摘要:彭博社日前对美国电信运营商 Verizon Communications 整合雅虎的前景进行了分析。彭博社认为,Verizon 正在积极转型,但即便收购雅虎,其在这个市场规模高达1870亿美元的数字广告领域还是要大幅落后于谷歌和 Facebook。

彭博社日前对美国电信运营商 Verizon Communications 整合雅虎的前景进行了分析。彭博社认为,Verizon 正在积极转型,但即便收购雅虎,其在数字广告领域还是要大幅落后于谷歌和 Facebook。以下为原文内容。

即使买下雅虎 Verizon 在数字广告上仍大幅落后于谷歌和Facebook-品味雅虎

Verizon若顺利收购雅虎,其数字广告规模将翻番。即使这样,Verizon在这个市场规模高达1870亿美元的市场中还是位居第三,远远落后于谷歌和Facebook。

据消息人士称,Verizon可能在未来数天内宣布斥资50亿美元收购雅虎的消息。这笔交易将进一步推动Verizon首席执行官洛维尔•麦克亚当(Lowell McAdam)将公司打造成移动媒体新势力的计划。

电信巨头和互联网服务提供商正在尝试走出原有业务范畴,力争提供前他潜在的更具价值的服务,美国另一家电信运营商AT&T收购了卫星电视公司DirecTV,而互联网服务供应商康卡斯特(Comcast)则收购了电影公司NBCUniversal,而Verizon的选择更加专注移动内容和广告。

虽然Verizon是美国第一大无线运营商,但其营收和用户增长开始陷入停滞。为找到新的增长动力,Verizon已经将业务扩展至互联网汽车、远程医疗和流媒体视频。

Verizon的探索之路包括去年斥资44亿美元收购AOL。如果Verizon再下一城,拿下雅虎,那么该公司在追赶谷歌和Facebook的路上就花费约100亿美元。Verizon也有其优势,对于用户手机定位、购买习惯以及兴趣爱好,其能够通过运营商的渠道获得,以便更好地进行广告定位。不过,Verizon走的这条路仍非常凶险。

New Street Research分析师乔纳森•查普林(Jonathan Chaplin)表示:“认为收购雅虎后的Verizon就有资格与谷歌和Facebook叫板的想法是可笑的。雅虎的AOL业务是截然不同的方向。数字广告市场没有门槛限制,但极其碎片化,并充满竞争。”

广告引擎

不过,AOL为Verizon提供自动广告插入方面的新工具,并可能产生新的营收来源,而自动广告插入是一种更快为广告主匹配广告的方式。

野村证券的分析师杰弗里•卡沃尔(Jeffrey Kvaal)表示:“Verizon对于AOL的广告引擎印象深刻。问题在于,如何规模化,而雅虎可能是施展这一工具的最佳场所。”

雅虎可以带来超过10亿的月活跃用户,规模较小但快速增长的移动业务,BrightRoll等广告技术资产以及实现视频广告购销更加自动化的一系列工具。

卡沃尔说,从财务上看,雅虎是相对风险较低的投资,其可能产生较好的收益。

卡沃尔表示:“Verizon有定位数据,正在收集用户观看习惯,这可能对某些广告主具有吸引力。”

Verizon在移动媒体领域的尝试有免费流媒体视频服务Go90,其目标受众为被手机粘住的青少年。不过,这些移动媒体尚未产生足以挑战YouTube或Facebook Live的观看规模。这并没有阻止威瑞森的进一步努力,该公司表示计划将推出更多的节目、音乐会和比赛直播以吸引用户。

行业标杆

Verizon周二发布第二季度财报,本来预计会提供有关Go90的最新数据,以回应充满质疑的分析师和投资者。不过,Verizon并未披露Go90服务的用户数量,该服务始于去年的12月份。

研究Verizon公司管理战略长达十年的哈佛商学院教授罗莎贝斯•坎特(Rosabeth Kanter)认为,该公司在尝试进行重大转型时,早期的磨难和挫折肯定会有的。

坎特说:“华尔街善于计算,但不善于想象。对于Verizon的转型,现在难以获得结果,不过,该公司认为自己应该去抓住机遇。”

坎特表示:“谷歌和Facebook是业界的标杆,但是他们也开始走到了各自的极限。没有人能够永远处于顶端。”

Via 腾讯科技(编译/李路)

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