摘要:2015年美国的数字广告支出增长了20%,且移动广告规模首次超越桌面广告,Facebook及Google占据移动广告市场整体规模的一半。主导陈列式移动广告的前五大公司为Facebook、Google、Twitter、Pandora及Yahoo!。

Pew 研究:2015年美国移动广告规模超越桌面-品味雅虎

各媒体平台中,有线电视、网络电视及数字广告成长(来源:Pew)

上周Pew Research Center公布了2016年的新闻媒体状态报告,报告显示2015年美国的数字广告支出增长了20%,且移动广告规模首次超越桌面广告,Facebook及Google占据移动广告市场整体规模的一半。

研究所调查的数字广告支出并未局限在新闻,而是涵盖了所有类别。eMarketer的调查显示,去年所有的数字广告支出为596亿美元,包括搜索引擎、社交媒体、新闻与其他类别,和2014相比,增长近20%。数字广告约占美国整体广告市场的33%,高于2014年的28%。

值得注意的是,在数字广告中,移动广告的支出已在2015年正式超越桌面广告,达到316亿美元,约占整体数字广告的53%。

主导数字广告市场的前五大出版商依序是Facebook、Google、Yahoo!、Twitter及Verizon。主导陈列式移动广告的前五大公司为Facebook、Google、Twitter、Pandora及Yahoo!,其中,Facebook占据了38%,Google则占了9%,两者拿下了陈列式移动广告市场的47%。

对部分公司而言,移动广告占据着举足轻重的地位,例如Twitter有高达88%的广告营收来自于移动广告,Facebook的所有广告营收中也有77%来自移动广告。而Google及Yahoo的移动广告分别只占整体广告营收的41%及35%。

Via   天极网

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