门来“求收购”、“求投资”,但却被雅虎断然拒绝。作为一家伴随互联网一同发展致富的企业,看不到搜索引擎的重要性是何其致命的错误?

然而,这样的错误雅虎却“有幸”遭遇不止一次。在今天大肆流行的社交网平台萌发之际,Facebook也曾给过雅虎同样的投资机会。也许雅虎不一定有能力收购Facebook——尽管有媒体报道是因为当初开价太低而被后者拒绝——但学习微软入股Facebook总是可以的吧?结果也没有,否则雅虎的资源与Facebook的用户进行一个深层次捆绑与合作,时至今日公司也不至于被边缘化到必须“卖身”的地步。

还有当年著名的“拒绝微软收购案”,由创始人之一的杨致远出面干涉和反对被收购,并由此引发了后来的董事会代理人争夺,这其实才是真正导致雅虎必然走向衰败的关键原因——没有哪个大股东在公开反对“强强合并”的收购交易后,但又无法提出一个令众人信服的未来发展方向,最后还能带领公司走出泥潭、转型成功的。

所以,作为创始人的杨致远在苦苦撑了两年后,被迫辞职了,留下一个巨大的烂摊子让大股东们继续内斗——“三年五换CEO”就是当年董事会代理人战争的战报。而如果我们仔细回顾这三年,2009到2012,是不是恰巧正逢移动互联网发展最迅猛的三年?雅虎其实是自己将自己耗死的,跟是否请来梅耶尔还真没关系。

但是,走出美国市场,雅虎在海外的投资倒是空前成功。当年不知道是被“忽悠”了,还是杨致远个人眼光独到,总之,日本的孙正义和中国的马云确实分别拿着美国雅虎注入的资金成功将雅虎日本和阿里巴巴发展壮大,并最终实现合资子公司规模远超注资母公司的奇迹。

只不过,这种“本末倒置”的奇葩现象让雅虎一度变得极为尴尬——公司的市值完全基于雅虎日本和阿里巴巴的持股而评估得出,雅虎本身的核心业务则成为了“负资产”……从资本市场角度看不是大问题,但从企业文化及长远发展看,雅虎员工怎么想?中层管理人士怎么想?企业哪里还有前进的动力与士气?

因此,雅虎拖拖拉拉半天无法剥离海外投资资产的犹豫不决,也最后成为了加速公司核心业务业绩下滑的“帮凶”。如果一定要给梅耶尔加个罪名,估计也就是“没能重振士气”这条了,但即使是这条罪名,小编也想替她喊冤,毕竟控制大决策的是董事会而不是CEO,对吧?

回到谈论杨致远当年是被“忽悠”,还是个人有眼光这个问题上。从杨致远拒绝微软收购,后解释为是“因为看到了阿里巴巴持股价值而选择忍耐”来看,小编相信杨致远的心早已不在雅虎身上。换种说法,杨致远早已没有心思要带领当年自己一手创办的互联网公司转型成为更与时共进的“新雅虎”,为股东从资本市场上获得最大利益才是其优先考虑的东西。

如果杨致远像其他互联网公司创始人一样仍热衷于对新技术的追求,雅虎完全有很多的机会像中国几大门户网站一样,偷偷“操起副业”,最后依靠“副业”来养家糊口……具体案例就不多说了,你们懂的。

“门户网站”是夕阳业务,是互联网诞生初期形成的一种商业模式,是上个时代的产物。“门户网站”不赚钱或者说不赚大钱是几乎众人皆知的现实,杨致远也不可能不知道。然而,他没有带领雅虎去积极求变,很显然只说明他已没有那份心思。后来成立AME Cloud Ventures初创企业风投基金就基本说明了一切。

依小编看来,“雅虎”作为一个品牌,在杨致远拒绝微软收购而又不提出具体改革目标的那一天起,就注定要慢慢消逝,除非中途有人愿意再次尝试出资收购,并同意保留品牌的独立运营。而且,这个收购者还必须是家底雄厚,因为门户这部分业务是不赚钱的(但是能利用品牌影响力在移动平台上开创新价值,譬如网易新闻客户端),并且整合重组的过程非常烧钱。

所幸,最后看到的是美国第一大运营商Verizon将雅虎收购。如今在网络直播的时代,Verizon借助雅虎得品牌影响力和资源,或能打造出一个更有吸引力的内容平台,这终归应该会比一个“半死不活的”雅虎自生自灭要更有希望。但不管怎么说,雅虎如今被收购,也确实标志着最初一批伴随互联网一起成长的公司因为没能跟上互联网变化的节奏而走向没落,一个时代因为另一个时代的来临而划上了句号。

文/ 网易科技 卢鑫

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