摘要:雅虎宣布将关闭旗下包括《雅虎美食》在内的7个数字杂志,公司精力将集中到新闻、体育、财经和时尚四个“最成功”的内容领域上。

雅虎宣布关闭旗下7个数字杂志,最终目标是只剩四个-品味雅虎

周三,雅虎宣布将关闭旗下包括《雅虎美食》在内的7个数字杂志,公司精力将集中到新闻、体育、财经和时尚四个“最成功”的内容领域上。这是继通过裁员和制定重组计划力图让公司核心业务实现复兴之后,雅虎的又一动作。

雅虎全球主编玛莎·尼尔森(Martha Nelson)在Tumblr上发表博文写道:“在我们最近的财报会议上,雅虎公布了精简业务的计划,我们会把精力集中新闻、体育、财经和时尚这四个最成功的内容领域上。因此,我们将从今天开始取消下述的数字杂志:它们是雅虎美食(Yahoo Food)、雅虎健康(Yahoo Health)、雅虎育儿(Yahoo Parenting)、雅虎创客(Yahoo Makers)、雅虎旅游(Yahoo Travel)、雅虎汽车(Yahoo Auto)和雅虎地产(Yahoo Real Estate)。”

实际上,雅虎遭到“腰斩”并非没有先兆。早前就有相关人士表示,雅虎将会停止其科技频道的运营,并将部分员工转移到雅虎的新闻频道中去,其科技主编 Dan Tynan 也已在内部备忘录中发布了告别信息。美国美食领域垂直媒体Eater和旅游垂直媒体Skift则分别披露了雅虎美食频道和旅游频道将会关闭的消息。此外,据美国科技媒体Re/Code报道,雅虎将要关停美妆频道。

虽然雅虎的这次变动可以以“地震”来形容,但雅虎方面并未承认取消上述频道的传闻。雅虎一名新闻发言人称,雅虎的科技、美妆、时尚、名流、电视和电影内容不会受到周三变动的影响。但以财报会议上披露的消息来看,即便这几个频道暂时得以保留,最后还是难逃成为牺牲品的命运。

不过,虽然杂志不再发行,但用户仍能够从雅虎的网络找到它们此前涵盖的主题内容。

自从 2012 年梅姐加入雅虎之后的一个重要策略就是扩招内容团队,挖来了诸如 Katie Couric 以及前《纽约时报》撰稿人大卫·伯格(David Pogue),但雅虎一直没能显著扩大其数字杂志的受众群,分析师们也诟病其在吸引千禧一代上做得不够,而且在招揽知名媒体人士上花费了过多的钱。

美国南加州大学安尼伯格传播学院教授加布里埃尔·卡恩(Gabriel Kahn)说道,“数字媒体领域的经济状况并不允许雅虎那么做。”

此外,雅虎在在线内容游戏面临着激烈的竞争。卡恩说道,“对于他们来说,要在数字媒体领域抢得一席之地已经变得非常困难。”

Outsell副总裁兼首席分析师兰迪·朱斯托(Randy Giusto)指出,健康、育儿等内容领域的竞争尤其激烈。他还补充道,那些杂志也不是广告主心目中的“优先广告平台”。“如今信息噪音太多了,值得触达的人都在社交媒体平台上了。”

雅虎全球总编辑玛莎·尼尔森(Martha Nelson)称,公司还会专注于提供用户所需的内容。

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